Desde el 1 de enero de 2027, los anuncios de apuestas en Australia no podrán incluir a ninguna persona destacada. Para explicar cómo se aplicará la medida, la Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios (ACMA) publicó el lunes una guía inicial de 11 páginas. El documento detalla quiénes entran en la categoría, qué deben evitar los operadores y cómo evaluará el organismo cada caso.
Una prohibición que empezará el 1 de enero de 2027
La disposición forma parte del Proyecto de Ley de Enmienda del Juego Interactivo (Reforma del Juego) de 2026, aprobado por el parlamento australiano el 19 de agosto. Las normas se aplicarán en todas las plataformas: televisión, radio, sitios web de noticias, juegos en línea y redes sociales.
Según la ACMA, la definición de persona destacada es “intencionalmente amplia”. El objetivo es cubrir a todas las figuras que los operadores podrían usar para incitar a apostar por asociación, es decir, aprovechando el prestigio o la simpatía que generan.
La ley contempla a deportistas profesionales, celebridades, influencers, personas prominentes y otras categorías que pueda determinar el ministro de Comunicaciones. La prohibición también alcanza a quienes se hayan retirado del deporte o de la vida pública, mientras que el Gobierno podrá incorporar nuevas categorías en el futuro.
Los operadores son los responsables
La guía de la ACMA precisa que la responsabilidad por el cumplimiento de la prohibición recaerá en los operadores de apuestas con licencia, no en las personas destacadas. Por tanto, las medidas coercitivas y las sanciones se dirigirán a las empresas que incumplan la normativa.
Los operadores tampoco podrán celebrar contratos, acuerdos ni otros entendimientos para patrocinar o involucrar a una persona destacada en la promoción de publicidad de apuestas en Australia. La restricción abarca los anuncios difundidos por radio, televisión y plataformas en línea.
Según el regulador, si una empresa acuerda con una persona promocionar apuestas aprovechando su reconocimiento público y su buena imagen, es probable que sea considerada una figura destacada a efectos de la prohibición. Este criterio se aplicará tanto si aparece con su propia identidad como si interpreta a un personaje.
Para determinar si una campaña utiliza a una persona destacada, la ACMA evaluará todas las circunstancias relevantes, incluidos los pagos u otros beneficios que haya recibido, su nivel de reconocimiento y perfil público, su presencia en los medios y su capacidad para aumentar el atractivo percibido de un producto o una marca.
Influencers: no hay un mínimo de seguidores
La guía no establece un mínimo de seguidores para considerar a alguien influencer; la evaluación dependerá de su capacidad para influir en las decisiones de otras personas por su perfil o reputación.
Además, esta condición puede cambiar con el tiempo. Si una persona adquiere relevancia pública después de aparecer en un anuncio, los operadores podrían tener que dejar de difundirlo. La ACMA evaluará cada presunta infracción caso por caso, con un “enfoque de sentido común”.
La guía también contempla una excepción para la publicidad vinculada principalmente con las carreras de caballos, siempre que se difunda en programas, canales o servicios en línea dedicados a esta actividad. Ambos requisitos deben cumplirse para aplicar la excepción.
Otras medidas de la reforma
La prohibición de personas destacadas forma parte de un paquete de reformas aprobado en agosto que restringe la publicidad de apuestas en distintos canales. La ley prohíbe estos anuncios durante transmisiones deportivas en directo y en estadios, así como en las camisetas de jugadores y árbitros.
En televisión, se permitirá un máximo de tres anuncios por hora entre las 5:00 y las 20:30, mientras que en radio se prohibirán durante los horarios de entrada y salida de las escuelas. En plataformas en línea, la publicidad solo podrá dirigirse a mayores de 18 años con cuentas registradas y la opción de rechazarla.
La reforma también crea un registro para excluirse de toda publicidad de apuestas, permite bloquear transacciones con operadores ilegales y amplía las facultades de la ACMA para bloquear sus sitios web. Además, elimina el keno en línea y las loterías extranjeras.
Por último, restringe los incentivos de marketing directo durante los 14 días posteriores al registro, los tres meses siguientes a la baja de BetStop y en el caso de clientes identificados como personas en riesgo de sufrir daños relacionados con el juego.
