Año a año, la evolución tecnológica impulsa a las diferentes empresas a estar a la vanguardia. Indistintamente del rubro, esta adaptabilidad jugará un papel crucial para que las compañías puedan convertirse en lovemarks y así fidelizar y mantener a sus clientes.
En el sector del juego, por ejemplo, esta innovación va de la mano con los cambios culturales y la adaptabilidad de la sociedad. Por ello, por ser esta industria de rápida evolución y con una importante capacidad de anticipar y adaptarse a las tendencias, para este 2024 se implementarán diferentes estrategias de marketing con la finalidad de captar la atención de los jugadores, además de establecer nuevos estándares para la interacción y el compromiso de sus usuarios.
La realidad virtual y la realidad aumentada, por ejemplo, son dos de las tecnologías que permitirán crear experiencias que vayan más allá de los límites tradicionales del juego. En el caso de la primera, se tiene previsto que este año alcance cifras importantes, que irán de la mano con el lanzamiento de nuevos equipos creados para disfrutar mejor de esta tecnología.
TRANSMISIÓN EN VIVO
Una de las tendencias que marcó el 2023 fue el tema multimedia, ya sea en vivo o grabado. Por ello, desde el sector se ha desarrollado juegos que tengan como pilar la capacidad de transmitir videos, con el fin de poder generar interacción con sus respectivos jugadores y seguidores.
“Si bien las redes sociales tradicionales son, por supuesto, importantes para estimular la conciencia, la transmisión de video realmente crea un nivel más profundo de participación y comprensión, que es el elemento que más valoramos en ese sentido”, comentó Marija Hammon, directora de Marketing de Relax Gaming.
De acuerdo a Smart Insight, la estrategia que recae en utilizar los videos como una herramienta de posicionamiento, ha venido creciendo en los últimos años; por ello se considera que esta tendencia continuará en aumento en el 2024, ya sea para promocionar los productos o servicios, o para generar mejores conexiones con los clientes. También pronostican que la utilización de los videos permitirá que la audiencia interactúe en tiempo real.
MOBILE GAMING
En el último análisis de CYBERCLICK, titulado “Las tendencias de gaming marketing para 2024”, se evidenció que los esports continuarán creciendo y se podrá disfrutar de competencias internacionales y grandes premios. Por ejemplo, gracias a su gran acogida, los deportes electrónicos podrían tener relevancia en Paris 2024.
Se anunció que el comité de los JJOO se encuentra evaluando si aceptar a los esports como deporte olímpico en esta edición. Desde dicha plataforma, recomendaron utilizar, dentro de sus estrategias publicitarias, a los esports, lo que generaría que se pueda obtener repercusión a nivel internacional en el rubro del gaming marketing.
IA 2024
La inteligencia artificial (IA) será otra de las herramientas que jugará un papel crucial para este año; sin embargo, esta tendrá algunas variaciones. Se podrá tener mejores accesos a datos más profundos y significativos, lo que contribuirá a las compañías en sus tomas de decisiones. Por ello, se proyecta una inversión de aproximadamente 19.4 mil millones de dólares en este rubro, lo que representará un aumento importante del 40%, comparado con la suma del año anterior.
Al ver la importancia de la IA, el rubro de los videojuegos también la ha implementado. Por ello, no fue de asombro ver que empresas como NVIDIA presentara a inicios del 2023, su Omniverse Avatar Cloud Engine, el cual dio vida a los personajes no jugables o NPC de un videojuego.
“Omniverse ACE facilita el desarrollo de avatares, ya que ofrece los componentes fundamentales de IA necesarios para agregar inteligencia y animación a cualquier avatar, desarrollados prácticamente en cualquier motor e implementados en cualquier cloud. Estos asistentes de IA se pueden diseñar para organizaciones de todas las industrias, lo que les permite mejorar los workflows existentes y desbloquear nuevas oportunidades comerciales”, explicó la compañía.
De acuerdo a Cyberclick, hitos como estos se continuarán promoviendo para este año, y permitirán que los jugadores tengan entretenimiento de forma más interactiva y con gran potencial.
OTRAS ESTRATEGIAS
El tema del cloud gaming está en alza. Para Cyberclick, “los juegos en la nube como Fornite están revolucionando la industria gaming y en 2024 lo seguirán haciendo, pues se espera que para 2025 alcancen unos ingresos de 8.170 millones de dólares”.
“El cloud gaming lleva el tiempo suficiente entre nosotros como para darnos cuenta de que no es una tendencia pasajera, en parte debido a que permite economizar el disfrute de los videojuegos, pues ya no es necesario comprar una consola o un ordenador de alto rendimiento”, consideraron.
Entre las otras tendencias que la romperán este 2024 están la integración del gaming en las plataformas de video en streaming, el cross plataforma gaming y la implementación de más herramientas en Twitch, entre otros.
