Coljuegos publicó el viernes la versión final del documento con el que se modifica el esquema publicitario de la industria en Colombia. El documento no se fija únicamente en el monitoreo del marketing, sino que añade artículos relacionados con el proceso de licitación y con las modalidades de pago para los usuarios de plataformas de juegos y apuestas.
La entrada en vigor de las nuevas medidas se fijó para el 1 de enero de 2024, dando un nuevo inicio a la dinámica de marketing para la industria de Colombia.
En principio, el documento compartido por el gobierno colombiano señala que el nuevo esquema pone a Coljuegos a cargo del monitoreo de la publicidad de la industria considerando “que la Ley 643 de 2001, fija el régimen propio del monopolio rentístico de los juegos de suerte y azar y define como facultad exclusiva del Estado explotar, organizar, administrar, operar, controlar, fiscalizar, regular y vigilar todas las modalidades de juegos de suerte y azar”.
Las nuevas reglas aplicarán a todos los operadores del mercado colombiano, considerando que poseen la licencia de Coljuegos que los compromete con los requisitos regulatorios de la entidad, para “toda forma y contenido de comunicación que tenga como finalidad influir en las decisiones de consumo” aplicable a los juegos de azar.
“Ante la desbordada posibilidad de promover y generar publicidad a través de distintos medios físicos y digitales, es necesario intervenir el margen de acción de los operadores de juegos de suerte y azar respecto a los montos, espacios y formas de publicitar sus respectivas plataformas de apuestas”, señala.
Dentro del texto, se señalan regulaciones generales, como la obligación de identificación del anunciante de la publicidad o la prohibición de promocionar prácticas ilegales, junto con topes de inversión en contenido de marketing basado en los ingresos brutos por el juego (GGR) y otras variables específicas para cada operador.
