Los eSports están creciendo rápidamente, con números de audiencia y premios cada vez mayores. Unibet, parte de Kindred Group, se dio cuenta de su potencial desde el principio, se asoció con Astralis en 2018 y ofreció mercados en deportes electrónicos durante años. Filip Kristersson, gerente de Productos de eSports de Kindred Group, dio su opinión sobre los últimos desarrollos en el mercado de apuestas en deportes electrónicos.
Unibet fue uno de los primeros en adoptar a los eSports, ¿qué impulsó a la empresa a apostar por este mercado?
Creímos en él desde el principio, sin duda lo suficiente como para intentarlo. Con la creencia de que seguiría creciendo, podríamos centrarnos en crear un gran producto sin comprometer demasiado. A medida que mejoraba nuestro producto, aumentaba el interés. Luego, cuando llegó la pandemia y muchos operadores comenzaron a darse cuenta de que los eSports eran una cosa, ya teníamos listo nuestro nuevo lobby mejorado con estadísticas, transmisiones y elementos visuales. Aun así, este no es el momento para quedarse contento. Las apuestas en deportes electrónicos crecieron significativamente durante la pandemia, especialmente debido a la cancelación de los deportes tradicionales.
¿Ve el mismo nivel de interés en los eSports después de la pandemia?
Sí, por supuesto, los deportes electrónicos son un segmento firme del ecosistema moderno de apuestas y, sin duda, seguirán siendo importantes en el futuro. 2022 no batirá tantos récords como 2020, pero no estará exento de crecimiento.
¿Cuál es la diferencia entre los eSports y los deportes regulares cuando se trata del comportamiento de los jugadores?
Esa pregunta no tiene una respuesta simple. Tanto los apostadores de eSports como los de deportes regulares pueden diferir bastante dentro de los grupos. Un apostador solo de eSports podría tener más en común con un apostador solo de tenis, mientras que los jugadores de varios productos tienen más en común. También es importante recordar que los eSports son un grupo de juegos diferentes. Si bien League of Legends y Dota 2 se parecen más que CS:GO, el cruce es más pequeño porque los jugadores generalmente prefieren uno sobre el otro.
¿Qué tendencias ve en el mercado en este momento y en el futuro?
Mejoras en el juego, accesorios para jugadores, generadores de apuestas y retiros son tendencias deportivas generales que también son válidas para los deportes electrónicos. Mucha gente habla de que los eSports son la próxima gran novedad, y el mercado más amplio de eSports ha demostrado un excelente impulso.
¿Qué cree que se debe hacer para que el crecimiento se traduzca en la industria de las apuestas?
Veo algunos obstáculos y riesgos en el horizonte para que las apuestas de eSports sigan creciendo al ritmo que lo han estado haciendo. La primera sería la percepción. Mucha gente todavía cree que los eSports y los juegos de computadora son solo para niños. Podemos ver esto en las regulaciones donde los deportes electrónicos están ausentes, o los profesionales de los deportes electrónicos no reciben visas para torneos en el extranjero.
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“eSports are firmly a part of the modern betting landscape”
Filip Kristersson, Esports Product Manager at Kindred Group, gave his take on the latest developments in the electronic sports betting market.
eSports is growing rapidly, with ever-increasing viewership numbers and prize pools. Unibet, part of Kindred Group, realised its potential early on, entering a partnership with Astralis in 2018 and offering markets on eSports for years. Filip Kristersson, Esports Product Manager at Kindred Group, gave his take on the latest developments in the eSports betting market.
Unibet was an early adopter when it came to eSports, what prompted the company to bet on this market?
We believed in it from the beginning, certainly enough to give it a go. With the belief that it would continue to grow, we could focus on building a great product without compromising too much. As our product improved, the interest increased. Then when the pandemic hit, and many operators started to realise eSports was a thing, we already had our new lobby enhanced with stats, streams, and visuals ready. Still, this is no time to stay content. eSports betting grew significantly during the pandemic, especially due to traditional sports being cancelled.
Do you see the same level of interest in eSports post-pandemic?
Yes, of course, eSports are firmly a part of the modern betting landscape, and it will undoubtedly continue to be important in the future. 2022 won’t break as many records as 2020, but it will not be without growth.
What is the difference between eSports and regular sports when it comes to player behaviour?
That question doesn’t have a simple answer. Both eSports and regular sports punters can differ quite a lot within the groups. An eSports-only bettor might have more in common with a tennis-only bettor, while the multi-product players have more in common. It is also important to remember eSports is a group of different games. While League of Legends and Dota 2 are more alike than CS:GO, the cross-over is smaller because players generally prefer one over the other.
What trends do you see in the market right now and going forward?
Improved in-play, player props, bet builders, and cash out are general sports trends that are true for eSports as well. Many people speak about eSports being the next big thing, with the wider eSports market having demonstrated excellent momentum.
What do you believe has to be done for the growth to translate into the betting industry?
I see a few hurdles and risks on the horizon for eSports betting to keep growing at the pace it has been doing. The first would be perception. Many people still believe that eSports and computer games are only for children. We can see this in regulations where eSports are absent, or eSports professionals not receiving visas for tournaments abroad.
