A partir del 1 de julio de 2025, los clubes deportivos neerlandeses y los operadores de apuestas deberán cumplir con la prohibición total de patrocinios relacionados con el juego. Esta medida, aprobada en 2023, forma parte de las nuevas normas publicitarias del mercado de apuestas de los Países Bajos.
Desde julio de 2023, la KSA y el gobierno han aplicado nuevas restricciones publicitarias en las licencias de apuestas neerlandesas, incluyendo la prohibición de publicidad en medios, exteriores, televisión, radio y prensa escrita. Además, se prohíbe el uso de celebridades, atletas e influencers de redes sociales para promover marcas de apuestas. Los operadores con licencia deben presentar informes publicitarios detallando su gasto en medios y cobertura a la KSA .
La KSA advierte contra tácticas de evasión
Michel Groothuizen, presidente de la KSA, ha declarado que no se permitirán maniobras para eludir la prohibición de patrocinios. Se espera que todos los clubes deportivos y operadores cumplan con la prohibición sin buscar «vacíos creativos» .
Groothuizen hizo referencia a desarrollos en Bélgica, donde los clubes de fútbol modificaron los logotipos de las marcas de apuestas para continuar con sus patrocinios. Por ejemplo, alteraron los nombres de las empresas de apuestas en las camisetas para que parecieran no relacionadas con el juego, mientras seguían vinculadas a plataformas de apuestas. La KSA ha afirmado que revisará los artículos relacionados con patrocinios para prevenir tácticas de evasión creativas similares en los Países Bajos.
Impacto financiero en el deporte neerlandés
La prohibición de patrocinios de apuestas se espera que tenga un impacto significativo en el deporte en los Países Bajos. Los operadores bajo la Ley de Apuestas a Distancia (KOA) actualmente contribuyen con €40 millones anuales a los presupuestos de los clubes de fútbol profesional. Además, la KNVB estima una pérdida anual adicional de €30 millones debido a la disminución de los ingresos por derechos de transmisión. Estas pérdidas financieras podrían tener consecuencias duraderas para la industria del fútbol neerlandés.
Hacia un entorno publicitario más seguro
La KSA está utilizando estos casos para enfatizar la importancia del cumplimiento con las nuevas reglas de patrocinio. Cada operador recibió una advertencia formal para monitorear y controlar todas las actividades de patrocinio, incluidas las de terceros. La autoridad advirtió que futuras infracciones serán enfrentadas con medidas más severas.
Los operadores de apuestas deben tener términos claros con socios externos sobre el uso, el momento y la distribución de materiales de patrocinio. Deben prevenir proactivamente que terceros realicen acciones que conduzcan al incumplimiento de las reglas publicitarias.
Estas medidas muestran el compromiso de la KSA para proteger a los grupos vulnerables de la publicidad de apuestas. Al responsabilizar a los operadores por sus propias acciones y las de sus afiliados, la autoridad busca crear un entorno de juego más seguro y responsable en los Países Bajos .
