16 de enero de 2024: Sportradar (NASDAQ: SRAD) anunció hoy el lanzamiento de Sportradar FanID, una solución única de marketing de primera parte que combina la primera sala de datos limpia para la industria del deporte con la tecnología de activación de marketing patentada de la empresa, para ofrecer a titulares de derechos y marcas un compromiso personalizado con los aficionados en un mundo post-cookies de terceros.
Sportradar está bien posicionado para proporcionar esta solución a marcas y titulares de derechos aprovechando el poder de su vasta red de clientes y socios globales. Junto con la cobertura de datos sin igual de la empresa y su sofisticada tecnología publicitaria, puede ofrecer conocimientos más profundos y contextualmente relevantes sobre los aficionados al deporte para que estas empresas los monetizen.
La esperada eliminación de las cookies de terceros en 2024 está llevando a los especialistas en marketing a buscar métodos alternativos para recopilar y aprovechar datos para conectarse con los consumidores. La sala de datos limpia de Sportradar aborda este desafío para la industria del deporte, permitiendo que múltiples partes colaboren en conjuntos de datos de primera parte. Creada utilizando tecnología confidencial de computación en la nube, proporciona una forma segura y compatible con la privacidad para llegar a los aficionados al deporte a gran escala.
FanID de Sportradar beneficia a los titulares de derechos al proporcionar una comprensión más profunda de los intereses de los aficionados y la intención de compra, al tiempo que mejora el valor que ofrecen a los patrocinadores. Para las marcas, FanID de Sportradar facilita la participación directa y escalable con los aficionados a través de anuncios personalizados, oportunos y relevantes.
El proceso de FanID de Sportradar incluye:
Recopilación de datos: Los titulares de derechos y las marcas incorporan herramientas interactivas en sus canales digitales para capturar datos de primera parte.
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Conexión de datos: Los conjuntos de datos recopilados se comparten en la sala de datos limpia para crear perfiles de aficionados completos y anonimizados.
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Activación de datos: Aprovechando la tecnología patentada de activación de marketing, se sirve contenido publicitario digital relevante y personalizado de manera individual.
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Orquestación de datos: El contenido se entrega a los aficionados en el momento adecuado y a través del mejor canal, con medición de la efectividad.
Rainer Geier, Vicepresidente Ejecutivo de Compromiso con el Aficionado en Sportradar, dijo: “La desaparición de las cookies de terceros representa una oportunidad significativa para que los titulares de derechos y las marcas comprendan mejor a los aficionados, al tiempo que permite una entrega más eficiente y sin problemas de contenido publicitario digital. Somos líderes en la industria y socios de muchos clientes en todo el mundo, lo que nos ha permitido obtener la comprensión más completa del comportamiento e insights de los aficionados. FanID de Sportradar es un ejemplo de cómo estamos extendiendo nuestras capacidades innovadoras, y servirá como catalizador para una mayor innovación de productos y un mayor potencial de monetización».
Para obtener más información y una presentación en video, visite: sportradar.com
Sportradar Launches FanID Connecting Rightsholders and Brands with Sports Fans in a Post-Cookie World
Sportradar FanID features first data clean room for sports industry, delivers personalized marketing at scale.
16 January 2024 – Sportradar (NASDAQ: SRAD) today announced the launch of Sportradar FanID, a unique, end-to-end first-party marketing solution combining the first data clean room for the sports industry with the company’s proprietary marketing activation technology, to offer rightsholders and brands personalized fan engagement in a post-third-party cookie world.
Sportradar is well positioned to provide this solution to brands and rightsholders by leveraging the power of its vast network of global clients and partners. Together with the company’s unparalleled data coverage and sophisticated advertising technology, it can deliver sports fan insights that are deeper and more contextually relevant for such companies to monetize against.
The anticipated removal of third-party cookies in 2024 is compelling marketers to find alternative methods for collecting and leveraging data to connect with consumers. Sportradar’s data clean room addresses this challenge for the sports industry, allowing multiple parties to collaborate on first-party datasets. Created using confidential cloud computing technology, it provides a secure and privacy compliant way to reach sports fans at scale.
Sportradar FanID benefits rightsholders by providing a greater understanding of fans’ interests and purchase intent, while enhancing the value they provide sponsors. For brands, Sportradar FanID facilitates scalable, direct engagement with fans through personalized, timely and relevant ads.
The Sportradar FanID process includes:
Data Collection: Rightsholders and brands embed interactive tools into their digital channels to capture first-party data.
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Data Connection: Collected data sets are shared in the data clean room to create comprehensive and anonymized fan profiles.
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Data Activation: Leveraging proprietary marketing activation technology, relevant and personalized digital advertising content is served on a one-to-one basis.
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Data Orchestration: Content is delivered to fans at the right time and through the best channel with effectiveness measured.
Rainer Geier, EVP, Fan Engagement at Sportradar, said: “The crumbling of the third-party cookie represents a significant opportunity for rightsholders and brands to gain a greater understanding of fans, while also enabling more efficient and seamless delivery of digital advertising content. We are the industry leader and partner to many clients around the world, which has allowed us to gather the most comprehensive understanding of fan behaviour and insights. Sportradar FanID is an example of how we are extending our innovative capabilities, and it will serve as a catalyst for further product innovation and increased monetization potential.” For further information and a video presentation, please visit: sportradar.com
