La Autoridad Nacional del Juego de Francia (ANJ) examinó las estrategias de promoción de los operadores de juegos para 2024 y halló un alto nivel de inversiones concentrado en las campañas de mayo a julio por la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de París.
La ANJ señaló que la mayoría de los 18 operadores autorizados tienen la intención de seguir con la estrategia que implementaron en 2023, «caracterizada por el deseo de retener a los jugadores, en un contexto de intensa actividad deportiva».
Se observó que las inversiones promocionales crecen un 14 % para 2024 y los operadores prevén comprometer 670 millones de euros con una concentración del 30 % entre mayo y julio.
El 46 % de las inversiones en medios se realizarán en canales digitales (considerados efectivos en la captación y retención de jugadores), el 26 % en televisión y el 15 % en patrocinio deportivo.
El 59 % de los presupuestos de marketing de los operadores se destinarán a recompensas financieras (bonificaciones y apuestas gratuitas) para los jugadores. Además, se espera captar a 4,9 millones de nuevos apostadores, un 9 % más en comparación con 2023.
La ANJ decidió rechazar parcialmente la estrategia promocional de la empresa WINAMAX en el aspecto relativo a las bonificaciones y recompensas, dándole plazo hasta el 15 de febrero para la presentación de un nuevo expediente de solicitud de aprobación dedicado a ofertas comerciales que impliquen compensación financiera.
