La Copa Mundial 2026 de la FIFA trae varios cambios respecto a las ediciones anteriores. El torneo de fútbol pasa de 32 a 48 selecciones, suma una instancia adicional y castiga con expulsión a los jugadores que se tapan la boca para discutir con un rival. Pero la modificación que más altera la dinámica del juego es otra: la pausa de hidratación, conocida como «Hydration Break» o «Cooling Break».
Esta medida divide los partidos en cuatro cuartos, algo poco común en un deporte que siempre se caracterizó por su continuidad. La decisión busca proteger a los futbolistas de las altas temperaturas, aunque también genera nuevos espacios para la exhibición de marcas durante las transmisiones, como ocurre en otros deportes.
El impacto en las búsquedas online durante pausas de hidratación
Según el informe de Novarum, las apuestas deportivas aumentan entre un 60% y un 150% durante las pausas de hidratación de este Mundial. El crecimiento más marcado se da en los sitios que aparecen como auspiciantes durante las transmisiones de los partidos.
Para llegar a estas conclusiones, la consultora analizó las búsquedas en Google durante el partido entre Argentina y Austria. Comparó marcas que auspiciaron el encuentro con una que no tuvo presencia publicitaria. El resultado: las búsquedas de las casas de apuestas auspiciantes crecieron en promedio un 60% durante las pausas de hidratación, en comparación con el resto del partido.
Cómo se comportó cada marca
Una de las plataformas auspiciantes ya mostraba un interés alto antes del partido, con un índice de 54,4 puntos sobre 100 durante la hora previa al inicio. El mayor crecimiento llegó con las pausas: subió a 69,8 puntos en el corte del primer tiempo y alcanzó 82,7 puntos en la pausa del segundo tiempo, el valor más alto de toda la medición. Una vez reanudado el juego, las búsquedas bajaron a 27,7 y 30,6 puntos, y luego se recuperaron hasta 52,1 puntos en la media hora posterior al partido.
Otra marca auspiciante tuvo un comportamiento todavía más marcado. Antes del partido apenas registraba 2,9 puntos y se mantuvo casi sin cambios durante el desarrollo del juego, salvo un leve repunte a 3,7 puntos en el entretiempo. Las pausas de hidratación concentraron casi todo su interés: pasó de niveles casi nulos a 21,8 puntos en el primer corte y llegó a su pico de 23 puntos en el segundo. Terminadas las pausas, las búsquedas volvieron prácticamente a cero.
La marca usada como referencia, que no auspició el partido, tuvo un patrón distinto. Sus búsquedas se mantuvieron relativamente estables: 6,7 puntos antes del inicio, 5,7 en el primer cuarto y 6 puntos en la primera pausa de hidratación. Su mayor registro no coincidió con un corte de hidratación, sino con el entretiempo, cuando llegó a 12,9 puntos. En la pausa del segundo tiempo alcanzó 8 puntos y cerró el partido con 12 puntos.
Una nueva ventana publicitaria durante la Copa Mundial 2026
Para Novarum, estas pausas no solo cambian la forma en que se juega y se transmite el fútbol, también se convierten en una herramienta eficaz para la industria del juego online. Funcionan como un punto de contacto entre la transmisión y las plataformas de apuestas, y llevan a parte de la audiencia a buscar e ingresar a los sitios que se promocionan en pantalla.
Los datos confirman que este efecto se concentra en las marcas con publicidad activa durante los partidos. Las dos plataformas auspiciantes analizadas mostraron sus mayores picos de búsqueda durante los dos cortes de hidratación, lo que refuerza la relación entre la exposición publicitaria y el aumento del interés de los usuarios en esos momentos puntuales.
La marca sin publicidad, en cambio, no mostró saltos relevantes durante las pausas y mantuvo un patrón más habitual, con su punto más alto de actividad en el entretiempo, el corte tradicional de cualquier partido de fútbol.
