El mercado de juego con licencia en Suecia cerró el segundo trimestre de 2026 con una facturación conjunta de 7.400 millones de coronas suecas, equivalentes a 776 millones de dólares. La cifra representa un incremento del 5,1% respecto al mismo periodo de 2025, según el reporte que Spelinspektionen, el organismo regulador del país, publicó este miércoles.
El volumen de juego se calcula como el total de apuestas de los jugadores menos las ganancias que los operadores les pagan. Este indicador permite a Suecia medir la salud real de su industria autorizada, más allá del monto bruto que circula entre los usuarios.
Juegos en línea y apuestas deportivas lideran en Suecia
El segmento que más aportó al crecimiento fue el de los juegos en línea y las apuestas deportivas, con 4.960 millones de coronas suecas (aproximadamente 520 millones de dólares). Este rubro tuvo un aumento interanual algo superior al 7%, consolidándose como el principal motor de la industria del entretenimiento digital en Suecia.
Loterías estatales y sector terrestre se mantienen estables
El desempeño fue más moderado en otras verticales. Las loterías y las máquinas tragamonedas operadas por el Estado generaron 1.430 millones de coronas suecas, cerca de 150 millones de dólares, con una cifra prácticamente igual a la registrada un año atrás. Por su parte, los juegos destinados al beneficio público, entre ellos loterías y bingo en salas físicas, sumaron 863 millones de coronas suecas (unos 90,5 millones de dólares); la facturación del bingo presencial se mantuvo estable en torno a los 51 millones de coronas suecas (5,35 millones de dólares).
El juego comercial terrestre, compuesto principalmente por casinos dentro de restaurantes, tuvo un repunte notable: facturó 73 millones de coronas suecas (7,65 millones de dólares), casi 13% más que los 64 millones de coronas suecas (6,71 millones de dólares) del segundo trimestre de 2025. Este avance ocurre después del cierre en 2025 del Casino Cosmopol, el último recinto de este tipo operado por la estatal Svenska Spel, que dejó de reportar ingresos relevantes en ese periodo.
Autoexclusión y nuevas normas de conexión en Suecia
El informe también detalla la evolución de Spelpaus.se, el sistema nacional de autoexclusión vigente desde la reforma regulatoria de 2019. Durante el trimestre, el registro tuvo una leve caída del 0,7% frente al periodo anterior, con poco menos de 138.000 personas inscritas como autoexcluidas al cierre.
En abril, Spelinspektionen introdujo normas más estrictas para estandarizar la conexión técnica de los operadores con Spelpaus, incluyendo identificadores únicos y verificaciones reforzadas. La medida llega después de que, el año pasado, una serie documental cuestionara la seguridad del sistema al alegar una posible filtración de datos, denuncia que el regulador negó.
El mercado no regulado sigue siendo un desafío en Suecia
Al 30 de abril, Spelinspektionen contabilizó 2.186 sitios de apuestas activos que operan sin licencia sueca. El regulador insiste en que los influencers digitales continúan siendo un canal relevante para promover estas plataformas no autorizadas entre los usuarios del país.
Además, redes de marketing de afiliados y las llamadas «granjas de enlaces», que dirigen tráfico de búsqueda hacia casinos ilegales, siguen preocupando a las autoridades, en parte porque involucran a numerosos creadores de contenido.
La tasa de canalización hacia el juego online legal bajó un punto porcentual en 2025, hasta el 84%, cifra menor a la de 2024 y con una tendencia descendente desde el 86% reportado en 2023. Este dato confirma que, pese al crecimiento del mercado regulado, Suecia todavía enfrenta el reto de captar una mayor proporción de jugadores hacia los operadores con licencia.
