Lo eSports están viviendo uno de sus mejores momentos en América Latina. El confinamiento —con el que aún se lidia en estos días en varias partes del mundo—, producto del coronavirus, aceleró el crecimiento de los deportes electrónicos, que ya se estaba haciendo un espacio en la industria del juego. Y es que, a diferencia de otras actividades del entretenimiento, el gaming demostró que no era necesario moverse de casa para poder divertirse.
Bajo el título “¿Es tiempo de que Latinoamérica apueste por los eSports?” del SBC Digital LatAm, un grupo de expertos analizó la situación actual de esta actividad en la región, donde el mercado es relativamente nuevo, así como las oportunidades y retos a futuro.
EL DESPEGUE
David Fica, CEO de Siempre Games, consideró que, por desconocimiento, no se le considera como un deporte a los eSports, y tampoco se le ha estado dando la seriedad que requería, pero desde el año pasado se presentó un gran cambio. “Con la pandemia, todos se dieron cuenta de que existía un espectáculo de competencia y empezaron a mirar más a fondo qué es lo que pasaba con esta industria”, señaló.
Afirmó que todos aquellos que venían empujando a este sector fueron por fin escuchados. “Somos una de las pocas personas que ha entendido hacia donde va el mercado”, sostuvo.
Lo que han experimentado los eSports en estos últimos meses generó un nuevo estándar o meseta, según refiere Diego Foresi, CEO de Infinity Esports. “Lo que ha ocurrido, principalmente, es el ingreso de las marcas. Es una tendencia que vino para quedarse. Hay lineamientos corporativos globales de las grandes compañías de incluir a los eSports como parte del portafolio de inversión”, afirmó.
Comentó que, agregado al ingreso de marcas, también se registró un incremento en los presupuestos. “Además, la incorporación de nuevos jugadores y nuevos equipos hace que la industria continúe creciendo y mucho”, indicó.
En el caso de Perú, esta nueva industria está pisando fuerte y se prevé que continúe en esa dirección en los próximos años. “Hay muchos equipos que están siendo patrocinados por empresas de betting”, contó Luis Carrillo, CEO de Live Media SAC.
APUESTA RESPONSABLE
En la conferencia se resaltó la necesidad de que las marcas de betting que quieran apostar en los eSports, lo hagan de una manera muy responsable: educando a la audiencia sobre ciertos límites y verificando que siempre las cuentas sean de usuarios mayores de edad.
“Nosotros (como organizadores de torneos) tenemos que darles mucha confianza a los equipos, a la audiencia y a los sponsor”, señaló Luis Carrillo.
Recordó un experimento que realizó una casa de apuestas, en la que se ingresó a dos habitaciones a dos grupos de personas. En estos espacios había comida y bebida para que vean una partida, pero solo se permitió que uno de los grupos pudiera apostar. El resultado: el betting permitió vivir la emoción de la partida, aún sin ser fanáticos de estos equipos en competencia. “Las apuestas pueden aportar muchísimo a la industria del entretenimiento de los eSports”, afirmó el CEO de Live Media SAC.
Diego Foresi consideró que el desafío de los actores principales es procurar un juego limpio y que los deportes electrónicos se mantengan como un torneo honesto y transparente.
CONECTANDO A LOS CLIENTES
En la industria de las apuestas existen dos verticales. Por un lado, se encuentran los deportes tradicionales que son fáciles de entender a primera vista. En el otro, nos encontramos a los eSports, que van más allá de los simuladores deportivos, como FIFA. En este rubro también existen juegos como League of Legends o Dota, que cuentan con un nivel mayor de dificultad para comprenderlos. “En el fútbol gana el equipo A o el B y también se puede apostar, por ejemplo, quién recibe la primera tarjeta amarilla. Los eSports cuentan, de igual forma, con apuestas dentro del juego. Lo importante es empezar a educar como se juega”, manifestó David Fica.
Agregó que se debe entender que se trata de un segmento más joven de jugadores, que se manejan en otras plataformas. “Hoy en día es necesario que las empresas se conecten a Twitch para las transmisiones y Discord para las comunicaciones. Es ahí donde está la diferencia”, enfatizó.
En esa línea, Diego Foresi remarcó que los usuarios de eSports, que están en un rango entre los 15 y 35 años, no consumen medios tradicionales. “¿Cómo haces para hablarle a estos nuevos consumidores si no leen periódico, no escuchan radio, ni ven televisión? La respuesta es utilizar las plataformas que consumen ellos”.
Detalló que en la actualidad hay medios que se están especializando con algunos deportes. “Así como encuentras canales de tenis, auto o fútbol, también está empezando a ocurrir con las plataformas que los fanáticos de uno u otro eSports prefieren. Entonces, habrá una diversidad enorme para que las marcas elijan con qué población interactuar”, precisó.
DESAFÍOS FUTUROS
Existen en este momento diferentes casas de apuestas que vienen invirtiendo en patrocinios de eSports. “Gran parte de los influencers tienen además programa de afiliados y son embajadores de casas de apuestas”, detalló Luis Carrillo.
Señaló que Live Media SAC siempre trabajará con quienes comparten ese compromiso de tener una apuesta responsable. “El betting puede aportar al propio entretenimiento, a través del patrocinio, para la mejora de la industria y de todo su ecosistema”, aseveró.
Por su parte, David Fica consideró que las apuestas en los eSports deben manejarse con seriedad. “Acá faltan personas de nuestra edad. La mayoría son menores que están más preocupados en jugar o en crear equipos, que en tener una industria sostenible con un tema de marketing y administración profesional”, remarcó el CEO de Siempre Games.
En ese sentido, consideró que para hacer crecer este sector se debe de enfocar en promover instancias más serias y darle mejores herramientas para un mayor control.
Por último, Diego Foresi sostuvo que el desafío más grande de los deportes electrónicos es mejorar la competitividad y dar el salto internacional. “En la medida que seamos capaces de generar talento y que eso trascienda las fronteras de Latinoamérica, se empezará a ver todo lo que pasa acá adentro”, anotó el CEO de Infinity Esports.
Destacó que existe un desarrollo enorme, con nuevos inversores, actores y equipos, que le genera mayor movimiento. “Creo que será un año muy relevante para los eSports. Se vienen torneos internacionales en el calendario y le dará mucha visibilidad”, finalizó.
