El Departamento de Turismo filipino intensifica sus acciones en su principal mercado emisor luego de que las llegadas desde Corea cayeran un 18,5% en 2025. La estrategia incluye alianzas con aerolíneas, campañas digitales y la apuesta por el golf y el buceo como diferenciadores.
Una caída que pone en alerta al sector turístico filipino
Corea del Sur ha sido durante años el principal mercado emisor de turistas hacia Filipinas, pero los datos de 2025 encendieron las alarmas. Las llegadas desde ese país cayeron un 18,5% respecto al año anterior, hasta alcanzar 1.346.301 visitantes, una cifra que apenas supera las 1.323.142 llegadas registradas desde Estados Unidos. La diferencia entre ambos mercados, antes holgada, se ha reducido al mínimo.
Ante este escenario, el Departamento de Turismo de Filipinas (DOT) anunció una intensificación de sus esfuerzos de marketing en Corea del Sur, con una estrategia que combina acciones en medios digitales, presencia en ferias internacionales y alianzas comerciales con aerolíneas y agencias de viaje.
Qué incluye la nueva estrategia de marketing del DOT
La oficina del DOT en Corea del Sur está liderando una estrategia de marketing integrada en varios frentes. En el plano comercial, el organismo estableció acuerdos con aerolíneas y con 15 de las principales agencias de viajes surcoreanas para ofrecer tarifas con descuento y paquetes promocionales orientados a destinos clave: Manila, Cebú, Bohol, Boracay y Clark.
En paralelo, el DOT desplegará publicidad exterior en entornos urbanos y ejecutará campañas digitales. La presencia institucional se reforzará en ferias especializadas como la Feria Internacional de Viajes de Seúl (SITF) y el Salón Náutico Internacional de Corea (KIBS), así como en exposiciones de deportes submarinos, donde Filipinas buscará posicionar su oferta de buceo y experiencias marinas.
El golf y el turismo experiencial como apuesta diferenciadora
La estrategia pone especial énfasis en el turismo experiencial y los itinerarios multidestino. En ese marco, Clark emerge como polo de atracción para golfistas internacionales: la zona alberga varios campos de clase mundial y la Reserva Hann, que recientemente inauguró el primero de tres campos de golf proyectados. Cuando el complejo esté completo, se espera que se convierta en una referencia turística regional de primer nivel.
La apuesta por nichos de alto valor como el golf, el buceo y el turismo de naturaleza responde a una lógica de diversificación: atraer a un visitante con mayor capacidad de gasto y menor sensibilidad al precio, capaz de distribuir su estadía entre varios destinos del archipiélago.
El diagnóstico oficial: un mercado sólido que aún no se recuperó del todo
La secretaria de Turismo, Christina García Frasco, destacó la importancia estratégica del mercado surcoreano. «Corea del Sur sigue siendo uno de los mercados turísticos más importantes y valiosos de Filipinas», afirmó, subrayando el vínculo histórico y cultural entre ambas naciones como base de una relación turística duradera.
El DOT precisó que la tasa de recuperación del mercado surcoreano se ubica actualmente en el 62,9% respecto a los niveles previos a la pandemia de 2019. Si bien el organismo calificó este dato como señal de una «fuerte y resistente base de demanda estructural», el número también evidencia que aún queda una brecha considerable por cerrar.
Un mercado clave en un contexto de competencia regional creciente
La disputa por el turista surcoreano se da en un escenario de intensa competencia entre destinos del Sudeste Asiático. Tailandia, Vietnam, Japón e Indonesia también apuntan activamente a ese viajero, históricamente prolífico y con alto gasto promedio por visita. La caída del 18,5% en Filipinas no ocurre en el vacío: refleja tanto factores internos como la presión de destinos alternativos que han afinado sus estrategias de atracción.
En ese contexto, la respuesta del DOT apunta a reconquistar la preferencia del viajero coreano con una oferta más articulada, que combine accesibilidad en precio con experiencias de alto valor. El resultado de esa apuesta se verá reflejado en las cifras de llegadas de 2026.
