Las formas de planear y realizar viajes ya no son lo que eran: luego del aislamiento por la pandemia del COVID-19 y las restricciones de viaje que tuvieron lugar en los dos últimos años, las personas tienen nuevas expectativas y necesidades al momento de recorrer su localidad, provincia, país o el mundo. Pero, ¿cuáles? Google comparte las principales tendencias que están redefiniendo la forma de viajar de los/as argentinos/as durante 2022.
Carolina Battista, directora comercial para la Industria de Viajes y Turismo para Hispanoamérica de Google, adelanta: “Luego de la pandemia, detectamos que este año los/as argentinos/as quieren disfrutar y recuperar el tiempo perdido, además de crear y vivir nuevas experiencias de viaje. Estos intereses determinan en qué basan sus decisiones y prioridades a la hora de viajar”.
¿Qué sucede en Argentina?
En el país, Google identifica tres grandes tendencias de viajes: en primer lugar, se reconoce a viajeros cada vez más demandantes. Más que nunca los viajeros argentinos priorizan vivir nuevas experiencias y momentos de descanso. Mientras el interés en el buscador por el término “coronavirus” cae, “viajar” llega al punto más alto de los últimos 2 años: se incrementó más de 64 % en octubre 2021, en comparación al mismo mes en 2020.
De este modo, los viajeros argentinos también desean encontrar la mejor alternativa para sus vacaciones. Las búsquedas de “Mejores lugares para” crecieron 22 % entre agosto y octubre de 2021 (versus el mismo período en 2020). Asimismo, la popularidad de “Mejores lugares para viajar en Latinoamérica”, con un incremento del 46 %. Esto también se refleja en la intención de gasto: según una encuesta de Google, para un 30 % hacer un viaje es un consumo prioritario.
Al mismo tiempo, esta encuesta revela la importancia del precio al momento de elegir una aerolínea: un 34 % de los argentinos mencionó seleccionarla según su costo por sobre otras cuestiones como la marca, los adicionales incluidos o la conveniencia de la ruta de viaje.
Esta preferencia también se evidencia a la hora de optar por un hospedaje, ya que un 21 % de los encuestados eligió casa de amigos/familiares en su último viaje. De hecho, la preferencia por departamentos y/o casas de alquiler se equiparó a la de los hoteles tradicionales.
En segundo lugar, en Argentina se destaca la tendencia hacia viajes más espontáneos. Así lo explica Battista: “En la actualidad, los viajes son más espontáneos: este nuevo hábito que se instala para tener más control ante posibles eventualidades. Por ejemplo, a partir de un estudio que realizamos en 2021, observamos que en promedio 2 de cada 10 argentinos/as no planifica sus viajes. Y a su vez en el interés de búsqueda de frases como “vuelos y tarifas de último minuto”, que crecieron un 48 % en el país.
Al profundizar en los motivos de los viajes, el 38 % de los viajeros argentinos se motiva a viajar con el fin de descansar y desconectarse, mientras que el 20 % quiere tener nuevas experiencias. De cara a este 2022, los viajeros planifican viajes de 6 días si son nacionales, prefiriendo en primer lugar la playa, seguido por una ciudad y finalmente un pueblo, y 14 días si son internacionales: a lugares fuera de Latinoamérica y en segundo lugar dentro de la región.
Por último, se destaca una etapa de investigación cada vez más compleja. El mundo digital es la fuente principal al momento de planificar el viaje. Tal es así que el 38 % de los viajeros argentinos investiga en Internet. Y el celular se posiciona como un dispositivo clave: el 71 % de los viajeros de Argentina busca en Google desde su teléfono móvil.
El contexto de Latinoamérica: workstation, la nueva tendencia
El crecimiento turístico y el interés de las personas por salir cada vez más de sus casas, es una tendencia que se puede observar en la región latinoamericana. Con un crecimiento en los últimos dos años, en la segunda mitad de 2021 el término “viajes” presentó un auge del 35 % en relación con la segunda mitad de 2020, mientras que tuvo un crecimiento del 16 % en comparación al mismo período en 2019.
De hecho, ya sea en estadías más largas u hoteles más caros, el viajero muestra interés en gastar más dinero: el 18 % de los/as latinoamericanos/as elige hoteles más caros con mayor frecuencia. Y a su vez, el 72 % contrata estadías más prolongadas.
Sin embargo, estas no son las únicas tendencias que Google detectó. El concepto de “Workation” está cada vez más en alza: su popularidad en el buscador creció 114 % en 2021. Ahora bien, ¿qué significa? Los viajeros extienden sus estadías en un destino por más tiempo con el objetivo de combinar trabajo a distancia y placer al mismo tiempo. Países como Argentina y México son los que mayor interés de búsqueda generan en Latinoamérica.
