En el marco del SBC Summit 2025, que se celebrará del 16 al 18 de septiembre en Lisboa, Eugene Ravdin, Head of PR de SEOBROTHERS, comparte en esta entrevista con la revista Casino su visión sobre las tendencias que marcarán el futuro del marketing digital en apuestas deportivas. Con un panorama digital cada vez más saturado, Ravdin analiza cómo ha cambiado el comportamiento de los usuarios, la importancia de construir confianza y el papel del SEO, la inteligencia artificial y la narrativa de marca en el crecimiento sostenible. Su participación en Lisboa será clave para comprender los retos y oportunidades que enfrentan operadores y afiliados en la nueva etapa del iGaming.
¿Cómo ha cambiado el comportamiento del usuario al buscar apuestas deportivas con el auge de las comunidades y foros en línea?
Una persona que busca una nueva casa de apuestas no es diferente de alguien que busca un refrigerador nuevo o un hotel donde hospedarse. Antes de decidir, quiere entender todos los pros y contras, ver las piedras ocultas. No se registrará simplemente en la primera casa de apuestas que le muestre Google.
Así que va a buscar reseñas y comentarios de usuarios en Reddit, Telegram, foros, Trustpilot, etc. Una sola fuente no es suficiente. Además de las reseñas positivas, la gente también quiere ver las negativas, para entender si pueden tolerar los defectos o si una característica en particular es una bandera roja para ellos.
Lo que esto significa para nosotros, como operadores de sitios afiliados, es que ya no basta con optimizarlos solo para los motores de búsqueda. Debe ser contenido de calidad, honesto y completo. Mucha experiencia y nada de sesgos. Para las marcas, significa que deben construir fiabilidad para que los usuarios sepan que pueden confiar en ellas.
El marketing de apuestas deportivas no se trata solo de campañas rápidas. ¿Cómo se puede equilibrar los resultados inmediatos con la construcción de marca a largo plazo?
Hablando desde la perspectiva de un afiliado, generamos tráfico sensible al tiempo promocionando campañas y ofertas de bonos exclusivas, publicando previas y predicciones de eventos deportivos importantes (si hablamos de apuestas). Mientras que la construcción de marca se trata de consistencia. Hagas lo que hagas, hazlo bien, mantén el listón de calidad alto, piensa primero en el usuario y no te saltes días.
¿Cuál es la clave para identificar y clasificar palabras clave sin perder de vista la narrativa de marca?
Son dos tareas consecutivas. Olvídate de tu brand book mientras investigas las palabras clave. Haz lo que sea relevante para tu tema, tus necesidades, tu audiencia. Haz lo que te ayude a mostrar tus fortalezas. Si eres experto en pronósticos de apuestas de fútbol como MightyTips, adelante. Si reseñas tragamonedas como Slotsjudge, asegúrate de que la gente te encuentre por eso.
Solo después, una vez que hayas investigado las palabras clave y la semántica, empieza a pensar en la narrativa de marca. Asegúrate de seguir mostrando tus ventajas. Aplica el tono de voz de tu marca. Analiza las palabras clave seleccionadas para entender dónde puedes aportar valor a los usuarios: tal vez puedas ampliar ciertas palabras en un tema interesante o en un dolor común. Luego olvida el SEO y escribe contenido útil y transparente. Solo no pierdas las palabras clave.
¿Qué estrategia considera efectiva para alinear SEO, narrativa de marca y marketing de rendimiento dentro de una campaña?
Supongo que mi respuesta aquí será obvia —ya que mi empresa es SEOBROTHERS—. Con un nombre así, no sorprende que construyamos nuestra estrategia sobre el SEO. Es la base, el cimiento. No solo la parte on-page, sino todos los aspectos de SEO: off-page, técnico, creación de contenido relevante. Luego construyes sobre otros niveles, trabajas la voz de marca, las ventas, el recorrido del usuario, y así sucesivamente.
¿Cuáles son los mayores desafíos para las marcas que buscan destacar en un panorama digital tan saturado?
La respuesta está en la pregunta. El mercado está sobresaturado de marcas y ofertas. Demasiada competencia por la atención de los usuarios, demasiado contenido genérico y sitios web, demasiada interfaz repetitiva. Solo hay que mirar las casas de apuestas y casinos en línea: todos se ven iguales, ¡solo cambian los colores!
Así que debes ser único, pero no demasiado único como para espantar a la audiencia. Tu UX debe ser impecable, tu SEO debe ser exhaustivo, tu contenido debe aportar valor al usuario, tu marca debe ganarse menciones en los medios y generar confianza. Y mientras haces todo eso, cuida el GDPR y las regulaciones locales que cambian rápidamente. Todo un trabajo.
¿Qué tendencias de SEO y marketing marcarán el rumbo de la industria de apuestas deportivas?
La IA es el (ya no tan) nuevo negro. Primero está el contenido generado por IA. Todos usan modelos de IA para trabajar el contenido, pero es fundamental asegurarse de que funcione a tu favor, no en tu contra. Google tiende a penalizar contenido generado íntegramente por IA (aunque también he visto contraejemplos). Debes aprender a revisar, adaptar y editar tu texto escrito con Claude. A veces, de manera bastante extensa.
Luego está la búsqueda con IA. A menudo, los usuarios obtienen toda la información que querían en la parte superior de la página de Google, lo que significa cero clics y visitas al sitio. El primer puesto en el SERP ya no garantiza tráfico. Así que debes trabajar duro en tus snippets, consultas de marca y micromarcado.
