ICE Totally Gaming 2020 lo logró nuevamente. Del 4 al 6 de febrero, los más grandes exponentes del juego en el mundo se dieron cita en el ExCel Londres, para conocer de primera mano las últimas novedades del sector a nivel global.
Empresas de iGaming, eSports y landbased, entre otros, presentaron sus mejores ofertas de juego en estands que realmente deslumbraron. En esta oportunidad, fueron cuarenta las salas habilitadas, dos más que en la edición pasada.
El crecimiento y posicionamiento de la feria ha permitido que los más de 36 000 visitantes encuentren todas las comodidades para hacer de su estadía la más fructífera, permitiéndoles estrechar nuevos lazos empresariales y reforzando los ya establecidos.
Estands innovadores
La feria se ha caracterizado por incrementar, año tras año, la cantidad de expositores. En ICE 2020, por ejemplo, hubo 633 marcas participantes provenientes de 67 países. En el 2019 fueron 612 y en el 2018, 589.
“En el 2020 ampliamos una serie de las características más populares de ICE Londres y agregamos algunas nuevas. Entre ellas está el primer ICE eSports Arena, que es coanfitrión de un torneo de deportes virtuales por 250 000 dólares”, detalló la directora gerente de Clarion Gaming, Kate Chambers. La ejecutiva también destacó que los deportes electrónicos son de interés mundial, por ello —aparte del torneo— se realizaron actividades informativas sobre los eSports.
Por todo lo apreciado, varios visitantes han considerado a esta edición como un show mágico; esto se refleja en los porcentajes de crecimiento, que oscilan entre el 6 % y 9 %.
Regulación mundial
El ICE VOX, ciclo de conferencias que se realizó paralelamente a la feria y que tuvo de duración dos días, trajo consigo temas coyunturales, en los que participaron reguladores, legisladores, operadores y otros representantes de la industria.
Uno de los ítems abordados fue la regulación a nivel mundial, en la que se analizó detenidamente cuál es el panorama del juego responsable en el Reino Unido y cómo los cambios regulatorios del 2019 pueden afectar al sector este año, entre otros. Además, se desarrollaron mesas redondas sobre el juego en cuatro continentes (Europa, Asia, África y América Latina) y en Estados Unidos, específicamente.
En estas conferencias participaron tanto representantes del sector privado —como los CEO, presidentes y otros actores de reconocidas compañías— como del sector público, entre ellos el presidente de Coljuegos, Juan B. Pérez Hidalgo; la directora de la Oficina de Licencias de la Junta de Control de Juegos de Pennsylvania, Susan Hensel; y el director general adjunto del Departamento General de Industria Financiera, Ministerio de Economía y Finanzas de Camboya, Ros Phirum.
Oportunidades de crecimiento
Otra de las charlas estuvo destinada a buscar mejoras en la optimización, desarrollo y oportunidades en los casinos. Para ello se enfocaron en la regulación europea, el futuro de los resorts integrados en Europa, los mercados emergentes (mostrando el caso de Japón), el juego responsable y cuál sería el futuro de esta categoría de entretenimiento.
Además, por primera vez se presentó en el ICE VOX una conferencia orientada a la hostelería, pero enfocada en la adaptación para juegos. En ella se informó cómo implementar las nuevas tecnologías que se deben aplicar para que los turistas puedan vivir una experiencia única, por encima de sus expectativas.
También se habló del aprovechamiento de la tendencia de gastar en experiencia, y sobre la incidencia positiva de la tecnología hotelera en la reinvención de los casinos.
La publicidad y el marketing no fueron ajenos. Por ello, se explicó sobre el valor de marca, cómo destacar y, sobre todo, cómo encontrar un equilibrio entre un mercado abierto y el facilitar un entorno de apuestas seguro. Uno de los temas abordados también fue la lotería. En las exposiciones se habló sobre su regulación y la expectativa que tendría el jugador respecto a este entretenimiento.
Sobre la ciberdelincuencia se comentó que la inteligencia artificial puede mejorar la resistencia a las amenazas. Además se conversó acerca de los desafíos que enfrenta el sector del juego para controlar la situación.
Encuentros fructíferos
En ICE 2020 también se llevó a cabo la integración a través de siete reuniones. Los desayunos, almuerzos y recepciones tenían como finalidad entablar mejores conversaciones sobre los temas de interés de los invitados.
Por ejemplo, en uno de los desayunos se celebró la unión de fuerzas entre ICE Asia y SiGMA para la realización de la feria de junio y en otra de las recepciones se habló sobre el mercado latinoamericano. Todas las ediciones de ICE también se destacan por acoger a personajes reconocidos en el mundo. Una de las visitas fue la del presidente de la Asociación Nacional de Juegos de Azar de la India (NIGA por sus siglas en inglés), Ernest L. Stevens Jr. Por la parte artística, y acompañando a Novomatic, asistió el actor David Hasselhoff, conocido por protagonizar series como El auto fantástico y Baywatch. La marca india Ganapati PLC también llevó como embajador de la marca a una destacada figura del deporte mundial: el exatleta jamaicano Usain Bolt.
