El sector de apuestas deportivas en Dinamarca experimentó un desplome alarmante en octubre, con una caída del 46% en los ingresos brutos del juego (GGR) comparado con el mismo mes del año anterior. Esta contracción inesperada ha generado inquietud en la industria, especialmente ante la proximidad de una prohibición publicitaria programada para 2027.
Los números revelan la magnitud del problema: mientras que en octubre de 2023 el GGR de apuestas deportivas alcanzó los 278 millones de dólares, este octubre descendió a 150 millones de dólares. Este colapso arrastró al mercado general, reduciendo el GGR total del sector en un 3.4%, hasta los 107 millones de dólares.
Un declive difícil de explicar en Dinamarca
Lo que hace más intrigante esta situación es el momento en que ocurre. Octubre coincide con el apogeo de la temporada futbolística europea, cuando la Superliga danesa, la Liga de Campeones, la Premier League inglesa y LaLiga española están en pleno desarrollo. Tradicionalmente, estos eventos impulsan las apuestas deportivas.
La prohibición publicitaria anunciada a principios de año tampoco explica el fenómeno, ya que no entrará en vigor hasta 2027. Esto ha llevado a especular sobre otras causas posibles, siendo el mercado negro la principal sospechosa.
La sombra del juego ilegal
El mercado negro offshore representa un problema persistente en los países nórdicos. Suecia y Finlandia enfrentan desafíos similares, y este último ha iniciado una reforma radical de su sistema de juego que eliminará el monopolio estatal de Veikkaus Oy en junio de 2027, con retraso de seis meses respecto al plan original de enero.
En respuesta a esta amenaza, las autoridades danesas han intensificado su ofensiva. El año pasado, tres organismos clave —el regulador Spillemyndigheden, el defensor del consumidor Forbrugerombudsmanden y la junta de juego Spilreklamenævnet— firmaron un acuerdo de cooperación. Spillemyndigheden lanzó además una campaña agresiva que bloqueó 79 sitios web ilegales en una sola operación.
Sin embargo, el regulador no ha confirmado oficialmente que el mercado negro sea el responsable de la caída en las apuestas, dejando esta teoría en el terreno de la especulación.
Tendencia preocupante
La debilidad del sector de apuestas no es un fenómeno aislado de octubre. En septiembre, los ingresos también cayeron un 35%, de 193 millones de dólares a 124 millones de dólares, aunque todos los demás meses del año mostraron crecimiento. Esta inconsistencia añade complejidad al diagnóstico del problema.
Los casinos en línea toman la delantera a las apuestas deportivas
Mientras las apuestas deportivas se desploman, los casinos en línea florecen. En octubre, este segmento creció un 24.43%, pasando de 382 millones de dólares en 2023 a 476 millones de dólares en 2024. Los casinos físicos también mostraron un modesto aumento del 6%, de 40 millones a 41 millones de dólares.
Este contraste resulta llamativo, especialmente al compararlo con Suecia, donde el mercado negro se concentra precisamente en los casinos en línea, mientras que las apuestas deportivas mantienen un desempeño sólido. La situación danesa presenta un patrón inverso que desconcierta a los analistas.
Balance general del mercado en Dinamarca
A pesar de las dificultades en las apuestas deportivas, el mercado danés de juego acumula en lo que va del año un GGR total de 18.140 millones de dólares. Los casinos en línea dominan con el 51% de participación, seguidos por las apuestas deportivas con 28%, las máquinas tragamonedas con 15% y los casinos físicos con 4.95%.
La situación plantea interrogantes urgentes para un sector que, en solo un año, deberá enfrentar restricciones publicitarias mientras intenta recuperarse de una caída inexplicable en uno de sus segmentos tradicionalmente más robustos.