EEAT sigue siendo tendencia. Cuanta más experiencia y confianza tengas y muestres, más te apreciarán Google y los usuarios. Y luego, la localización. Minuciosa y meticulosa. Teniendo en cuenta rasgos regionales, patrones culturales, puntuación, formatos de fecha, etc. ¿Son $1000? ¿O $1.000? ¿O quizá 1.000$? Estos detalles deciden si un usuario confía en lo que ve.
Sobre SBC en Lisboa: cuéntenos sobre la conferencia a la que asistirá
Uno de los foros de iGaming más grandes que existen. Una cita obligada para SEOBROTHERS: reunirnos con nuestros socios actuales y cerrar nuevos acuerdos, hacernos ver y escuchar, y llevar a casa contenido relevante para la industria. Sin mencionar las fiestas y la gastronomía local. ¡No pierdan la oportunidad de pedir polpo com vinho verde!
Eugene Ravdin at SBC Summit 2025: SEO and Marketing Vision in Sports Betting
In the framework of the SBC Summit 2025, to be held from September 16 to 18 in Lisbon, Eugene Ravdin, Head of PR at SEOBROTHERS, shares in this interview with Casino magazine his vision of the trends that will shape the future of digital marketing in sports betting. With an increasingly saturated digital landscape, Ravdin analyzes how user behavior has changed, the importance of building trust, and the role of SEO, artificial intelligence, and brand storytelling in driving sustainable growth. His participation in Lisbon will be key to understanding the challenges and opportunities that operators and affiliates face in the new era of iGaming.
How has user behavior changed when searching for sports betting with the rise of online communities and forums?
A person looking for a new bookmaker is no different from a person looking for a new fridge or a hotel to stay in. Before deciding, he wants to understand all the pros and cons, to see the hidden stones. He won’t just register in the first sportsbook Google shows him.
So, he goes looking for user reviews and comments on Reddit, Telegram, forums, Trustpilot, etc. One source is not enough. Apart from the positive reviews, people also want to see the negative ones – to understand if they can tolerate the downfalls or if a particular feature is the red flag for them.
What it means for us as the affiliate websites operator is that it is not enough to just optimise them for search engines anymore. It must be quality content, honest and comprehensive. A lot of expertise and no bias. For the brands, it means they must build reliability so the users know they can trust them.
Sports betting marketing isn’t just about quick campaigns. How can you balance immediate results with long-term brand building?
Speaking from an affiliate’s perspective, we drive time-sensitive traffic by promoting exclusive bonus campaigns and offers, publishing previews and predictions of major sports events (if we’re talking betting). Whereas brand building is about consistency. Whatever you do, you do it well, keep the quality bar high, think user-first, and do not skip days.
What’s the key to identifying and ranking keywords without losing sight of the brand narrative?
These are two consecutive tasks. Forget about your brand book while researching the keywords. Do what is relevant for your topic, your needs, your audience. Do what helps you showcase your strengths. If you are expert in football betting tips like MightyTips, go for it. If you review slots like Slotsjudge, make sure people find you because of this.
Only then, after you have researched the keywords and semantics, start thinking about the brand narrative. Make sure you keep showing your trumps. Apply your brand tone of voice. Analyse the selected keywords to understand where you can add value for the users – perhaps, you can expand certain keywords into an exciting topic or a common pain point. Then forget about the SEO and write content which is helpful and transparent. Just don’t lose the keywords.
What strategy do you consider effective for aligning SEO, brand storytelling, and performance marketing within a campaign?
I guess, my answer here will be obvious – since my company is SEOBROTHERS. With a name like that, no surprise we build our strategy on SEO. It is the basis, the foundation. Not just the on-page part, but all the SEO aspects: off-page, technical, creating relevant content. Then you build on other levels, work on brand voice, sales, user journey and so on.
What are the biggest challenges for brands looking to stand out in such a saturated digital landscape?
The answer is in the question. The market is oversaturated with brands and offers. Too much competition for the users’ attention, too much generic content and websites, too much repetitive UI. Just take online sportsbooks and casinos, they all look the same, just different colours!
So, you must be unique, but not TOO unique not to scare away the audience. Your UX must be spot on, you SEO must be exhaustive, your content must have user value, your brand must earn mentions in the media and be trusted. And while doing all this, mind the GDPR and local regulations that are changing rapidly. Quite a job.
What SEO and marketing trends will set the tone for the sports betting industry?
AI is the (already not so) new black. First comes AI-generated content. Everyone uses AI models to work on content, but it is imperative to make sure it works for you, not against you. Google tends to penalise content that is fully AI-generated (however, I saw counterexamples too). You must learn to check, adapt, and edit your Claude-written copy. Sometimes, quite heavily.
Then there is AI search. Often, users get all the information they wanted on the very top of the Google page which means zero clicks and site visits. The top spot in the SERP doesn’t guarantee traffic anymore. So, you must work hard on your snippets, branded queries, and micromarking.
EEAT is still trending. The more expertise and trust you have and show, the more Google and the users like you. And then, localisation. Thorough and meticulous. Taking into account regional traits, cultural patterns, punctuation, date formats, and so one. Is it $1000? Or $1.000? Or maybe 1.000$? These details decide whether a user trusts what he sees.
About SBC in Lisbon: tell us about the conference you will be attending
One of biggest iGaming forums there is. A must for SEOBROTHERS to meet our existing partners and close new deals, make ourselves heard and seen, and bring home industry-relevant content. Not to mention the parties and local food. Don’t miss the opportunity to order polpo com vinho verde!
