Las marcas de juegos de azar en Estados Unidos utilizan cada vez más figuras públicas o celebridades para promocionar sus servicios, pero una reciente investigación de YouGov Surveys revela resultados mixtos sobre esta estrategia. Según el estudio, el 42% de los usuarios estadounidenses desarrolla una opinión favorable hacia una marca cuando ve a una celebridad en sus anuncios, incluyendo un 14% que manifiesta una visión muy positiva.
La investigación define como apostadores a quienes realizan apuestas con dinero al menos una vez al mes. En contraste, solo el 12% del público general estadounidense reacciona positivamente ante estos patrocinios, lo que evidencia una marcada diferencia entre ambos grupos.
Un dato relevante es que el 42% de los jugadores afirma que la presencia de celebridades no modifica su percepción de la marca. Esta cifra asciende al 70% entre la población general, lo que sugiere que el impacto real de estas campañas es menor al esperado.
Riesgo reducido de percepción negativa
Contrario a lo que podrían temer los departamentos de marketing, los patrocinios de celebridades raramente perjudican la imagen de las marcas de juego. Solo el 10% de los apostadores y el 12% del público general desarrolla una opinión negativa al ver a una figura conocida promocionando estos servicios.
Autenticidad versus visibilidad
El estudio revela una paradoja en la percepción de los apostadores en Estados Unidos. Mientras el 43% reconoce que las celebridades ayudan a las marcas a destacar y el 34% señala que aumentan la probabilidad de ver el anuncio, casi la mitad (46%) considera que estos patrocinios reducen la autenticidad de las marcas. Solo el 23% rechaza esta afirmación.
La confiabilidad genera opiniones divididas: el 34% de los jugadores percibe a las marcas como más confiables cuando incluyen celebridades, pero el 32% piensa lo contrario. Entre el público general, el escepticismo es mayor. Solo el 13% considera que las celebridades aumentan la confiabilidad de estas marcas, mientras el 47% discrepa. Además, cuatro de cada diez estadounidenses creen que estos patrocinios hacen que las marcas parezcan menos serias.
Influencia en decisiones de apuesta
¿Los anuncios con famosos motivan a las personas a apostar en Estados Unidos? Más de cuatro de cada diez usuarios afirman que considerarían apostar con una marca que presenta celebridades: el 14% dice que es muy probable y el 28% que es bastante probable. Sin embargo, el 48% manifiesta que es poco o nada probable que este tipo de marketing influya en sus decisiones.
El embajador ideal: deportistas y profesionales del juego
La efectividad del patrocinio varía según el tipo de celebridad. Entre los apostadores, los deportistas profesionales (41%) y los profesionales del juego (41%) encabezan la lista de embajadores más apropiados. Les siguen los actores (38%) y los músicos o comediantes (34%).
Las estrellas de telerrealidad ocupan el último lugar: solo el 28% de los jugadores las considera una buena opción, mientras el 40% opina lo contrario.
El público general mantiene una clasificación similar, con deportistas en primer lugar y estrellas de telerrealidad al final, aunque muestra menor entusiasmo general. Solo el 18% considera apropiados a los deportistas profesionales como patrocinadores, y el 41% rechaza a las estrellas de telerrealidad.
Recomendaciones para la industria en Estados Unidos
El estudio concluye que el respaldo de celebridades puede ayudar a las marcas de juego a ganar visibilidad, especialmente entre apostadores activos, pero no garantiza cambios significativos en la percepción o el comportamiento del consumidor. Las marcas deben priorizar alianzas con figuras vinculadas directamente a deportes o apuestas para mantener credibilidad y efectividad en sus mensajes publicitarios.
