FIRST – Best in Sports ha obtenido su licencia B2B de juego en Suecia, otorgada por la Autoridad del Juego de Suecia (Spelinspektionen), marcando un nuevo capítulo en su expansión europea y consolidando su posición como una potencia tecnológica en soluciones de sportsbook. La compañía, recientemente reconocida como “Sportsbook Supplier of the Year” en SBC Lisboa, continúa así su crecimiento sostenido en mercados regulados.
Suecia representa un paso natural para FIRST. Con un valor superior a los 2.500 millones de euros anuales y uno de los niveles más altos de gasto per cápita en Europa, el país combina una regulación estricta con un alto potencial de retorno. Con más del 85% de la actividad de apuestas canalizada a través de operadores licenciados, Suecia se posiciona como uno de los mercados digitales más avanzados del mundo, un escenario perfecto para que FIRST haga lo que mejor sabe hacer: redefinir la experiencia de las apuestas deportivas.
Más allá del cumplimiento: una licencia basada en convicción y capacidad
La certificación B2B refleja un trabajo coordinado del equipo legal de FIRST, garantizando que cada componente de su tecnología cumpla con los exigentes estándares técnicos, de seguridad y de juego responsable del marco sueco.
Para FIRST, la licencia no es solo un sello regulatorio, sino una validación de preparación. La compañía entra en Suecia con total convicción, respaldada por un producto ya probado capaz de impulsar mercados completos.
Un nuevo estándar de comodidad y rendimiento
El sportsbook de FIRST está diseñado para sentirse naturalmente adecuado para el apostador moderno: rápido, intuitivo y totalmente localizado.
Con interfaz nativa en sueco, modelos de cuotas locales y flujos de datos en tiempo real que cubren Allsvenskan, SHL y eSports regionales, la plataforma ofrece una experiencia de apuestas que resulta a la vez familiar y nueva.
Para los operadores, proporciona una solución integral pensada para escalar, personalizar y generar valor sostenible: un auténtico ecosistema B2B para B2B.
El mismo ADN que transformó LATAM
Tras redefinir el panorama de las apuestas deportivas en LATAM, donde sus socios alcanzaron crecimientos de dos dígitos en retención, frecuencia de apuestas y engagement, FIRST lleva ahora ese mismo ADN operativo a Suecia.
Su velocidad de automatización, profundidad de cobertura e inteligencia geolocalizada ofrecen una experiencia de usuario comparable a la transición de todo un mercado hacia un motor más inteligente: intuitivo, adaptable y construido para la nueva generación de consumidores digitales.
Tom Light, Fundador y CEO de FIRST
“La licencia sueca es una continuación natural del sistema que hemos construido, uno en el que la precisión legal y la innovación de producto avanzan de la mano. Nuestros equipos no persiguen aprobaciones, se preparan para ellas. Cada nueva licencia refuerza una estructura pensada para un crecimiento sostenible y global. Suecia encaja perfectamente en esa visión: un mercado digital y maduro, listo para una experiencia de apuestas más inteligente e intuitiva. Cuando la tecnología funciona de verdad, los mercados no necesitan convencimiento, simplemente siguen.”
FIRST enters Sweden with newly awarded B2B license, ready to redefine the Nordic sportsbook experience
FIRST – Best in Sports has secured its Swedish B2B gaming license from the Swedish Gambling Authority (Spelinspektionen), marking a new chapter in its European expansion and reinforcing its position as a proven powerhouse in sportsbook technology, the same company recently recognized as Sportsbook Supplier of the Year at SBC Lisbon.
Sweden represents a natural next step for FIRST. Valued at over €2.5 billion annually and ranking among Europe’s leaders in per-capita gaming spend, the country combines high regulation with high reward. With more than 85% of betting activity channelled through licensed operators, it stands as one of the world’s most advanced digital markets – a perfect stage for FIRST to do what it does best: redefine how players experience sports betting.
Beyond compliance – a license built on conviction and capability
The B2B certification reflects coordinated work from FIRST’s legal organization, ensuring every component of its technology meets the stringent technical, security, and responsible gaming standards of the Swedish framework.
But for FIRST, the license is not just a regulatory, seal it’s a validation of readiness. The company enters Sweden with absolute conviction, backed by a product already proven to elevate entire markets.
A new standard of comfort and performance
FIRST’s sportsbook is designed to feel instinctively right for the modern bettor – fast, intuitive, and fully localized.
With a native Swedish interface, localized odds models, and real-time Nordic data feeds covering Allsvenskan, SHL and regional eSports, the platform offers a betting experience that feels both familiar and new.
It’s the place where players naturally settle, enjoying a smoother, smarter way to engage with sports.
For operators, it delivers a turnkey solution built for scale, personalization, and lasting player value – a genuine B2B-for-B2B ecosystem.
Applying the same DNA that reshaped LATAM
After redefining the sportsbook landscape across LATAM, where partners using FIRST’s technology achieved double-digit growth in retention, bet frequency, and engagement, the company now brings the same operational DNA to Sweden.
Its automation speed, coverage depth, and geolocalized intelligence deliver a user journey comparable to an entire market switching to a smarter engine – intuitive, adaptive, and built for the next generation of digital consumers.
Tom Light, Founder & CEO of FIRST
“The Swedish license is a natural continuation of the system we’ve built one where legal precision and product innovation move together. Our teams don’t chase approvals; they prepare for them. Each new license reinforces a structure designed for sustainable, global growth. Sweden fits perfectly with that vision: a digital, mature market ready for a smarter and more intuitive sportsbook experience. When technology truly works, markets don’t need convincing, they follow.”
