En Argentina, el Concejo Deliberante de Rivadavia, municipio de la provincia de San Juan, analiza una iniciativa para prohibir la publicidad vinculada al juego online y las apuestas en espacios públicos, con especial énfasis en las zonas aledañas a establecimientos educativos y clubes deportivos frecuentados por menores de edad. La propuesta, presentada por el concejal Cristian Morales, suma además un componente de regulación de las plataformas de juego online que operen dentro del departamento.
La iniciativa refleja una preocupación que viene creciendo en distintos municipios del país: la expansión acelerada de la publicidad de apuestas en canales masivos, impulsada en gran parte por el vínculo cada vez más estrecho entre el mundo del fútbol y las marcas de apuestas deportivas, y su impacto en audiencias jóvenes que aún no cuentan con los recursos para evaluar los riesgos asociados.
El proyecto y su alcance municipal
De acuerdo con lo explicado por el propio Morales en diálogo con Canal 13, la ordenanza tendría alcance exclusivamente municipal y su aplicación quedaría bajo la supervisión del Ejecutivo departamental. El texto ya fue girado a la Comisión de Legislación y Asuntos Constitucionales, donde se trabaja en conjunto con distintos sectores para, en palabras del concejal, lograr una norma enriquecedora que contemple las distintas aristas del problema.
Morales también destacó que existe un consenso amplio entre sus pares sobre la necesidad de avanzar con la regulación. La coincidencia de criterios entre concejales de distintos espacios políticos sugiere que la iniciativa tiene posibilidades concretas de prosperar en el recinto, aunque aún resta recorrer el proceso legislativo completo antes de una eventual aprobación.
La advertencia sobre los menores y el acceso a plataformas de apuestas
El eje central del argumento del concejal Morales apunta a la vulnerabilidad de los menores frente a la publicidad y al acceso a plataformas de apuestas. En sus propias palabras: «Hoy vemos publicidad de apuestas en todos lados, incluso vinculada al fútbol. El problema surge cuando los menores logran sortear los controles y acceden a estas plataformas. Esto nos obliga a reflexionar sobre qué estamos haciendo para prevenir estas situaciones».
La referencia al fútbol no es casual. En Argentina, como en gran parte de América Latina, las marcas de apuestas deportivas han encontrado en el patrocinio de clubes y la publicidad durante transmisiones futbolísticas uno de sus principales canales de visibilidad.
El juego online ilegal, otra preocupación central en San Juan
Más allá de la iniciativa municipal de Rivadavia, la problemática del juego online tiene en San Juan una dimensión provincial que también está siendo abordada de manera institucional. El presidente de la Caja de Acción Social (CAS) de la provincia, Juan Pablo Medina, se refirió al avance del juego online ilegal en una entrevista con Café Martínez y delineó las medidas que el organismo busca implementar para hacer frente a esta situación.
Entre las acciones en curso, Medina destacó el trabajo en torno al decreto reglamentario de la Ley de Regulación de Juegos en Línea de San Juan. Ese instrumento normativo ya cuenta con la aprobación del Consejo de Administración de la CAS y se encuentra actualmente en revisión en el Ministerio de Economía, Finanzas y Hacienda de la provincia. Una vez completado ese proceso, el texto será remitido a la Casa de Gobierno para su reglamentación definitiva.
La expansión del juego online ilegal en San Juan es señalada como una preocupación particular por la facilidad con que los menores acceden a estas plataformas a través de dispositivos móviles. El uso cotidiano de celulares y tablets por parte de niños y adolescentes reduce considerablemente las barreras de entrada a sitios que, en muchos casos, no aplican controles efectivos de verificación de edad.
Un debate que se replica en toda la Argentina
El movimiento en Rivadavia no es un fenómeno aislado. En los últimos años, el debate sobre la regulación de la publicidad de apuestas online se ha instalado en distintos puntos del país, impulsado tanto por preocupaciones sanitarias como por la creciente visibilidad del sector en medios de comunicación y plataformas digitales.
A nivel nacional, el marco regulatorio del juego online sigue siendo fragmentado: cada provincia define sus propias reglas, lo que genera asimetrías importantes en términos de protección al usuario y control de la publicidad. En ese contexto, las iniciativas municipales como la de Rivadavia funcionan como señales de alerta sobre los vacíos que el sistema actual no logra cubrir, y también como laboratorios de política pública que podrían inspirar normativas más amplias a nivel provincial o nacional.
La combinación de una ordenanza municipal enfocada en la publicidad y un decreto provincial en construcción para regular el juego online sugiere que San Juan está avanzando, aunque de manera todavía dispersa, hacia un esquema de mayor control sobre un sector que hasta hace pocos años operaba prácticamente sin restricciones.
