Si bien al cierre del presente informe aún estaban por jugarse la última fecha doble de las Eliminatorias a Qatar 2022 —en la que se iba a definir al tercer y cuarto clasificado y a la selección que disputará el repechaje—, la fiebre por el mundial no ha dejado de estar a flor de piel en estos últimos meses. Una algarabía que se trasladó al mercado de las apuestas deportivas que ha sido uno de los de mayor dinamismo en el país, como lo demuestran sus cifras. A continuación, un resumen de cómo se ha ido moviendo el mercado de las apuestas deportivas en los últimos eventos deportivos, con datos recogidos del estudio elaborado por la consultora Attach.
FACTOR FÚTBOL
La pasión que se vive por estas fechas se explica por el impacto que genera el deporte rey en el mundo: el 90 % de las apuestas deportivas están dirigidas a esta disciplina, mientras que los canales de apuestas mayoritariamente se vuelcan al online (entre el 50 % y el 70 %). El 2020 fue un año clave en el que las apuestas deportivas regresaron con fuerza luego de detenerse por la paralización de todos los eventos deportivos. Aun así, el año siguiente (2021) se lograron cifras mayores que se reflejaron en las búsquedas no brand sobre apuestas deportivas, impulsadas por el inicio de la Liga 1, la Copa América y la Eurocopa, pero sobre todo por las Eliminatorias al Mundial de Qatar 2022.
Otro efecto que se pudo notar es en el crecimiento de las búsquedas de las marcas de apuestas deportivas: más de 300 % en el último año. Entre ellas destacan los meses de octubre del 2021, con los encuentros por las Eliminatorias a Qatar, y febrero del 2022, con el inicio de la Champions League. Entre las casas de apuestas con más búsquedas sobresalen Betsson, Te Apuesto y Apuesta Total, que abarcan el 60 % de las exploraciones. Mientras que marcas como Betsafe y Olimpo Bet presentan un importante crecimiento a enero del presente año.
EL FUTURO EN QATAR
Para Carlo Rodríguez, CEO & VP Regional de Transformación Digital de Attach, el crecimiento de las apuestas dependerá en gran parte de lo que suceda con Perú en estas dos fechas. A partir de ahí se podría configurar un escenario más que auspicioso. “En caso el país clasifique estimamos un crecimiento entre 40 % a 60 % para las marcas más consolidadas, porcentaje que puede ser mayor para aquellas marcas nuevas que tienen más margen de crecimiento al estar más lejos de su techo”, explicó en entrevista con la revista CASINO, Turismo y Entretenimiento.
Rodríguez precisó que en un partido clave de la selección los sitios de apuestas deportivas generan un crecimiento de entre 70 % a 120 % en su tráfico.
En la previa uno de los últimos partidos que despertó interés en los usuarios fueron los que se disputó contra Colombia y Ecuador. El estudio de Attach reveló que luego del triunfo con el plantel cafetero las casas de apuestas registraron un pico en el siguiente partido con el país norteño.
TRÁFICO DE LAS CASAS DE APUESTAS
Con más de 8 millones de visitas, Betsson y Doradobet lideran las búsquedas en su web. El tráfico directo también está encabezado por Betsson, seguido por Inkabet, Betsafe y Apuesta Total. El tráfico por referencia lo lidera Doradobet seguido por Betsson e Inkabet. Por búsqueda orgánica, en primer lugar, figura Te Apuesto, seguido por Apuesta Total y Betsson. El tráfico por redes sociales lo comanda Bet 365, seguido por Betsson y Apuesta Total. De igual forma por email, Bet 365, seguido por Te Apuesto, Betsson y Apuesta Total. Por último, el tráfico por Display, lo encabeza Doradobet, seguido por Betsson, Inkabet y Betsafe.
Entre las conclusiones de estudio se destaca que las marcas deben de trabajar más en su awareness y fidelización con los usuarios ya adquiridos puesto que con la cantidad de players se vuelve una vertical muy competitiva.
Y el 2022 es un año en el que se debería sacar provecho. Según sostiene el CEO & VP Regional de Transformación Digital de Attach, se trata de un sector en crecimiento puesto que es una vertical que tiene cerca de 15 players importantes, “que es atípico en cualquier otro rubro” y a los que se sumarán otros este año. “Para aprovechar este momento, las marcas tienen que innovar y pasar de las promociones tradicionales como la primera apuesta gratis, deben buscar algo que las diferencie del resto, ya sea a nivel de experiencia de usuario, formas de apostar, segmentación de oferta y sobre todo como generar fidelidad de los clientes”, remarcó.
