El torneo ampliado, los nuevos perfiles de apostadores y la personalización impulsada por inteligencia artificial redefinirán el mercado regulado de apuestas deportivas en la región, según un análisis de Sportradar.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como un momento decisivo para la industria regulada de las apuestas deportivas en América Latina, generando oportunidades sin precedentes para que los operadores adquieran y retengan clientes más allá del propio torneo, según un nuevo informe de Sportradar.
El estudio, Oportunidades para el Mercado Latinoamericano de Apuestas Deportivas – Copa Mundial 2026, destaca cómo el formato ampliado de la competición —con 48 selecciones participantes, 104 partidos disputados durante 39 días y 10 equipos latinoamericanos clasificados—, combinado con zonas horarias favorables y un entorno regulatorio en expansión en toda la región, impulsará niveles récord de actividad de apuestas.
Se estima que el torneo generará aproximadamente 6.000 millones de interacciones de aficionados en todo el mundo y un volumen de apuestas cercano a los 50.000 millones de dólares. Alrededor del 60 % de los consumidores planea apostar en línea o a través de aplicaciones móviles, mientras que el 19 % de los aficionados realizará su primera apuesta deportiva durante la competición.
Sin embargo, para los operadores, el desafío va mucho más allá de gestionar un mayor volumen de apuestas.
“La Copa del Mundo representa una de las mayores oportunidades de adquisición de clientes que la industria haya visto jamás. El éxito dependerá no solo de gestionar el aumento de la actividad de apuestas, sino también de ofrecer experiencias personalizadas capaces de convertir a los apostadores primerizos en clientes de largo plazo”, señala el informe.
Brasil entra en una nueva era
Según el informe, Brasil vivirá su primera Copa Mundial de la FIFA bajo un marco regulatorio plenamente establecido para las apuestas deportivas.
El mercado regulado del país generó 37.000 millones de reales (aproximadamente 7.300 millones de dólares) en ingresos brutos del juego (GGR) durante 2025. Además, se proyecta que Brasil representará cerca del 10 % del volumen global de apuestas durante el torneo.
El informe también señala que la inversión en marketing de las casas de apuestas suele aumentar entre un 80 % y un 100 % durante los ciclos mundialistas, especialmente en las primeras semanas del torneo, cuando la participación de los aficionados alcanza sus niveles más altos.
Datos, inteligencia artificial y personalización como ventajas competitivas
Sportradar identifica tres pilares estratégicos que determinarán qué operadores lograrán capitalizar con éxito las oportunidades del torneo:
- Mejorar la experiencia de apuestas mediante productos personalizados, mercados en tiempo real y opciones de pago sin fricciones.
- Profundizar el compromiso de los aficionados mediante estrategias de marketing omnicanal y activaciones en tiempo real impulsadas por inteligencia artificial.
- Fortalecer la integridad del mercado mediante tecnologías avanzadas de monitoreo capaces de detectar patrones sospechosos de apuestas.
De acuerdo con el informe, los apostadores actuales esperan cada vez más experiencias interactivas y personalizadas, más allá de simplemente apostar por el resultado de un partido.
Tecnologías como los Bet Builders, las apuestas combinadas (Parlays), la personalización basada en inteligencia artificial y los métodos de pago instantáneo se están convirtiendo en herramientas esenciales para satisfacer esas expectativas.
El estudio también destaca que aproximadamente el 89 % de los casos de apuestas sospechosas se producen en mercados in-play o en vivo, lo que refuerza la importancia de contar con sistemas sofisticados de monitoreo de integridad.
El sistema Universal Fraud Detection System (UFDS) de Sportradar, impulsado por inteligencia artificial, analiza más de 30.000 millones de cambios de cuotas al año en más de 600 operadores de apuestas en todo el mundo, contribuyendo a un aumento del 56 % en las detecciones de fraude durante 2025.
La inteligencia artificial transforma cada etapa del recorrido del apostador
La inteligencia artificial es señalada como la tecnología que conecta todas las etapas de la experiencia del cliente, desde la elaboración de cuotas y la gestión de mercados hasta el marketing personalizado y la protección de la integridad deportiva.
