Como muchos recordarán, el 13 octubre del año pasado, la selección de fútbol de Perú cayó ante Brasil 2-4, con la polémica actuación del árbitro chileno Julio Bascuñán. Esa misma noche, en solidaridad con los hinchas peruanos, la casa de apuestas deportivas Apuesta Total lanzó la campaña “Hoy no ganó Brasil”, que ofrecía la devolución del dinero de todas las jugadas a favor de Perú. Dicha acción de marketing se viralizó rápidamente en redes sociales y prensa.
En menos de 48 horas, Apuesta Total logró más de 40 publicaciones en medios de comunicación masivos de Perú y el extranjero (con un valor equivalente publicitario de 35 000 dólares, aproximadamente) y 52 posteos en las redes sociales de dichos medios de comunicación masivos, con una repercusión de 58 772 reacciones, 3881 comentarios y 5598 compartidos a páginas personales, en total.
Un año después, la creatividad del equipo de marketing y relaciones públicas de la empresa peruana fue premiado con el SBC Awards 2021, en la categoría “Campaña de Marketing del Año”. El codiciado galardón fue recibido por el CEO de Apuesta Total, Gonzalo Pérez, durante la última edición del Latin America’s Senior Executive Betting and Gaming Summit, en Miami, ante más de 500 representantes de las casas de apuestas y juegos más importantes del continente.
“Nuestra campaña demuestra que la creatividad, el sentido de oportunidad y la capacidad de ejecución todavía son capaces de superar a los grandes presupuestos de inversión, especialmente en un segmento como el de apuestas deportivas, donde la confianza y el corazón pesan mucho en la decisión del peruano”, comentó Pérez.
Cabe destacar que este 2021, Apuesta Total ha realizado un relanzamiento de su marca bajo el lema “Para ganar, hay que creer”, que busca conectarse con las motivaciones más profundas del público peruano. Con ello, sumado a sus más de 460 tiendas a nivel nacional y su ingreso a la cadena de tiendas Tambo, busca pasar del top 3 de marcas más buscadas de la categoría a convertirse en líder del mercado en el país.
