El Gobierno nacional de Argentina publicó la Resolución 271/2026 en el Boletín Oficial, con la que modificó el régimen de advertencias obligatorias en la publicidad de juegos y apuestas online. La medida busca reducir la superposición de mensajes similares vinculados al juego problemático y mejorar la claridad de la información que reciben los consumidores.
Qué cambia con la nueva resolución en Argentina
A partir de esta modificación, las advertencias exigidas por las provincias o por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires podrán considerarse suficientes para cumplir también con la obligación nacional, siempre que respeten los estándares técnicos de visibilidad, ubicación, permanencia y tamaño previstos en la normativa.
La resolución responde a que varias jurisdicciones ya cuentan con regulaciones propias que exigen advertencias similares, incluyendo en algunos casos mensajes sobre la prohibición de jugar para menores de edad o líneas telefónicas de asistencia. La acumulación de leyendas nacionales y locales generaba, según el Gobierno, un exceso de información que terminaba afectando la claridad del mensaje publicitario.
El nuevo esquema apunta a armonizar los requisitos nacionales y provinciales evitando la repetición de advertencias, aunque sin eliminar la obligación de informar sobre los riesgos asociados al juego. Las advertencias deberán seguir respetando las llamadas «zonas seguras» de las pantallas y los tiempos mínimos de permanencia en formatos digitales y audiovisuales, para garantizar su correcta visualización.
La normativa también incorpora un nuevo artículo que habilita a los entes reguladores de juegos de azar y apuestas de las provincias y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a adherir formalmente al régimen nacional. La resolución entró en vigencia el jueves 6 de agosto de 2026, con su publicación en el Boletín Oficial.
El antecedente: la Resolución 446/2025
La medida actualiza lo dispuesto en noviembre de 2025 por la Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía, que mediante la Resolución 446/2025 había establecido la obligatoriedad de incluir advertencias sobre los riesgos del juego en todas las publicidades del sector. Entre ellas, las leyendas «el jugar compulsivamente es perjudicial para la salud» y «+18», junto con una serie de requisitos técnicos sobre su presentación en los distintos formatos publicitarios.
Rosario impulsa restringir la publicidad de juego en el espacio público
En paralelo, la provincia de Santa Fe es escenario de otra iniciativa vinculada a la regulación publicitaria del sector: en Rosario se presentó un proyecto de ley para prohibir la publicidad, promoción y patrocinio de juegos de azar en el espacio público. La propuesta fue impulsada por el concejal Federico Lifschitz, quien cuestionó la contradicción entre el gasto estatal en campañas de prevención y la exposición pública de publicidad de apuestas.
El proyecto apunta a todo tipo de publicidad o promoción de juegos de azar, incluidas las plataformas, sitios web, aplicaciones y medios digitales de apuestas online y deportivas. Además, establece sanciones para todas las partes involucradas en caso de incumplimiento: la empresa publicitaria, el anunciante, el titular del establecimiento, vehículo o soporte donde se exhiba el elemento publicitario, y quien facilite su instalación o difusión.
Dos niveles de regulación en simultáneo
Los dos desarrollos muestran cómo la regulación publicitaria del juego en Argentina avanza en distintos niveles del Estado al mismo tiempo. Mientras el Gobierno nacional busca simplificar y armonizar las advertencias exigidas junto con las provincias, a nivel municipal surgen iniciativas más restrictivas, como la de Rosario, que apuntan directamente a limitar la exposición publicitaria del sector en la vía pública.