El informe también recoge resultados obtenidos mediante las soluciones de marketing impulsadas por IA de Sportradar. Durante la Copa América 2024, los clientes latinoamericanos registraron una reducción promedio del 27 % en los costos de adquisición de clientes (CPA), pese a un incremento del 115 % en la inversión publicitaria.
Además, las campañas publicitarias contextualizadas en tiempo real pueden generar hasta tres veces más intención de compra, junto con un 23 % más de recordación de marca y un 18 % más de conexión emocional con los consumidores.
Según Sportradar, los operadores que prioricen la retención de clientes a largo plazo mediante tecnología, personalización y prácticas de juego responsable estarán mejor posicionados para aprovechar el potencial comercial de la Copa Mundial mucho después de que finalice el torneo.
El informe completo, Oportunidades para el Mercado Latinoamericano de Apuestas Deportivas – Copa Mundial 2026, está disponible a través de Sportradar.
New Sportradar report highlights opportunities for Latin American sportsbooks during the 2026 FIFA World Cup
Expanded tournament, new bettor profiles and AI-driven personalization will reshape the region’s regulated betting market, according to Sportradar analysis
The 2026 FIFA World Cup is expected to become a defining moment for the regulated sports betting industry in Latin America, creating unprecedented opportunities for operators to acquire and retain customers beyond the tournament itself, according to a new Sportradar report.
The study, Opportunities for the Latin American Sports Betting Market – World Cup 2026, highlights how the competition’s expanded format — featuring 48 participating nations, 104 matches played across 39 days and 10 Latin American teams — combined with favorable time zones and growing regulation across the region, is expected to drive record betting activity.
The tournament is projected to generate approximately 6 billion fan engagements worldwide and an estimated US$50 billion in betting handle. Around 60% of consumers plan to place bets online or via mobile apps, while 19% of fans are expected to place their first-ever sports bet during the competition.
For operators, however, the challenge extends well beyond handling higher betting volumes.
“The World Cup represents one of the biggest customer acquisition opportunities the industry has ever seen. Success will depend not only on managing increased betting activity but also on delivering personalized experiences capable of turning first-time bettors into long-term customers,” the report states.
Brazil enters a new era
According to the report, Brazil will experience its first FIFA World Cup under a fully regulated betting framework.
The country’s licensed market generated R$37 billion (approximately US$7.3 billion) in gross gaming revenue (GGR) during 2025, and Brazil is projected to account for approximately 10% of global betting handle during the tournament.
The report also notes that sportsbook marketing investment traditionally increases by 80% to 100% during World Cup cycles, particularly during the opening weeks of the tournament, when fan engagement reaches its highest levels.
Data, AI and personalization become competitive advantages
Sportradar identifies three strategic pillars that will determine which operators successfully capitalize on the tournament:
- Enhancing the betting experience through personalized betting products, real-time markets and frictionless payment options.
- Deepening fan engagement with omnichannel marketing and AI-powered real-time activation.
- Strengthening market integrity through advanced monitoring technologies capable of detecting suspicious betting patterns.
According to the report, today’s bettors increasingly expect interactive and personalized experiences rather than simply wagering on match outcomes.
Technologies such as Bet Builders, Parlays, AI-driven personalization and instant payment methods are becoming essential to meeting those expectations.
The study also highlights that approximately 89% of suspicious betting cases occur in in-play markets, reinforcing the importance of sophisticated integrity monitoring. Sportradar’s AI-powered Universal Fraud Detection System (UFDS) analyzes more than 30 billion odds changes annually across over 600 betting operators worldwide, contributing to a 56% increase in fraud detections during 2025.
AI transforms every stage of the bettor journey
Artificial intelligence is identified as the technology connecting every stage of the customer experience, from odds compilation and trading to personalized marketing and integrity protection.
The report also cites results achieved through Sportradar’s AI-powered marketing solutions. During the 2024 Copa América, Latin American clients recorded an average 27% reduction in customer acquisition costs (CPA) despite a 115% increase in media investment.
In addition, live-context advertising campaigns can generate up to three times greater purchase intent, alongside 23% higher brand recall and 18% stronger emotional engagement.
According to Sportradar, operators that prioritize long-term customer retention through technology, personalization and responsible betting practices will be best positioned to capitalize on the World Cup’s commercial potential long after the tournament concludes.
The full report, Opportunities for the Latin American Sports Betting Market – World Cup 2026, is available from Sportradar.
