En los últimos años, las apuestas deportivas han conquistado el corazón de un sin número de jugadores a nivel mundial y lo que antes se consideraba un simple pasatiempo, hoy ha dado pie a repotenciar y expandir la industria.
Si bien las realidades por las que se atraviesa en distintas partes del mundo son diferentes, lo que es innegable es que su auge se debió a toda la revolución tecnológica que se vive día tras día, desde los diferentes dispositivos y plataformas.
Por ejemplo, de acuerdo a la plataforma Puro Marketing, en España la industria online mueve alrededor de 7000 millones de euros anuales, siendo los betting sports las que mayor recaudación poseen. Sin embargo, contrariamente al importante movimiento del mercado, existen restricciones al momento de publicitar en el país. Desde mediados del 2021, solo se pueden emitir anuncios durante la madrugada, específicamente desde la 1 hasta las 5 de la mañana. A su vez, no se puede utilizar la imagen de personajes públicos para las campañas.
Este tipo de acciones ha ocasionado que el rubro se vea perjudicado económicamente, presentando una baja en la inversión publicitaria de 70 millones de euros en solo un año, interrumpiendo así la expectativa de crecimiento que estaba presentando los últimos 4 años.
FACTORES ADICIONALES
Desde el Ministerio de Consumo de España también se detalló que los contratos de patrocinio en este rubro prácticamente han desaparecido.
“En 2021, las empresas gastaron 20 millones de euros, pero el año pasado esta cifra se redujo a solo tres millones de euros. La nueva ley prohíbe completamente los patrocinios deportivos de las casas de apuestas online, poniendo fin al tema de espónsor de equipos de fútbol, entre otros”, se detalla.
Sin embargo, se asegura que el número de jugadores continúa en crecimiento. Por ejemplo, para el 2022, hubo 1.59 millones de españoles que optan por este entretenimiento, lo que representa un crecimiento interanual del 8%.
También se vio un crecimiento exponencial en el margen neto del juego, que en su mayoría provino de las apuestas deportivas (44%). “Además, los casinos online también experimentaron un gran crecimiento, con un margen neto de 498 millones de euros, un aumento del 22%”, se lee.
CASO INGLÉS
Inglaterra no ha sido ajena al tema de la publicidad en el rubro. Según se informó, los anuncios que promueven las apuestas y los casinos en línea se han mantenido en crecimiento, especialmente los referidos a eventos deportivos, medios televisivos y radiales.
Sin embargo, desde el gobierno, a través de su sistema de salud pública, ya se tomó las medidas para poder controlar esta problemática. Por ejemplo, la Premier League decidió, en abril, que no se permitiría lucir publicidad de casas de apuestas en la parte delantera de las camisetas.
Esto afectó a 8 de los 20 equipos que conformaron la competencia deportiva. Se anunció que dicha medida tendría como tiempo hasta el final de temporada 2025/26.
ENFOQUE GUBERNAMENTAL
Durante la sesión parlamentaria sobre la industria del juego llevada a cabo el 11 de julio, el director del Consejo del Juego Británico, Michale Dugher, confirmó que no existe relación entre la publicidad y el tema del juego problemático.
“Si el objetivo es reducir los daños, atajar los problemas de juego, sería algo sensato si hubiera alguna prueba de la relación entre la publicidad y el patrocinio deportivo y los problemas de juego, pero el Gobierno, tras revisar todas las pruebas, no ha encontrado ninguna”, manifestó.
Defendió que el juego es una actividad que millones de personas llevan a cabo y que la gran mayoría lo hace de manera responsable y segura. Por ello, exhortó a regular este rubro de manera sensata, teniendo en cuenta además la importante recaudación que se percibe del sector y que también se han reducido los índices de juego problemático desde el 2017.
“Ha disminuido a casi a la mitad desde 2017 hasta el 0.3% actual, una de las tasas de problemas de juego más bajas a nivel internacional. De modo que, aunque ha habido un aumento en el disfrute del producto, también ha habido una reducción en la tasa de problemas de juego durante ese mismo tiempo”, agregó.
CASO LATINOAMERICANO
En Europa, las restricciones publicitarias están siendo cada vez más estrictas, caso contrario al que ocurre en América Latina. Si bien se han dado pasos importantes en cuanto al tema de la regulación del juego online, en algunos casos todavía se está debatiendo la legalización de los mismos.
