El comercio electrónico en España experimentó un crecimiento significativo durante el segundo trimestre de 2025, con una facturación de 30.000 millones de dólares (28.346 millones de euros), lo que representa un aumento del 22,6% respecto al mismo período del año anterior. Los datos, publicados en el portal CNMCData, reflejan la consolidación del canal digital en la economía española.
El turismo domina el comercio electrónico en España
Las agencias de viajes y operadores turísticos encabezaron la facturación del comercio electrónico español, concentrando el 10% del total de ingresos. El sector aéreo ocupó la segunda posición con el 7,4%, mientras que el juego online se ubicó en el sexto lugar con el 4,6% de la facturación total, consolidándose como uno de los sectores más relevantes del comercio digital.
Esta tendencia confirma el peso del sector turístico en la economía digital española, especialmente tras la recuperación de los viajes internacionales en los últimos años.
Déficit comercial en el comercio digital
El análisis geográfico de las transacciones revela un desequilibrio significativo. El 45,8% de los ingresos del comercio electrónico correspondió a ventas dentro de España, mientras que el 54,2% restante representó compras realizadas por españoles en plataformas extranjeras.
Este patrón generó un déficit comercial de 12.000 millones de dólares (11.345 millones de euros), resultado de la diferencia entre las compras desde el exterior hacia España y las adquisiciones españolas en el extranjero.
Compras españolas al exterior en alza
Las transacciones con origen en España dirigidas al exterior alcanzaron 16.300 millones de dólares (15.363 millones de euros), un 17,8% más que en el segundo trimestre de 2024. La Unión Europea concentró el 94,5% de estas compras, consolidándose como el principal destino del consumo digital español.
Los servicios auxiliares a la intermediación financiera lideraron este segmento con el 9,4% del volumen total, seguidos por las prendas de vestir con el 9,3%. El juego online ocupó la cuarta posición con el 5,6%, destacando su importancia en las transacciones transfronterizas de los consumidores españoles.
En términos de transacciones, el 63,9% de las operaciones tuvieron como destino el extranjero, mientras que solo el 36,2% se realizaron dentro del territorio español.
Ventas desde el exterior crecen con fuerza
Las compras realizadas desde el exterior hacia España registraron una facturación de 4.300 millones de dólares (4.018 millones de euros), lo que supone un incremento del 26,5% interanual. El 60,6% de estas transacciones provino de países de la Unión Europea.
El sector turístico dominó ampliamente este segmento. Las actividades relacionadas con el turismo —que incluyen agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y hoteles— acapararon el 65,6% de las compras desde el exterior.
Perspectivas del sector en España
Los datos del segundo trimestre de 2025 confirman la consolidación del comercio electrónico como un canal fundamental para la economía española. El crecimiento sostenido superior al 20% interanual refleja cambios duraderos en los hábitos de consumo.
Sin embargo, el déficit comercial digital plantea desafíos para el equilibrio económico, sugiriendo la necesidad de fortalecer la competitividad de las plataformas españolas frente a la oferta internacional, especialmente en sectores como la moda y los servicios financieros, donde los consumidores españoles prefieren proveedores extranjeros.
