Una investigación realizada en Argentina reveló que el Mundial 2026 impulsó un fuerte crecimiento del interés por las apuestas online, en particular durante los partidos de la Selección nacional. El informe detectó un aumento del 350% en las búsquedas vinculadas a plataformas de juego y señaló a las pausas de hidratación como uno de los momentos de mayor actividad para las apuestas en vivo.
El trabajo fue elaborado por Walter Martello, defensor del Pueblo Adjunto de la provincia de Buenos Aires, a partir de datos del Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos de la Defensoría del Pueblo bonaerense. Para el análisis se utilizó Google Trends, una herramienta que mide el interés relativo de las búsquedas en una escala de 0 a 100.
Los investigadores concluyeron que las interrupciones para la hidratación se transformaron en uno de los momentos de mayor interacción con las plataformas de apuestas en vivo. Durante esos minutos, las transmisiones televisivas emitieron publicidad de operadores del sector, circunstancia que, según el informe, pudo incentivar el acceso de nuevos usuarios a estos sitios.
Las pausas de hidratación, el momento de mayor crecimiento
Uno de los principales hallazgos del estudio fue el fuerte aumento de las búsquedas relacionadas con apuestas durante las pausas de hidratación, incorporadas por primera vez en una Copa del Mundo. En las transmisiones argentinas, cada interrupción estuvo acompañada por cortes comerciales con publicidad de casas de apuestas.
Entre los datos más relevantes que registró el informe figuran los siguientes:
- Durante el partido entre Argentina e Inglaterra, las búsquedas vinculadas a apuestas crecieron 4.850%.
- La permanencia de los usuarios en aplicaciones de apuestas durante las pausas de hidratación fue considerada alta por los autores del estudio.
- Conforme avanzó la Selección argentina en el torneo, también crecieron las búsquedas: frente a Argelia registró un aumento del 600%, el encuentro ante Cabo Verde alcanzó el 2.250% y el duelo contra Egipto llegó al 3.600%.
A estas conclusiones se suma un informe de la consultora Novarum, que también analizó la evolución de las búsquedas en Google durante los partidos de la Selección. El trabajo confirmó el crecimiento del interés por las plataformas de apuestas y detectó diferencias entre los operadores que pautaron publicidad durante las pausas de hidratación y aquellos que no tuvieron presencia en esos espacios.
Según ese análisis, Betano y BetWarrior, dos de las marcas anunciadas durante las interrupciones, alcanzaron incrementos de 82 y 23 puntos, respectivamente, en el índice de búsquedas durante el partido entre Argentina y Austria. Betsson, en cambio, no fue promocionada en esos cortes y registró un pico máximo de 12,9 puntos recién durante el entretiempo.
El ingreso de nuevos usuarios al ecosistema de apuestas
Otro aspecto destacado del informe fue la incorporación de personas sin experiencia previa en apuestas, atraídas por la exposición publicitaria durante el Mundial.
Para medir ese fenómeno, el Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos utilizó un indicador denominado Índice de Error, que analiza las búsquedas realizadas con nombres mal escritos de las casas de apuestas. La hipótesis de los autores es que un mayor volumen de errores refleja el ingreso de nuevos usuarios que reconocen las marcas por la publicidad, aunque desconocen su denominación exacta.
Los principales resultados de este indicador fueron los siguientes:
- La búsqueda «betplay» aumentó 4.000%, en referencia a la plataforma Bplay.
- El término «betno» creció 2.800%, vinculado a Betano.
- La búsqueda «betqno» registró un incremento del 110%, también asociado a Betano.
De acuerdo con la investigación, estos datos sugieren que muchos usuarios comenzaron a buscar plataformas de apuestas luego de ver la publicidad durante los partidos, aunque sin conocer con precisión el nombre de los operadores. Para los autores del informe, el Índice de Error constituye un indicador del ingreso de nuevos usuarios al ecosistema de las apuestas online.
