En el juego, uno de los pilares publicitarios que ha ido apoderándose cada vez más del mercado y que ha servido de gran ayuda a las empresas para generar engagement y que el usuario se sienta escuchado, es, sin lugar a dudas, el advergaming, técnica reconocida por difundir la marca a gran escala y repotenciar la conexión con el público objetivo (PO) a través de videojuegos.
Nació en la década de los 80 como una forma de diseñar videojuegos que sirvieran para promocionar películas; sin embargo, esto ha ido cambiando con el pasar de los años.
¿De qué trata específicamente este tipo de publicidad? A diferencia de una publicidad incluida en un videojuego —en el que se pueden utilizar banners, camisetas, accesorios u otros elementos— el advergaming es el centro del mismo. Es decir, todo el juego está basado en la marca, el servicio o el producto que desean difundir.
A ello se le agrega que, para captar a más usuarios, este tipo de publicidad se distribuye de manera gratuita y en línea; por ello, es considerada como una de las modalidades más efectivas en el mundo marketero actual pues puede llegar a convertirse hasta en viral.
MIRADA DE EXPERTOS
Tom Himpe, especialista en publicidad, considera que el advergaming permite la retroalimentación entre el jugador y la compañía, ya que las marcas usan los videojuegos porque ayuda al público a asimilar mejor los mensajes. “A través de la diversión y el juego los individuos aprenden, se informan y conocen algo nuevo”, recalcó.
Por su parte, José Pons, experto en juegos sociales multijugador, adverg ming y gamificación, consideró que “a parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, parece que otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos publicitarios interactivos. La personalización, la naturaleza “viral” de propagación, la obtención de datos y la multicanalidad, integración de canales online y offline”.
Asimismo, explicó que esta herramienta puede ayudar a las compañías a reforzar su imagen, mostrando los atributos de la misma marca o de sus productos. A su vez, consideró que esta publicidad capta al jugador de diferente manera, ya que es el usuario el que busca el juego y no el juego al usuario.
A ambas perspectivas se agregan la de diferentes autores que conceptualizan al advergaming como una tendencia que promueve el reconocimiento de la marca y que involucra al jugador, lo que permite vivir una experiencia única.
IMPORTANTE PASATIEMPO
Las personas que se están dedicando a invertir su tiempo para jugar en Internet están creciendo día a día progresivamente. La plataforma PuroMarketing informó que en el 2015 eran 2.030 millones de jugadores y para el 2019 y 2020 se incrementaron a 2.640 y 2.810, respectivamente.
Para el año pasado, dicha cifra se acrecentó, alcanzando 2.960 millones de personas, quienes preferían jugar a través de sus celulares o de algún otro dispositivo. De acuerdo a las cifras de eMarketer, un tercio de la población a nivel mundial mostraba inclinación por jugar.
“Las expectativas para el futuro inmediato señalan que la barrera de los 3.000 millones se superará en el 2022. En ese año se alcanzarán los 3.090 millones de jugadores, que serán 3.220 millones en 2023 y 3.320 millones en 2024”, se lee en PuroMarketing.
Es por ello que diferentes empresas están destinando cada vez más inversión en este tipo de publicidad. En la plataforma Crehana se explica que las compañías suelen tener altos presupuestos para el desarrollo de este tipo de difusión, ya que esto “les ubica en el top of mind de sus consumidores al asociar su producto o servicio con algo tan divertido como los juegos”.
ÚLTIMO ANÁLISIS
De acuerdo al último Informe destacado de Juegos 2022 de Data.ai las personas aceptan más este modelo de juego y están conformes de recibir anuncios durante el desarrollo del mismo, con el fin de obtener mayores beneficios o accesos adicionales.
Sin embargo, la otra cara de la moneda en menor proporción (6 %) ha manifestado que están dispuestos a pagar para no tener que recibir publicidad. En dicho análisis también se detalló que los anuncios “jugables” eran los mejor recibidos, pese a ello, hay una cuarta parte que afirman no gustarles.
Pero, ¿cuáles son los que peor nivel de recepción tienen? Si bien son herramientas importantes para la difusión de la marca, específicamente en el advergaming, los anuncios hechos en video son los que peor aceptación poseen. También se detalla que el momento menos molesto para que la publicidad se presente a los jugadores es durante el cambio de nivel, ya que lo perciben como una pausa publicitaria.
GRANDES INVERSIONES
Basados en el estudio, mencionado en los párrafos precedentes, a nivel mundial se pronostica que los juegos móviles facturen un promedio de 136.000 millones de dólares en publicidad. Por su parte, en Colombia, la publicidad digital obtuvo una importante participación en el 2021. De acuerdo con el reporte de la Interactive Advertising Bureau, esta sección alcanzó el 50 %; es decir, se incrementó en 5 puntos porcentuales comparado con el año anterior (2020).
En tal sentido, se superó los $2 billones en inversión, de los cuales, el advergaming, los influenciadores y el audio digital, alcanzaron incrementos superiores al 70 %.
“El tiempo de permanencia oscila entre 15 y 30 minutos de media. Sin embargo, es difícil de imaginar que alguien esté frente a un spot, un anuncio de revista o una valla publicitaria más de unos segundos”, consideró la Federación de comercio electrónico y marketing directo.
Por otro lado, respecto a la respuesta de los jugadores, las ratios son elevados (entre 24 % y 30 % de tasas por clic) comparados con otros índices de respuestas como la radio, el teléfono, la prensa o revistas, o la televisión.
