El modelo de Países Bajos: restricción total
La promoción de casas de apuestas y casinos en línea se ha convertido en un punto central de debate en los mercados regulados de Europa. El Gobierno de los Países Bajos anunció recientemente la completa prohibición de la publicidad de juegos de azar en el país para el año 2025.
La primera acción será poner fin a la publicidad no dirigida (a través de medios masivos de comunicación), según se ha informado oficialmente. Por ahora, los anuncios en línea siguen permitidos, aunque con ciertas limitaciones.
La condición primordial es que los operadores deben asegurarse de que la publicidad no alcance a personas menores de 24 años ni a otros grupos vulnerables. En todos los casos, debe ofrecerse la opción de optar por no recibir anuncios. Esto abarca los contenidos en redes sociales, la publicidad dirigida y la comunicación web.
El modelo de España: sin anuncios en las camisetas
El real decreto que regula la publicidad de las actividades de juego y apuestas en línea en España entró en vigencia en agosto de 2021. Debido a esta regulación los equipos de fútbol no pueden llevar publicidad de casas de apuestas en sus camisetas.
La normativa prohíbe la difusión de anuncios de apuestas en formato audiovisual entre la una y las cinco de la madrugada. Esta restricción abarca no solo la televisión y la radio, sino también plataformas como YouTube y otros sitios de intercambio de videos.
La promoción en línea queda restringida a los sitios web de las empresas de juego y a sus perfiles en redes sociales, siempre y cuando cuenten con el consentimiento del receptor.
Sin embargo, en los motores de búsqueda, redes sociales y plataformas de video, los operadores deben asegurar que sus anuncios no lleguen a menores y deben implementar herramientas para bloquear u ocultar los anuncios.
La situación en América Latina
En América Latina, la regulación publicitaria de las apuestas deportivas contrasta con la tendencia europea. Aunque se han logrado avances en la regulación del juego en línea, la legalización aún se encuentra en discusión en algunos casos.
En Colombia, se prevé un aumento en las apuestas en línea este año, con proyecciones de recaudar 70.64 mil millones de dólares, y se espera que esta cifra alcance los 78.91 mil millones de dólares para el 2024.
Según el análisis de IBOPE Media, llamado «JUEGOS DE AZAR Una tendencia actual», la inversión publicitaria pasó de 224 millones de pesos (2.56 millones de dólares) a 715 millones de pesos (8.19 millones de dólares). Además, el análisis señala que el 52% de las personas que realizan apuestas en línea mensualmente tienen 45 años o más.
En Brasil, el Senado Federal se encuentra en proceso de evaluación de una propuesta para prohibir completamente la publicidad en las apuestas deportivas. Carlos Cardama, uno de los organizadores de la Feria BiS, compartió su opinión sobre este asunto:
«Ningún medio, sector o profesión puede prescindir de una buena publicidad o difusión. Especialmente en el ámbito de las apuestas deportivas, casinos y bingos, siempre será necesario tener una comunicación directa con los jugadores y la sociedad», aseguró.
Efectividad: ¿Sirven realmente estas medidas?
Estas acciones buscan salvaguardar la salud mental y financiera de la población, al tiempo que plantean debates sobre la responsabilidad personal y la regulación de una industria en rápida expansión. Sin embargo, son varias las personas que las cuestionan.
En la reunión parlamentaria que abordó la industria del juego el 11 de julio, Michale Dugher, el director del Consejo del Juego Británico, afirmó que no existe ninguna conexión entre la publicidad y el fenómeno del juego problemático.
Dugher expresó: «Si el objetivo es reducir los perjuicios y abordar los problemas relacionados con el juego, sería razonable esperar que hubiera alguna evidencia que respalde la relación entre la publicidad, el patrocinio deportivo y los problemas de juego. Sin embargo, el Gobierno, después de revisar todas las pruebas disponibles, no ha encontrado ningún vínculo».
