El proveedor de apuestas deportivas Cashpoint opera en Dinamarca bajo el nombre de Merkur Bets desde el 22 de septiembre de 2026. Tras el cambio de marca en Alemania y Austria, el proceso de expansión continúa ahora en Dinamarca.
La transformación de la marca estuvo acompañada por la implementación de una nueva plataforma digital de EveryMatrix, que integra la oferta de apuestas deportivas presenciales con las apuestas deportivas online y, por primera vez, un casino online. De esta manera, Merkur Group continúa con la reorientación estratégica de su marca de apuestas deportivas y avanza en la unificación de su presencia internacional.
Desde 2012, Cashpoint Denmark ApS ha crecido hasta convertirse en el mayor operador de apuestas deportivas presenciales de Dinamarca, con una cuota de mercado superior al 50 %. Como parte de un relanzamiento, la compañía se ha integrado ahora en la identidad unificada de la marca Merkur. Además del nuevo nombre, la imagen de marca de aproximadamente 200 locales de apuestas también se está actualizando para adaptarse a Merkur Bets.
Más allá de la nueva identidad de marca, el relanzamiento incorpora importantes mejoras tecnológicas tanto en la oferta presencial como en la digital. Una nueva plataforma sustituye a la anterior solución de software propia y establece una base tecnológica común.
Para los clientes de Merkur Bets Denmark, los cambios serán más visibles en la nueva interfaz de usuario de los terminales y en la renovada oferta online.
«Para nosotros, quedarnos quietos no es una opción, y el próximo capítulo exige algo más sólido. Con una renovación tecnológica integral y una estrecha colaboración internacional, haremos que nuestra posición consolidada esté aún mejor preparada para el futuro», señaló Henrik Greve Jensen, director de operaciones (COO) de Merkur Bets Denmark.
Dinamarca marca el inicio de la migración de plataformas en los distintos mercados, ya que las operaciones de Bélgica, Alemania y Austria también tienen previsto migrar a la tecnología de EveryMatrix.
Mathias Dahms, director general de Apuestas Deportivas de Merkur Group, explicó: «Con Merkur Bets, estamos unificando nuestras operaciones internacionales de apuestas deportivas bajo una sola marca. La transición a la plataforma digital en Dinamarca también representa un paso importante hacia una base común de productos y tecnología para nuestros mercados europeos. Esto nos permitirá implementar mejoras en los productos con mayor rapidez y de manera simultánea en todos los mercados, mejorando continuamente la oferta para nuestros clientes».
El cambio de marca de Cashpoint a Merkur Bets marca el inicio de una nueva etapa para el mayor proveedor de apuestas deportivas de Dinamarca.
Como parte del cambio de marca, un local de apuestas de Cashpoint en Aarhus fue adaptado a la nueva identidad corporativa y ahora luce el característico diseño de Merkur Bets.
Cashpoint Denmark Becomes Merkur Bets
New brand, new platform, more opportunities
Sports betting provider Cashpoint has been operating in Denmark under the name Merkur Bets since 22 September 2026. Following the rebranding in Germany and Austria, the roll-out now continues in Denmark.
The brand transformation was accompanied by the launch of a completely new digital platform from EveryMatrix, which combines the land-based sports betting offering with online sports betting and, for the first time, an online casino. The Merkur Group is thus continuing the strategic realignment of its sports betting brand and advancing the standardisation of its international presence.
Since 2012, Cashpoint Denmark ApS has grown to become Denmark’s largest land-based sports betting operator, currently holding a market share of over 50 per cent. As part of a relaunch, the company has now been integrated into the unified Merkur brand identity. In addition to the new name, the brand identity of around 200 betting shops is also being updated and adapted to Merkur Bets.
Beyond the new brand identity, the relaunch delivers comprehensive technical enhancements across both the retail and digital product offerings. A new platform replaces the previous in-house software solution and establishes a common technical foundation.
For Merkur Bets Denmark’s customers, the changes will be most evident in the new user interface on the terminals and the revamped online offering.
“Standing still is not an option for us, and the next chapter calls for something stronger. With a comprehensive technical overhaul and strong international collaboration, we will make our established position even more future-proof,” says Henrik Greve Jensen, COO of Merkur Bets Denmark.
Denmark marks the start of the cross-market platform migration, as the offerings in Belgium, Germany and Austria are also set to migrate to EveryMatrix’s technology.
Mathias Dahms, Managing Director of Sports Betting at the Merkur Group, explains: “With Merkur Bets, our international sports betting offerings are being brought closer together under a single brand. The digital platform transition in Denmark is also an important step towards a common product and technology base for our European markets. This will enable us to roll out product improvements more quickly and across all markets in the future, thereby continuously enhancing the offering for our customers.”
The rebranding from Cashpoint to Merkur Bets marks the start of a new chapter for Denmark’s largest sports betting provider.
A Cashpoint betting shop in Aarhus has been adapted to the new brand identity as part of the rebranding and now features the distinctive Merkur Bets design.
