Los afiliados que no actualicen sus estrategias corren el riesgo de quedarse atrás frente a una nueva generación de consumidores que rechazan los resultados de búsqueda tradicionales, advirtió un líder del sector antes de la feria iGB Affiliate Barcelona, que se celebrará en enero.
Barb Tasci, CEO de All-in Global, lanzó esta advertencia antes de su participación en la sesión de iGB Affiliate Barcelona titulada «¿Por qué preocuparse por la próxima generación de afiliados? Replantéate las estrategias antes de que las reescriban por ti». Hizo hincapié en que las audiencias del futuro ya están transformando radicalmente el panorama digital y que los métodos tradicionales para captar tráfico se están volviendo obsoletos a medida que una generación más joven, con una perspectiva diferente, toma las riendas.
«Lo fundamental es comprender cómo la próxima generación descubre, consume y confía en el contenido, ya que es muy diferente de aquello en lo que se basaban la mayoría de nuestras estrategias actuales», afirmó Tasci. «La Generación Z creció con vídeos cortos, creadores y comunidades, en lugar de resultados de búsqueda y tablas comparativas, y eso, a su vez, cambia la forma en que los afiliados deben atraerlos e interactuar con ellos».
En lugar de representar un abandono de modelos de negocio probados, Tasci argumenta que adaptarse a las audiencias más jóvenes es una cuestión de supervivencia, señalando que la industria debe evolucionar en paralelo con los cambios demográficos. Si bien algunas empresas pueden ver el abandono de las plataformas tradicionales como una apuesta arriesgada, sostiene que es la complacencia la que representa la mayor amenaza para la sostenibilidad.
«En mi opinión, todo implica un riesgo, incluso no asumirlo», afirmó Tasci. «Si bien los enfoques innovadores pueden suponer un desafío para las operaciones diarias, tantear el terreno permite a las filiales proteger sus fuentes de ingresos actuales mientras exploran otras nuevas. No tiene por qué ser una elección entre lo antiguo y lo nuevo. La estrategia más inteligente es mantener sólido el negocio principal mientras se experimenta gradualmente con las próximas novedades».
La sesión «¿Por qué preocuparse por la próxima generación de usuarios? Replantéate las estrategias antes de que el mercado las reescriba por ti» busca brindar a los líderes empresariales información práctica sobre la fidelización de la Generación Z, en lugar de simplemente seguir las tendencias. Tasci enfatizó que es momento de actuar, antes de que el mercado obligue a un cambio. Confirmó: «Las estrategias nunca serán definitivas, y ese es precisamente el punto. Las empresas que tienen dificultades no suelen ser las que carecen de valentía, sino las que dejan de escuchar cómo cambian sus usuarios. Sencillamente, si no replanteas tus estrategias, sin duda el mercado lo hará por ti».
«¿ Por qué preocuparse por la próxima generación de afiliados? Replantéate las estrategias antes de que las reescriban para ti» es una de las sesiones más destacadas de «Affiliate First» que tendrá lugar los días 19 y 20 de enero en iGB Affiliate Barcelona. Los más de 40 ponentes confirmados compartirán sus experiencias empresariales e inspirarán a los asistentes con sus conocimientos prácticos, ayudándoles así a impulsar el retorno de la inversión.
Para obtener más información sobre las sesiones y los ponentes que tendrán lugar en el marco de iGB Affiliate Barcelona, visite : https://barcelona.igbaffiliate.com/attend
‘Rethink your Playbook before the market rewrites It for You’ warns All-in Global CEO Barb Tasci ahead of iGB Affiliate Barcelona appearance
Affiliates who fail to update their strategies risk being left behind by a new generation of consumers who reject traditional search results, an industry leader has warned ahead of January’s iGB Affiliate Barcelona.
Barb Tasci, CEO at All-in Global, issued the warning ahead of his appearance on the iGB Affiliate session, «Why Give AF About Next Gen AF? Rethink the Playbook Before It’s Rewritten for You.» He emphasised that the audiences of tomorrow are already fundamentally changing the digital landscape and that the legacy frameworks used to capture traffic are becoming obsolete as a younger demographic with a different outlook take over at the wheel.
«The main point is understanding how the next generation actually discovers, consumes and trusts content, because it is very different from what most of our current playbooks were built on,» Tasci said. «Gen-Z grew up with short-form video, creators and communities rather than search results and comparison tables, and that in turn changes how affiliates need to attract and engage them.»
Rather than representing an abandonment of proven business models, Tasci argues that adapting to younger audiences is a matter of survival noting that the industry has to evolve in parallel with changing demographics. While some companies may view shifting away from traditional platforms as a gamble, he argues that it’s complacency that poses the greatest threat to sustainability.
«In my opinion, everything is a risk, which includes not taking one,» Tasci stated. «While out-of-the-box approaches may challenge day-to-day operations, testing the waters allows affiliates to protect their existing revenue streams while exploring new ones. It doesn’t have to be a choice between the old and the new. The smartest approach is to keep the core business strong while gradually experimenting with what comes next.»
The «Why Give AF About Next Gen AF? Rethink the Playbook Before It’s Rewritten for You» session aims to provide business leaders with actionable insights into Gen-Z loyalty rather than just chasing trends. Tasci emphasised that the time to act is now, before the market forces a change. He confirmed: «The playbook will never be final, and that is exactly the point. The companies that struggle are usually not the ones that lack bravery. They are the ones that stop listening to how their users are changing: Quite simply, if you don’t rethink your playbook yourself, there’s no doubt that the market will rewrite it for you.»
«Why Give AF About Next Gen AF? Rethink the Playbook Before It’s Rewritten for You.» is one of the leading ‘Affiliate First’ sessions taking place across 19th and 20th January at iGB Affiliate Barcelona. The 40+ confirmed speakers will share their business experiences and inspire delegates with their practical insights, in the process helping to drive ROI.
For more information on the sessions and speakers taking place as part of iGB Affiliate Barcelona visit: https://barcelona.igbaffiliate.com/attend
