La participación de los usuarios de apuestas deportivas registró un fuerte crecimiento en Brasil desde el inicio de la Copa Mundial 2026. De acuerdo con un estudio elaborado por la fintech Klavi, a partir de datos del sistema Open Finance del Banco Central y difundido por Folha de S.Paulo, el 34,8% de la población realizó apuestas durante el torneo, frente al 11% observado en mayo. La investigación analizó una muestra de 1,2 millones de personas y contempló únicamente transferencias dirigidas a operadores autorizados.
Los depósitos crecen y no bajan en Brasil
El importe promedio destinado por cada usuario también mostró un incremento durante el campeonato. Antes del campeonato, el promedio diario era de R$ 188 (unos US$ 36). El domingo 28 de junio, esa cifra llegó a R$ 272 (cerca de US$ 52), y desde entonces no ha vuelto a bajar de ese nivel. El punto más alto se registró el 14 de junio, un día después de que la selección brasileña jugara contra Marruecos: ese día, cada apostador gastó en promedio R$ 524, alrededor de US$ 101.
La noche concentra el riesgo
Más del 60% de los depósitos ocurre después de las 18:00, horario que coincide con la mayoría de las transmisiones del torneo. Por la mañana, cuando no hay partidos, solo se realiza el 10% de los depósitos. Rodrigo Machado, coordinador del Grupo de Dependencias Tecnológicas de la Clínica Psiquiátrica del Hospital das Clínicas, explica que los estudios vinculan la conducta compulsiva con la noche, ya que en ese horario las personas no están bajo supervisión de su pareja y tienen menos autocontrol. Según Machado, la vergüenza frente a familiares y amigos es una de las principales razones que llevan a los ludópatas a buscar tratamiento.
Un grupo reducido concentra el gasto en Brasil
La encuesta también muestra una fuerte desigualdad entre los apostadores. El 10% que más dinero deposita gasta 20 veces más que el 90% restante combinado. La industria conoce a este grupo como «rodillos de alta».
Gobierno de Brasil investiga la publicidad
El Ministerio de Justicia investiga a tres empresas por posibles prácticas publicitarias abusivas durante el Mundial: CazéTV, Globo y SBT. De acuerdo con datos de Kantar Ibope, las tres transmitieron partidos del torneo y emitieron anuncios de apuestas en horario estelar. CazéTV, un canal de YouTube, recibió críticas adicionales por presentar opciones de apuestas con la voz de sus propios presentadores durante las transmisiones. Las tres empresas afirmaron que operan conforme a la legislación brasileña.
CazéTV declaró que los cambios recientes en la presentación de marcas de apuestas responden a las inquietudes del Gobierno y del Conar (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria), y sostuvo que el mercado de apuestas deportivas en Brasil todavía está en proceso de maduración. El IBJR, instituto que representa a las tres empresas investigadas, aseguró que las leyes brasileñas ya son estrictas y respaldó la investigación de las autoridades.
Una regulación más laxa que en otros países
En Brasil, las normas publicitarias solo exigen advertencias sobre los riesgos del juego y la salud. El Ministerio de Hacienda puede imponer multas de hasta R$ 2.000 millones (cerca de US$ 385 millones) por infracciones. Otros países aplican reglas más duras: Australia prohíbe la publicidad de apuestas durante eventos deportivos en vivo, el Reino Unido solo la permite después de las 21:00, Portugal después de las 22:30, y Países Bajos y Bélgica prohíben el uso de figuras públicas en este tipo de anuncios.
Diversas organizaciones vinculadas a la salud pública y a los derechos digitales sostienen que las sanciones vigentes aún no resultan suficientes para desalentar el incumplimiento de la normativa. En 2024, el Senacon impuso multas por un total de R$ 70 millones (unos US$ 13,5 millones).
