La edición récord de SBC Summit 2026 registró crecimiento no solo en la asistencia general, sino también en algunos de los grupos de audiencia más importantes a nivel comercial: la cantidad de operadores aumentó un 37 % y la participación de directivos de nivel C creció un 40,7 % interanual.
Encabezado por figuras como el ícono del básquetbol Michael Jordan, el evento reunió a algunos de los nombres más importantes del gaming, el deporte y el entretenimiento en una edición histórica, en la que SBC también confirmó a Lisboa como sede de SBC Summit hasta 2030.
Asistieron 40.000 personas al evento de este año en Lisboa, lo que representa un crecimiento general del 34,5 %. Dentro de esa audiencia, el número de ejecutivos de nivel C pasó de 5.969 a 8.398, lo que significa que el crecimiento de los tomadores de decisiones senior superó la expansión del evento en su conjunto.
Los registros de afiliados también aumentaron un 71 %, mientras que la asistencia creció en todas las principales regiones internacionales, con aumentos del 129,6 % desde África, 58,5 % desde Norteamérica, 44,3 % desde Asia, 32,3 % desde Europa y 10,7 % desde Latinoamérica.
Rasmus Sojmark, CEO y fundador de SBC, afirmó: “Las cifras reflejan un cambio más amplio en la composición de SBC Summit a medida que crece: no solo hacia una audiencia internacional más grande, sino hacia una mayor representación de ejecutivos senior, operadores y segmentos de la industria comercialmente relevantes”.
La escala y la composición de la audiencia se reflejaron en la forma en que se estructuró la edición 2026. En la Feira Internacional de Lisboa (FIL) y el MEO Arena, SBC Summit reunió a operadores, afiliados, proveedores, reguladores, startups e inversionistas de 178 países, creando un entorno comercial amplio para reuniones, descubrimiento de productos, alianzas y expansión de mercados.
En lugar de simplemente sumar más contenido para acomodar a una audiencia más grande, SBC expandió el evento en torno a comunidades específicas de la industria y objetivos de negocio.
Esa evolución fue especialmente visible con el lanzamiento de la Affiliate Leaders Summit independiente, que reunió a 10.000 asistentes, entre ellos 6.000 afiliados y 3.000 representantes de operadores, junto con 150 expositores y patrocinadores. La escala del evento le dio al sector de afiliación y marketing de performance su propio entorno comercial dedicado, sin dejar de estar conectado con la audiencia general de SBC Summit.
También se notó un mayor enfoque en la regulación y en el diálogo directo con los reguladores a lo largo del evento, con varios foros dedicados y encuentros regulatorios de gaming diseñados para reunir a responsables de políticas públicas y actores de la industria.
El debut del African Gaming Forum reflejó tanto la creciente internacionalización de la audiencia como la importancia cada vez mayor del desarrollo regulatorio en el continente, en particular dado que la asistencia africana aumentó un 129,6 % interanual. El foro reunió a operadores, proveedores, reguladores y otras partes interesadas para debatir marcos de licenciamiento, desarrollo de mercados y las condiciones regulatorias necesarias para respaldar un crecimiento sostenible en las jurisdicciones africanas.
El Global Prediction Markets Forum puso un énfasis similar en la regulación de un sector en rápido desarrollo, al convocar a empresas, especialistas legales, responsables de políticas públicas y ejecutivos de la industria para examinar las cuestiones regulatorias que surgen en la intersección entre las apuestas, los mercados financieros y el pronóstico.
Este enfoque se reforzó a través de los Regulatory Gaming Meet-ups, organizados en conjunto con la International Association of Gaming Regulators (IAGR) y los International Masters of Gaming Law (IMGL). Estos encuentros crearon oportunidades dedicadas para que reguladores, abogados y líderes de la industria de distintas jurisdicciones se conectaran directamente, intercambiaran perspectivas y debatieran los enfoques regulatorios en evolución en los mercados de gaming a nivel global.
La interacción comercial también contó con el respaldo de un programa de networking estructurado ampliado, impulsado por SBC Connect, junto con otros formatos específicos diseñados para facilitar que los asistentes identifiquen y se reúnan con socios relevantes durante todo el evento.
Sojmark añadió: “SBC Summit es, ante todo, una gran feria comercial, y el piso de exposición sigue siendo el corazón del evento porque ahí es donde se cierra una enorme cantidad de negocios.
“En esta edición nos enfocamos en la calidad de la audiencia alrededor de ese piso de exposición y en asegurarnos de que las personas indicadas puedan encontrarse. A medida que el evento crece, eso se vuelve aún más importante. Los operadores necesitan acceso a los proveedores correctos, los proveedores necesitan acceso a los tomadores de decisiones, y las empresas que ingresan a nuevos mercados necesitan las conexiones locales adecuadas.
“El crecimiento en operadores, afiliados y asistentes de nivel C nos indica que el evento se está fortaleciendo precisamente en esas áreas”.
