En Bulgaria, las restricciones a la publicidad en el sector del juego, introducidas en mayo de este año, han impactado duramente los ingresos de los operadores.
La normativa prohíbe casi toda publicidad en medios como radio, televisión y prensa, limitando los anuncios a vallas publicitarias ubicadas a más de 300 metros de áreas protegidas. También se restringe la publicidad en los edificios de juego, y el 10 % del espacio publicitario debe advertir sobre los riesgos asociados al juego. Además, la ley prohíbe el juego para personas que dependen de ayudas estatales.
Impacto de las restricciones de la publicidad del juego en Bulgaria
Históricamente, Bulgaria ha sido un mercado de juego estable en Europa, regulado desde 1998. Sin embargo, con la implementación de esta nueva normativa, la industria enfrenta un entorno incierto, y algunos operadores evalúan retirarse del mercado.
Empresas como Betway y Betfair ya han salido del mercado, mientras que operadores como Sportingwin han experimentado una notable caída en sus ingresos. Aunque los operadores locales han resistido mejor que los internacionales, el panorama continúa siendo preocupante.
Restricciones de publicidad impactan a los ingresos
Los cambios también limitan la instalación de locales de juego en ciudades de menos de 10.000 habitantes, imponiendo un plazo de tres años para el cierre de los locales que incumplan.
Los operadores ilegales captaron aproximadamente el 91 % del mercado en 2024, reflejando un traslado hacia el juego no regulado. Aunque se permiten algunas concesiones en redes sociales, la prohibición de la publicidad en televisión sigue siendo devastadora para la industria.
Respuesta de Sportingwin a las restricciones
Para enfrentar esta situación, Sportingwin ha optado por diversificarse y buscar oportunidades en mercados internacionales como Reino Unido, Rumania y Brasil.
Aunado a esto, las barreras de entrada para nuevos operadores en Bulgaria han aumentado considerablemente: el costo de licencia subió de 51.000 a 204.000 euros, y los requisitos de capital para obtenerla pasaron a 383.000 euros.
Desafíos regulatorios y adaptación: Sportingwin enfrenta nuevas normativas
A pesar de la unanimidad parlamentaria para aprobar esta ley, el director de inversiones de Sportingwin, Mark Chakravarti, considera que el entorno regulatorio cambiante y el poco diálogo con los legisladores representan un desafío constante para la industria.
Sin duda, los próximos meses serán decisivos para la presencia de operadores en Bulgaria, quienes deberán adaptarse a las normativas o abandonar el mercado.
