En la última ceremonia de los premios Effie en Perú, Apuesta Total logró el premio de bronce en la categoría “Relanzamiento de productos” por la campaña “Los reyes del ajuste”.
La campaña ganadora se lanzó en septiembre del 2021 bajo el nuevo slogan de la marca “Para ganar, hay que creer” y su objetivo fue vincularse con los jugadores de apuestas deportivas expresando sus sensaciones antes, durante y después de la apuesta.
Buscando enaltecer a todos los clientes que apuestan por aquello en lo que creen y son fieles en sus convicciones, así en el camino experimenten cierto sufrimiento. A esta sensación se la llama “ajuste” (es decir, aguantar la impaciencia y estrés de un resultado, sin dejar de creer).
Así, la marca quedó dotada de una personalidad única entre sus competidores y bajo ese paraguas construyó su nexo con los clientes. Esta es la primera acción comunicacional de la casa de apuestas deportivas que, de esta forma, inició el camino hacia la fortificación de su imagen, y que en la terna del premio Effie superó a diversas marcas de empresas transnacionales.
“Los reyes del ajuste” buscaban, además, acentuar el posicionamiento de la marca e incrementar las ventas. Los resultados fueron más que satisfactorios: hubo un crecimiento de 7 puntos en el “Top of Mind” y se triplicaron los clientes del canal digital.
En el 2022, Apuesta Total lanzó la segunda entrega de “Los Reyes del Ajuste”, orientada en la misma línea, pero esta vez dirigida al “heavy user” de apuestas deportivas a través de la representación del uso cotidiano de su propio lenguaje.