La exhibición reunió a 800 patrocinadores y expositores, respaldada por un programa de conferencias y formación con 600 oradores y una oferta ampliada de oportunidades de aprendizaje con certificación CPD.
“Nos propusimos crear algo más que una feria comercial de la industria del gaming. Queríamos construir un punto de encuentro global en la intersección entre el gaming, la IA y la tecnología, las fintech, el deporte, la música y el entretenimiento”, añadió Sojmark.
Esa ambición se reflejó en un programa de conferencias que reunió a algunas de las figuras más influyentes de distintas industrias. Uno de los momentos más destacados fue una histórica charla magistral con la leyenda del básquetbol, inversionista y filántropo Michael Jordan, quien subió al escenario junto con Carsten Koerl, fundador y CEO de Sportradar, y Jason Robins, cofundador y CEO de DraftKings. La sesión, de enorme relevancia, convocó a 5.000 asistentes, lo que la convirtió en uno de los grandes puntos altos del evento al reunir a tres figuras influyentes del mundo del deporte, los negocios y la tecnología.
El programa de conferencias también contó con importantes nombres del deporte y los medios globales, entre ellos el reconocido periodista de fútbol e informante del mercado de fichajes Fabrizio Romano y el campeón de UFC Charles Oliveira.
A lo largo de la semana, el programa de conferencias combinó a algunos de los ejecutivos más influyentes de la industria con grandes figuras del deporte y los medios globales. Entre los oradores principales se encontraban el ícono del básquetbol, inversionista y filántropo Michael Jordan; Carsten Koerl, fundador y CEO de Sportradar; Jason Robins, cofundador y CEO de DraftKings; el periodista de fútbol e informante del mercado de fichajes Fabrizio Romano; y el campeón de UFC Charles Oliveira.
Se les sumaron líderes de la industria como Jesper Svensson, CEO de Betsson Group; Kresimir Spajic, CEO de Allwyn Digital, y Tatiana Vivienne Jouanneau, Group Chief Brand Officer; Tom Bowry, Chief Strategy Officer de Flutter International; Dieter John, CEO de Fortuna Entertainment Group; Albert Simsensohn, CEO adjunto de Super Technologies; Rita Prates, co-CEO de Jogos Santa Casa; Gustaf Hagman, CEO y cofundador de LeoVegas Group; Dinos Stranomitis, COO y cofundador de Altenar; David Natroshvili, fundador y CEO de Spribe; y Vigen Badalyan, cofundador de SoftConstruct.
Más allá de los escenarios de conferencias, el programa de entretenimiento del evento reflejó aún más su ambición de unir el gaming con los mundos más amplios de la música y el entretenimiento: la reconocida banda de rock The Script se presentó en la fiesta de apertura, y el mundialmente famoso DJ Tiësto fue la atracción principal de la fiesta de cierre INFINITY Lisbon.
El crecimiento sostenido del evento también ha profundizado la relación de SBC con Lisboa. El alcalde Carlos Moedas inauguró la cumbre y, el último día, SBC formalizó un nuevo acuerdo a largo plazo que confirma a Lisboa como sede de SBC Summit hasta 2030.
Sojmark añadió: “Lisboa se ha convertido en parte de la identidad de SBC Summit. Comprometernos con la ciudad hasta 2030 nos permite planificar con mucha más anticipación y seguir construyendo el evento en función de lo que la industria necesita a nivel comercial.
SBC Summit volverá a la FIL y al MEO Arena del 21 al 23 de septiembre de 2027.
SBC Summit 2026 Closes Record Lisbon Week with 40,000 Attendees as Event Commits Through to 2030
SBC Summit‘s record-breaking 2026 edition delivered growth not only in overall attendance, but across some of the industry’s most commercially important audience groups, with operator numbers increasing by 37% and C-level participation rising 40.7% year-on-year.
Headlined by the likes of basketball icon Michael Jordan, the event brought together some of the biggest names in gaming, sport and entertainment for a landmark edition that also saw SBC confirm Lisbon as the home of SBC Summit through 2030.
40,000 people attended this year’s event in Lisbon, representing overall growth of 34.5%. Within that audience, the number of C-level executives climbed from 5,969 to 8,398, meaning senior decision-maker growth outpaced the expansion of the event as a whole.
Affiliate registrations also rose by 71%, while attendance increased across every major international region, including growth of 129.6% from Africa, 58.5% from North America, 44.3% from Asia, 32.3% from Europe and 10.7% from Latin America.
Rasmus Sojmark, CEO & Founder of SBC, said: «The figures point to a broader shift in the composition of SBC Summit as it scales: not simply towards a larger international audience, but towards greater representation from senior executives, operators and commercially significant industry segments.»
The scale and composition of the audience were reflected in how the 2026 edition was structured. Across the Feira Internacional de Lisboa (FIL) and the MEO Arena, SBC Summit brought together operators, affiliates, suppliers, regulators, startups and investors from 178 countries, creating a broad commercial environment for meetings, product discovery, partnerships and market expansion.