“Soy enemigo de las prohibiciones en los juegos de azar. Cuando se prohíbe, inmediatamente sale adelante el juego online”, dijo Manuel San Román cuando le preguntamos sobre las legislaciones en distintos países que están prohibiendo hacer publicidad de las casas de apuestas deportivas.
“La publicidad no hace ningún daño. Al contrario, en ella sale un cintillo sobre juego preventivo, por eso creo que no hay que prohibirla”, remató el exdirector General de Juegos de Casinos y Máquinas Tragamonedas de Perú.
ENGLISH:
Prohibition of Sports Betting Advertising: Growing Number of Countries with Restrictions
This trend stems from concerns over negative societal effects, but its effectiveness remains unproven. Countries like the United Kingdom, Spain, and Australia have established stricter measures to control betting promotion, limiting its visibility in media and sporting events. An analysis by Casino Perú Magazine.
The Netherlands Model
The promotion of sports betting and online casinos has become a central topic of debate in regulated European markets. The Dutch Government recently announced a complete prohibition of gambling advertising in the country by 2025.
The initial step is ending non-targeted advertising (through mass media), as officially stated. For now, online ads are still permitted, though with certain limitations.
The essential condition is that operators must ensure their advertising doesn’t reach individuals under 24 years or other vulnerable groups. In all cases, the option to opt out of receiving ads must be provided. This encompasses social media content, targeted advertising, and web communication.
The Spanish Model
The royal decree regulating the advertising of online gaming and betting activities in Spain came into effect in August 2021. Due to this regulation, football teams are prohibited from displaying betting company advertising on their jerseys.
The regulation forbids airing betting ads in audiovisual format between 1 AM and 5 AM. This restriction covers not only television and radio but also platforms like YouTube and other video-sharing sites.
Online promotion is limited to the websites of gaming companies and their social media profiles, provided the recipient’s consent is obtained.
However, on search engines, social media, and video platforms, operators must ensure their ads don’t reach minors and should implement tools to block or hide the ads.
The Situation in Latin America
In Latin America, advertising regulation for sports betting contrasts with the European trend. While progress has been made in regulating online gaming, legalization is still under discussion in some cases.
In Colombia, there’s an anticipated increase in online betting this year, with projections to generate $70.64 billion and an expected rise to $78.91 billion by 2024.
According to the IBOPE Media analysis titled «GAMBLING: A Current Trend,» advertising spending increased from 224 million pesos ($2.56 million) to 715 million pesos ($8.19 million). The analysis also points out that 52% of monthly online bettors are 45 years or older.
In Brazil, the Federal Senate is in the process of evaluating a proposal to completely ban sports betting advertising. Carlos Cardama, one of the organizers of the BiS Fair, shared his opinion on this matter:
«No medium, sector, or profession can do without good advertising or promotion. Especially in the realm of sports betting, casinos, and bingo, direct communication with players and society will always be necessary,» he asserted.
Effectiveness: Do These Measures Really Work?
These actions aim to safeguard mental and financial health while sparking debates about personal responsibility and the regulation of a rapidly expanding industry. However, many individuals question these measures.
During a parliamentary session addressing the gaming industry on July 11th, Michael Dugher, the director of the British Gambling Council, asserted that there is no connection between advertising and problematic gambling.
Dugher stated, «If the goal is to reduce harm and address gambling-related issues, it would be reasonable to expect evidence supporting the link between advertising, sports sponsorship, and gambling problems. However, the government, after reviewing all available evidence, has not found any connection.»
«I am against prohibitions in gambling. When it’s prohibited, online gaming immediately surges,» said Manuel San Román when asked about different countries’ legislations prohibiting advertising for sports betting companies.
«Advertising doesn’t cause any harm. On the contrary, it includes a note about preventive gambling, which is why I believe it shouldn’t be prohibited,» concluded the former Director General of Casino Games and Slot Machines in Peru.
