Una semana después de su lanzamiento en el mercado en línea de Colombia a través de su socio de distribución SG Digital, Peter Causley, CEO y co-fundador de Lightning Box, brindó una entrevista exclusiva a Revista CASINO para hablar sobre los planes de la compañía en Latinoamérica y cuáles fueron las lecciones que dejó la pandemia para la industria del juego.
¿Cuáles son las características principales que buscan los jugadores actualmente en las tragamonedas en línea?
Obviamente, hemos visto evolucionar los jackpots en los últimos tiempos, junto con formas cada vez mayores de gamificación, y el desarrollo de varias mecánicas de estilo “ways” ha demostrado ser popular. Pero, a riesgo de sonar aburrido, diría que los jugadores buscan lo que siempre han estado buscando: entretenimiento en juegos. Todavía quieren ser absorbidos por un juego que disfrutan jugando giro tras giro. No les faltan opciones en estos días, pero aún quieren divertirse un poco con un juego que genera la anticipación y ofrece la promesa de una gran victoria de vez en cuando. Las mecánicas de juego buenas, sólidas y clásicas nunca pasan de moda.
¿Qué valor agregado ofrecen los juegos Lightning Box a los operadores en línea?
Probablemente esté subestimado, pero me gusta pensar que nuestros juegos ofrecen consistencia. Cada juego tiene nuestro “Lightning Bolt” en la esquina del símbolo de activación de bonificación, lo que hace que sea un poco más fácil de aprender, especialmente al ingresar a nuevos mercados. Hemos acumulado silenciosamente un gran número de seguidores entre los jugadores en todo el mundo, en línea y en redes sociales, y tanto los operadores como los jugadores saben cuál es su posición con respecto a nuestros títulos. Espero que tener ese tipo de éxito duradero atraiga a las marcas en mercados emergentes como América Latina, ya sean operadores locales o europeos que buscan mostrar lo que pueden hacer en los distintos mercados.
¿Cómo cree que ha cambiado la industria del juego con la pandemia?
Obviamente, hemos visto mucha consolidación, ya sea del lado del operador o con proveedores como nosotros. Las grandes marcas han salido y han comprado lo que creen que falta en su cartera, muchas después de que se hayan expuesto sus debilidades. Desde el punto de vista de las tragamonedas, el hecho de que Evolution se haya tragado a NetEnt, Red Tiger y, más recientemente, a Big Time Gaming, ha creado una poderosa oferta para ellos junto con su exitoso negocio de crupieres en vivo. Sospecho que aún no hemos visto el final de esta tendencia.
¿Qué lecciones crees que dejó la pandemia para la industria del juego?
Creo que se ha puesto de relieve la necesidad de ser flexible y adaptable, especialmente con las empresas tradicionales que tienen que cerrar o restringir el acceso durante un período de tiempo tan largo. Sin duda, ha acelerado el paso a Internet entre muchos operadores. Muchos ya estaban en camino de establecer un negocio complementario en línea, pero no hay nada como perder su principal fuente de ingresos para concentrar la mente. Además de este cambio, creo que la pandemia ha hecho que tanto los operadores como los proveedores piensen más en los jugadores y en cómo eligen acceder al juego. Nos ha demostrado que no podemos dar nada por sentado.
¿Cómo ha innovado la empresa sus productos durante el último año?
Curiosamente, este mes ve la gran presentación de un juego llamado Enchanted Waysfecta. Como sugiere el nombre, presenta nuestro nuevo y emocionante dispositivo Waysfecta, que ofrece a los jugadores hasta 15552 formas de ganar. Tendría que haber estado viviendo bajo una roca para no haber notado lo populares que son estos tipos de funciones en estos días, por lo que haber ideado las nuestras y lanzarlas es muy agradable. También lanzamos recientemente un minijuego retro llamado Skillstar en el juego ChickenFox5x Skillstar. Brinda a los jugadores la emocionante oportunidad de convertirse en el máximo goleador del día en la tabla de clasificación de puntajes más altos y agrega una capa adicional de diversión al título ya mejorado.
¿Cuáles son los planes de la empresa en Latinoamérica para los próximos 12 meses? ¿Cuál es su opinión sobre el mercado online latinoamericano?
