El mercado de apuestas en España tiene un perfil cada vez más definido: digital, masculino y futbolero. Así lo confirma una encuesta publicada en marzo de 2026 por YouGov, empresa internacional de investigación de mercados, que ofrece uno de los retratos más detallados del comportamiento apostador de la población adulta española en los últimos años.
Casi la mitad de los españoles nunca ha apostado
El primer dato que llama la atención del estudio es la dimensión del no apostador. El 49% de los adultos encuestados en España aseguró nunca haber realizado una apuesta. La cifra es aún más pronunciada entre las mujeres, donde ese porcentaje asciende al 60%, y entre los jóvenes de 18 a 24 años, que también registran un 59% de no participación.
Los hombres apuestan más seguido y con más cuentas activas
Entre quienes sí apuestan, los patrones de comportamiento también difieren notablemente según el género. Los hombres registran un promedio de 3,61 apuestas mensuales, frente a las 2,28 de las mujeres. Mientras el 24,3% de los hombres apuesta al menos una vez por semana, las mujeres tienden a hacerlo en ocasiones puntuales o ligadas a eventos específicos, con un 38,7% en esa categoría.
Esta mayor intensidad masculina se refleja también en la adopción del canal digital. El 47% de los hombres que juegan afirmó tener una cuenta activa en plataformas de apuestas online, frente al 31% de las mujeres. El grupo de menores de 35 años es el más activo en plataformas digitales: en el segmento de 18 a 24 años, el 37% declaró tener al menos una cuenta, y un 18% reconoció tener más de una en distintos sitios.
El uso del juego online cae con la edad, especialmente entre mujeres
La relación entre edad y participación digital sigue una tendencia clara: a mayor edad, menor uso de plataformas online. Entre los hombres mayores de 55 años, el 53% respondió que no utiliza canales digitales para apostar. En el caso de las mujeres del mismo rango etario, ese porcentaje sube al 69%.
En contraste, el 59,4% de las mujeres que participan en el juego online tiene menos de 35 años, lo que indica que la incorporación femenina al canal digital es predominantemente joven.
El fútbol acapara el 91% de las apuestas deportivas
Las apuestas deportivas son la modalidad más popular entre quienes participan del juego, con especial peso entre los varones: el 42% de ellos aseguró participar frecuentemente, con mayor concentración en el grupo de 35 a 44 años, donde la participación llega al 38%. Entre las mujeres, la participación frecuente en apuestas deportivas se reduce al 15%.
Dentro de las apuestas deportivas, el fútbol no tiene competencia: el 91% de quienes apuestan a deportes elige el fútbol como su primera opción. A distancia aparecen el tenis con un 21%, el básquet con un 20%, la Fórmula 1 y otros deportes de motor con un 8%, y las carreras de caballos con un 7%.
Las quinielas lideran la participación total y son el juego favorito de las mujeres
Cuando se analiza la participación total de la población sin distinción de género, las quinielas se posicionan como la modalidad con mayor alcance, con un 38% de participación, seguidas por las apuestas deportivas con un 31%.
Las quinielas son también el formato donde la brecha de género se estrecha más. El 37% de las mujeres que apuestan participa en quinielas, cifra muy cercana al 39% registrado entre los hombres. Se trata del único segmento donde la participación femenina se aproxima a la masculina de forma consistente.
Casino online y póker: presencia moderada y similar en ambos géneros
Más allá de las apuestas deportivas, los juegos de casino online registran una participación frecuente del 9% entre los hombres y del 8% entre las mujeres, cifras que se replican de forma casi idéntica en el póker online: 8% para hombres y 6% para mujeres.
En cuanto al juego presencial, el 12% de los hombres y el 14% de las mujeres aseguraron participar frecuentemente en esta modalidad. El grupo con mayor presencia en el juego físico es el de 18 a 24 años, con un 22%, dato que sugiere que la juventud no ha abandonado los espacios de juego tradicionales pese a la expansión digital.
Un mercado en transformación con desafíos regulatorios por delante
El retrato que ofrece YouGov es el de un mercado maduro pero en plena transformación. El canal online ya no es una alternativa al juego presencial: es el núcleo de la actividad apostadora en España. La concentración de usuarios jóvenes y masculinos en plataformas digitales, sumada a la creciente incorporación de mujeres menores de 35 años, plantea preguntas relevantes para los reguladores sobre cómo equilibrar el acceso, la prevención del juego problemático y la protección de las poblaciones más vulnerables.