Rather than simply adding more content to accommodate a larger audience, SBC expanded the event around specific industry communities and business objectives.
That evolution was particularly visible through the launch of the standalone Affiliate Leaders Summit, which brought together 10,000 attendees, including 6,000 affiliates and 3,000 operator representatives, alongside 150 exhibitors and sponsors. The scale of the event gave the affiliate and performance marketing sector its own dedicated commercial environment while remaining connected to the wider SBC Summit audience.
A stronger focus on regulation and direct engagement with regulators was also evident across the event, with several dedicated forums and regulatory gaming meet-ups designed to bring policymakers and industry stakeholders together.
The debut of the African Gaming Forum reflected both the growing internationalisation of the audience and the increasing importance of regulatory development across the continent, particularly as African attendance increased 129.6% year-on-year. The forum brought operators, suppliers, regulators and other stakeholders together to discuss licensing frameworks, market development and the regulatory conditions needed to support sustainable growth across African jurisdictions.
The Global Prediction Markets Forum placed similar emphasis on regulation in a rapidly developing sector, convening companies, legal specialists, policymakers and industry executives to examine the regulatory questions emerging at the intersection of betting, financial markets and forecasting.
This focus was reinforced through the Regulatory Gaming Meet-ups, organised in conjunction with the International Association of Gaming Regulators (IAGR) and the International Masters of Gaming Law (IMGL). The meet-ups created dedicated opportunities for regulators, lawyers and industry leaders from different jurisdictions to connect directly, exchange perspectives and discuss evolving regulatory approaches across global gaming markets.
Commercial interaction was also supported through an expanded structured networking programme powered by SBC Connect, alongside other targeted formats designed to make it easier for attendees to identify and meet relevant partners throughout the event.
Sojmark added: «SBC Summit is, first and foremost, a major trade show, and the expo floor remains at the heart of the event because that is where a huge amount of business gets done.
«What we focused on for this edition is the quality of the audience around that show floor and making sure the right people can find each other. As the event grows, that becomes even more important. Operators need access to the right suppliers, suppliers need access to decision-makers, and companies entering new markets need the right local connections.
«The growth in operators, affiliates and C-level attendees tells us that the event is becoming stronger in exactly those areas.»
The exhibition itself brought together 800 sponsors and exhibitors, supported by a conference and education programme featuring 600 speakers and an expanded range of CPD-certified learning opportunities.
«We set out to create more than a gaming industry trade show. We wanted to build a global meeting place at the intersection of gaming, AI & tech, fintech, sports, music and entertainment,» Sojmark added.
That ambition was reflected in a conference programme that brought together some of the most influential figures from across industries. One of the defining moments was a historic keynote featuring basketball legend, investor and philanthropist Michael Jordan, who took to the stage alongside Sportradar Founder and CEO Carsten Koerl and DraftKings Co-Founder and CEO Jason Robins. The landmark session drew an audience of 5,000 attendees, making it one of the most significant highlights of the event and bringing together three influential figures from the worlds of sport, business and technology.
The conference programme also welcomed major names from global sport and media, including renowned football journalist and transfer market insider Fabrizio Romano and UFC champion Charles Oliveira.
Across the week, the conference programme combined some of the industry’s most influential executives with major figures from global sport and media. Headline speakers included basketball icon, investor and philanthropist Michael Jordan; Sportradar Founder and CEO Carsten Koerl; DraftKings Co-Founder and CEO Jason Robins; football journalist and transfer market insider Fabrizio Romano; and UFC champion Charles Oliveira.
They were joined by industry leaders including Betsson Group CEO Jesper Svensson, Allwyn Digital CEO Kresimir Spajic and Group Chief Brand Officer Tatiana Vivienne Jouanneau, Flutter International Chief Strategy Officer Tom Bowry, Fortuna Entertainment Group CEO Dieter John, Super Technologies Deputy CEO Albert Simsensohn, Jogos Santa Casa Co-CEO Rita Prates, LeoVegas Group CEO and Co-Founder Gustaf Hagman, Altenar COO and Co-Founder Dinos Stranomitis, Spribe Founder and CEO David Natroshvili, and SoftConstruct Co-Founder Vigen Badalyan.
Beyond the conference stages, the event’s entertainment programme further reflected its ambition to bring gaming together with the wider worlds of music and entertainment, with internationally acclaimed rock band The Script performing at the opening party and world-renowned DJ Tiësto headlining the INFINITY Lisbon closing party.
The event’s continued growth has also deepened SBC’s relationship with Lisbon. Mayor Carlos Moedas opened the Summit, and on the final day, SBC formalised a new long-term agreement confirming Lisbon as the home of SBC Summit through 2030.
Sojmark added: «Lisbon has become part of the identity of SBC Summit. Committing to the city through 2030 gives us the ability to plan much further ahead and continue building the event around what the industry needs commercially.
SBC Summit will return to FIL and the MEO Arena from 21–23 September 2027.
