Los legisladores de Canadá trabajan en el proyecto de ley S-211, que limita la publicidad de juegos de azar durante las transmisiones deportivas. Su tercera y última lectura está prevista para este mes. Los líderes de Ontario y Alberta se oponen a la iniciativa.
La norma tendría efecto en el hockey femenino, ya que la Professional Women’s Hockey League (PWHL) tiene presencia destacada en la televisión canadiense a través de CBC, TSN, Sportsnet y Prime. Sin embargo, las investigaciones recientes se centran en el hockey masculino, donde el panorama de apuestas está más saturado.
Cifras de exposición en el hockey canadiense
Un nuevo análisis de las transmisiones de los playoffs de la NHL en 2026 reveló que los televidentes canadienses vieron, en promedio, unos 3000 anuncios de apuestas. Esa cifra incluye comerciales, anuncios transmitidos y logotipos en vallas publicitarias y equipamiento.
Un estudio independiente, hecho con otra selección de partidos de la NHL en 2024, halló una exposición de entre 2 y 3 anuncios de apuestas por minuto. Ambos trabajos muestran una saturación que la nueva ley podría reducir de forma drástica.
El respaldo de los expertos en salud
El proyecto cuenta con el apoyo de la Asociación Canadiense de Salud Mental y de los Médicos de Salud Pública de Canadá. Estas organizaciones reconocen el impacto negativo de los juegos de azar en la salud mental y en el bienestar financiero de las personas.
Según el texto original, la relación entre la adicción al juego y las tasas de suicidio aumentó con fuerza en Canadá en los últimos años. Los profesionales de la salud y las organizaciones de apoyo quieren frenar ese problema con regulaciones sobre la publicidad excesiva durante los partidos de hockey.
La PWHL y las casas de apuestas en Canadá
La PWHL aún no alcanza el nivel de participación en apuestas deportivas de la NHL, pero los riesgos señalados en los informes son los mismos. La liga ya tiene vínculos con el sector del juego.
En 2024, FanDuel fue nombrada socio oficial de la liga, lo que incluyó la transmisión en directo de partidos a través de su aplicación. Dale Hooper, gerente general de FanDuel Canadá, dijo entonces que la alianza buscaba una nueva era de interacción con los aficionados y mayor visibilidad para el deporte profesional femenino.
Hoy FanDuel considera a los Minnesota Frost como favoritos para ganar la Copa Walter 2026-27. Boston, Montreal y Detroit les siguen con las mismas probabilidades, y los Toronto Sceptres aparecen como los menos favoritos.
En 2025, el Ottawa Charge nombró al Hard Rock Hotel & Casino como su «socio exclusivo de casino físico». El acuerdo incluyó actividades del casino dentro del estadio, otra plataforma publicitaria de juegos de azar en la liga.
Qué cambiaría en Canadá
Las apuestas y su publicidad aún tienen una presencia menor en la PWHL que en la NHL. La eventual aprobación del proyecto podría establecer nuevas condiciones para la promoción de estos servicios y limitar su expansión en las transmisiones de la liga femenina.
Para el hockey en Canadá, la votación de hoy representará un nuevo paso en el debate sobre la regulación publicitaria del sector. Aunque la iniciativa todavía deberá superar otras etapas legislativas, sus promotores consideran que establecer límites nacionales es necesario para reducir los riesgos asociados a la exposición excesiva a las apuestas deportivas.