Acabamos de lanzarnos con Betsson en Colombia, gracias a nuestros amigos de SG. Inicialmente debutaremos con dos juegos: Dragon Palace y Blown Away, que han sido grandes éxitos para nosotros en Europa y América del Norte. Ya teníamos fanáticos en Colombia en el lado “land-based” después de lanzar un par de juegos con Inspired, por lo que construir sobre eso con un lanzamiento en línea es el siguiente paso natural. También lanzaremos juegos en México a finales de este año y espero que otros países lo sigan en un futuro cercano, particularmente a medida que cambien las regulaciones. Estamos entusiasmados con las perspectivas en América Latina.
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“The need to be flexible and adaptable has been highlighted during the pandemic”
Peter Causley, CEO and co-founder of Lightning Box, gave an exclusive interview to Revista CASINO to discuss the company’s plans in Latin America and what were the lessons that the pandemic left for the gaming industry.
A week after its launch in the online market in Colombia through its distribution partner SG Digital, Peter Causley, CEO and co-founder of Lightning Box, gave an exclusive interview to Revista CASINO to discuss the company’s plans in Latin America and what were the lessons that the pandemic left for the gaming industry.
What are the main features that players are looking for currently in online slots?
We’ve obviously seen jackpots evolve in recent times, alongside increasing forms of gamification, and the development of various “ways”-style mechanics have proven popular. But, at the risk of sounding boring, I’d say players are looking for what they have always been looking for: gaming entertainment. They still want to be absorbed by a game that they enjoy playing spin after spin. They are not short of options these days, but they still want to have some fun with a game that builds the anticipation and offers the promise of a big win now and then. Good, strong, classic game mechanics never go out of style.
What added value do Lightning Box games offer to online operators?
It is probably underrated, but I like to think our games offer consistency. Every game has our Lightning Bolt in the corner of the bonus triggering symbol, making it just that little easier to learn, especially upon entering new markets. We have quietly built up a large following among players across land-based, online and social and both operators and players know where they stand with our titles. I’d hope that having that kind of enduring success will appeal to brands in emerging markets like Latin America, whether they are local operators or European ones looking to showcase what they can do in the various markets.
How do you think the gaming industry has been changed by the pandemic?
We’ve obviously seen a lot of consolidation, be that on the operator side or with suppliers like ourselves. Big brands have gone out and bought what they think is missing from their portfolio, many after their weaknesses have been exposed. From a slots point of view, Evolution’s swallowing up of NetEnt, Red Tiger and, most recently, Big Time Gaming, has created a powerful offering for them alongside their successful live dealer business. I suspect we haven’t seen the end of end of this trend yet.
What lessons do you think the pandemic left for the gaming industry?
I think the need to be flexible and adaptable has been highlighted, particularly with bricks and mortar businesses having to close or restrict access for such a long period of time. It has certainly accelerated the move to online among many operators. Many were already on the road to establishing a complementary online business, but there is nothing like losing your main source of income to concentrate the mind. In addition to this change, I think the pandemic has made both operators and suppliers think about the players more and how they choose to access game play. It has shown us that we can take nothing for granted.
How has the company innovated its products during the last year?
Interestingly, this month sees the grand unveiling of a game called Enchanted Waysfecta. As the name would suggest, it features our exciting new Waysfecta device, which offers players up to 15552 ways to win. You would have to have been living under a rock not to have noticed how popular these types of features are these days, so to have devised our own and launched it is very pleasing. We also launched a retro mini game called Skillstar recently in the game ChickenFox5x Skillstar. It gives players the exciting opportunity to become the day’s top scorer on the high score leaderboard and adds a further layer of fun to the already enhanced title.
What are the company’s plans in Latin America over the next 12 months? What is your opinion about the Latin American online market?
We have just launched with Betsson in Colombia, thanks to our friends at SG. We’re debuting two games initially: Dragon Palace and Blown Away, which have been big hits for us in Europe and North America. We already had fans in Colombia on the land-based side after launching a couple of games with Inspired, so to build on that with an online launch is a natural next step. We’ll also be launching games in Mexico later this year and I expect that to be followed by other countries in the near future, particularly as regulations change. We’re excited about the prospects in Latin America.
