El gobierno de la Región Administrativa Especial de Macao ha puesto en marcha un innovador sistema de evaluación trimestral para monitorear los compromisos no relacionados con el juego de los operadores de casinos. Este primer informe, correspondiente al primer trimestre de 2024, marca un hito en la estrategia gubernamental para impulsar la diversificación económica del territorio.
La iniciativa surge tras la renovación de licencias de enero de 2023, donde los concesionarios se comprometieron a invertir una suma combinada de aproximadamente MOP$15,6 mil millones (US$1,9 mil millones) en actividades alternativas al juego durante la próxima década.
Categorías evaluadas y escala de puntuación
Las autoridades han establecido cinco áreas prioritarias para la evaluación del desempeño de los operadores:
- Desarrollo de exposiciones y eventos de alcance internacional.
- Programación de espectáculos y actividades de entretenimiento.
- Promoción deportiva
- Iniciativas culturales y artísticas
- Programas de desarrollo comunitario y salud
Cada categoría se califica en una escala que va desde «excelente» hasta «muy insatisfactorio», representando distintos niveles de cumplimiento de los objetivos acordados.
Resultados del primer informe trimestral
Los primeros resultados revelan un panorama variado entre los seis operadores. Ninguna empresa logró alcanzar la calificación máxima de «excelente» en ninguna categoría, predominando las evaluaciones «buenas» y «satisfactorias», con algunas calificaciones «insatisfactorias» en áreas específicas.
Galaxy Entertainment destacó en eventos internacionales y propuestas culturales, mientras que Melco Resorts mostró fortalezas en entretenimiento. MGM China sobresalió en iniciativas artísticas y programas comunitarios, área donde Wynn Macau también recibió reconocimiento positivo. Sands China obtuvo buenos resultados en el desarrollo de exposiciones, mientras que SJM Holdings mantuvo un rendimiento mayoritariamente «satisfactorio» en todas las categorías.
Consecuencias para la obtención de nuevas mesas de juego
El secretario de Economía y Finanzas, Lei Wai Nong, ha sido enfático al señalar que estas evaluaciones serán determinantes cuando los operadores solicitan mesas de juego adicionales. Este mecanismo establece un vínculo directo entre el éxito de las iniciativas no relacionadas con el juego y la posibilidad de expandir las operaciones tradicionales de casino.
«Estamos creando un sistema de incentivos que aseguramos que los operadores contribuyan genuinamente a la transformación de Macao como destino turístico integral», declaró un portavoz del departamento de turismo.
Reposicionamiento estratégico tras la pandemia
La implementación de este sistema de evaluación responde a las lecciones aprendidas durante la pandemia, cuando las restricciones de viaje expusieron la vulnerabilidad de una economía excesivamente concentrada en el juego.
Los analistas del sector destacan que esta nueva política representa el enfoque más estructurado hasta la fecha para diversificar la oferta turística de Macao. «El gobierno está utilizando su poder regulatorio para incentivar la creación de atracciones que atraigan a un perfil más amplio de visitantes, especialmente aquellos menos interesados en el juego», señala un especialista en economía turística.
Con estos criterios de evaluación, Macao busca posicionarse como un centro de entretenimiento integral que combina su tradicional sector de casinos con experiencias culturales, deportivas y de ocio de clase mundial, siguiendo modelos como Las Vegas pero adaptados a las características y ventajas competitivas de la región asiática.