En Colombia, se proyecta que las apuestas por Internet se incrementen este año alcanzando una recaudación de 70.64 mil millones de dólares, y para el 2024, puede llegar los 78.91 mil millones de dólares.
De acuerdo al análisis de Seenka, titulado “La saturación de las apuestas online en los deportes”, que recae en la publicidad en tres países de la región (Argentina, Colombia y México), se pudo determinar que el 93.46% de la publicidad en deportes en Colombia corresponde a apuestas online. Argentina esto ocurre con el 66.65%, y en México con el 61.57%. Netamente en Argentina, en el 2022 se visualizó un crecimiento importante en la financiación publicitaria, superando en 235% lo invertido en el 2021.
IBOPE Media, en su análisis “JUEGOS DE AZAR Una tendencia del ahora”, se determinó que la inversión pasó de los 224 millones de pesos (2.56 millones de dólares) a 715 millones de pesos (8.19 millones de dólares). El análisis también detalló que “el 52% de las personas que realizan apuestas online mensualmente son de 45 años y más”.
TEMÁTICAS PUBLICITARIAS
BetPlay, Rushbet, Caliente.mx, WPlay.co y Betsson son las marcas que lideran la pauta publicitaria en los 3 países, teniendo como referencia los meses de abril y mayo.
Haciendo el análisis por países, Seenka detalló que en Argentina las marcas que publicitan son 16, encabezada por Betsson. Respecto a México, son 12 las empresas, siendo Caliente.mx la que lidera la lista, y que además posee el 75% de share de participación.
“Colombia, donde el 93% de la pauta en deportes corresponde a Apuestas, es el país en el que más marcas apuestan. Un total de 29 con este ranking, siendo BetPlay el que lidera el top”, señaló el estudio. En el informe también se detalla que, en Colombia, el spot con más segundos al aire fue el de Rushbet, con una duración de 10 segundos.
“En este caso, la medición se realizó sobre en SPOT y sobre todos los elementos secundarios (PNT) en los principales canales deportivos, tales como TNT, FOX, ESPN, DirecTV Sports, etc. Si a este análisis le sumáramos Sponsoreo (Marcas en las camisetas, cartelería, reloj) podríamos llegar a la conclusión, que, por ejemplo, en un partido de fútbol se ven más las marcas que los jugadores”, expusieron.
Asimismo, se ha considerado que los Datasets dinámicos en tiempo real de Seenka sobre exposición de marcas en contenidos y publicidad, muestran un notable incremento de las marcas y anunciantes relacionados con las apuestas online y la publicidad deportiva.
SECTOR BRASILERO
Los índices positivos que se percibirían desde la recaudación por apuestas por Internet parecen no ser suficiente en Brasil. En dicho país, la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) expresaron su malestar por una nueva propuesta de ley que busca prohibir toda publicidad sobre apuestas deportivas.
De acuerdo a la entidad, esto afectaría negativamente al sector y a todos los rubros que dependan de ella, teniendo en cuenta que, por ejemplo, en mayo, el ranking de Agencias & Anunciantes, informó que 12 de los 300 mayores anunciantes brasileros eran casas de apuestas deportivas.
“Las empresas solo pueden llegar a los apostadores a través de la publicidad. No corresponde al Estado regular la publicidad. Esto ya lo está haciendo el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), entidad que regula el mercado publicitario desde hace años con reconocida competencia, con el pleno apoyo de las casas de apuestas, para que podamos avanzar en nuestro propósito de difundir el juego con integridad y responsabilidad, lo que incluye la publicidad ética”, expuso Wesley Cardia, presidente de la ANJL.
ANTECEDENTE LEGAL
Cabe destacar que ya existe la Ley 13.756, en cuyo artículo 33, se establece que la publicidad y marketing dentro del sector tenían que contar con diferentes directrices de responsabilidad social.
Por su parte, el titular de la Lotería Estatal de Río de Janeiro, Hazenclever Lopes, sostuvo: “No existe una motivación mínimamente razonable para proponer la prohibición de la publicidad de apuestas deportivas en el país y perjudicar al sector que ha pretendido regular sus actividades, de conformidad con la legislación vigente”.
A fines de junio, el Instituto Brasilero de Juego Responsable firmó un convenio con el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), que buscaba establecer un Código de Autorregulación Publicitaria que permita regular este tipo de actividades en el país.
Por ello, Cardia informó que la nueva normativa propuesta iría en contra de las responsabilidades de Conar.
