La Kansspelautoriteit (KSA), organismo regulador del juego en los Países Bajos, anunció un incremento en la supervisión de la publicidad y la oferta de productos de apuestas deportivas de cara al torneo más importante del fútbol mundial. El organismo envió una carta formal a los titulares de licencias en la que advierte que cualquier violación de la normativa vigente será respondida con sanciones inmediatas, con especial atención a la protección de menores y grupos vulnerables.
Qué prohíbe la ley neerlandesa sobre publicidad de apuestas
En su comunicación a los operadores nacionales, la KSA reiteró un conjunto de prohibiciones que ya estaban en vigor pero que ahora serán supervisadas con mayor rigor. Entre las restricciones más relevantes se encuentran la prohibición de la publicidad no segmentada —es decir, aquella que no está dirigida a un público específico y verificado— y las limitaciones estrictas al patrocinio deportivo, cuyo cese total fue acordado a partir de 2025 como parte de las reformas implementadas en 2023.
Además, el regulador recordó que ciertos mercados de microapuestas no están permitidos por la ley. Entre los ejemplos citados se incluyen las apuestas sobre qué jugador recibirá la primera tarjeta amarilla o qué equipo ejecutará el primer córner de un partido.
Publicidad dirigida y protección de menores de 24 años
Desde julio de 2023, los anuncios de juegos de azar en los Países Bajos deben cumplir directrices específicas que impiden su visualización por parte de personas menores de 24 años. Sin embargo, una investigación reciente detectó que más del 11% de los anuncios publicados en Meta fueron mostrados a grupos etarios que incluían a usuarios de entre 18 y 23 años, lo que evidencia que el cumplimiento de esta norma aún no es pleno.
Frente a este panorama, la KSA reafirmó que las infracciones darán lugar a «medidas coercitivas inmediatas», según comunicó el propio organismo.
Operadores ilegales bajo la lupa
La KSA también anunció que intensificará las acciones punitivas contra operadores que ofrezcan servicios sin licencia y contra quienes los promocionen. En paralelo, se lanzará una campaña de concientización dirigida a jóvenes sobre los riesgos asociados a las apuestas deportivas, con el objetivo de reducir la exposición de poblaciones vulnerables durante el período de mayor actividad que generan los grandes torneos.
El efecto del Mundial sobre las apuestas deportivas
Michel Groothuizen, presidente de la KSA, explicó que el refuerzo de los controles responde directamente al aumento histórico de las apuestas durante competencias internacionales de alto perfil. «Observamos un incremento en las apuestas durante el Mundial de 2022 y la Eurocopa de 2024. Esto hace que resulte atractivo para las empresas captar nuevos jugadores durante ese período», señaló.
El funcionario advirtió que, si bien comprende las motivaciones comerciales del sector, insta a los operadores a priorizar la protección de los más jóvenes y otros grupos vulnerables. «Si observamos que esto no sucede, tomaremos medidas inmediatas», sostuvo.
Un fenómeno que va más allá de los Países Bajos
Los Países Bajos no son el único país que monitorea de cerca el impacto del Mundial 2026 en el mercado de las apuestas. Indonesia, donde todas las formas de juego —tanto presenciales como en línea— están prohibidas, también emitió advertencias oficiales para que sus ciudadanos se mantengan alejados de las apuestas deportivas ilegales. El portavoz de la Policía Nacional indonesia, Trunoyudo Wisnu Andiko, señaló que es necesario anticiparse conjuntamente al fenómeno de las apuestas de fútbol para evitar que este impulso sea aprovechado con fines delictivos.
Esta preocupación se agudizó tras reportes de que operadores ilegales que huyen de medidas represivas en Camboya habrían trasladado sus actividades a territorio indonesio, lo que eleva el riesgo de fraude y actividades criminales asociadas al juego no regulado.
El gobierno holandés va más lejos: prohibición total en el horizonte
En paralelo a las acciones de la KSA, el actual gobierno de coalición de los Países Bajos publicó recientemente planes para prohibir de manera integral la publicidad de juegos de azar en el país. En el documento oficial, el ejecutivo estableció una comparación directa entre el juego y el trabajo sexual como actividades que requieren regulación estricta, lo que anticipa un endurecimiento aún mayor del marco normativo en los próximos años.
