Rodrigo Cambiaghi, director de Ventas de Publicidad para América Latina en Sportradar, analiza el concepto y evolución de ad:s —la plataforma de rendimiento de marketing multicanal específica para la industria—, y la importancia de la publicidad de pago en las redes sociales, entre otros ítems.
¿Bajo qué concepto y finalidad nace ad:s?
Lanzamos ad:s a fines de 2019 para ayudar a los operadores a optimizar sus presupuestos de marketing, generar un ROI positivo y reducir el gasto publicitario. En los últimos dos años, ad:s ha ayudado a más de 100 clientes a ofrecer campañas publicitarias eficientes a través de los canales de publicidad programática en display y vídeo.
El mercado está en constante evolución y las necesidades de nuestros clientes también cambian; por ello, nuestra expansión de ad:s está orientada hacia la efectividad y considera medidas cuantitativas en la parte superior del embudo de conversión, como el conocimiento de marca, o los ratios de engagement y de adquisición.
¿Cómo evolucionaron esta propuesta de acuerdo a las nuevas necesidades del mercado?
En 2021 adquirimos a Fresh Eight para reforzar nuestra oferta y proporcionar a los clientes tecnología de personalización, tanto en display como en redes sociales de pago, permitiendo a los operadores optimizar por completo sus inversiones.
Desde entonces, nos hemos basado en el éxito de nuestra plataforma de marketing digital al expandir la propuesta de ad:s más allá de la publicidad programática en display y vídeo. A medida que los operadores se enfocan más en la efectividad de la publicidad, el servicio ha sido objeto de varias expansiones. Estas incluyen redes sociales de pago, televisión conectada, publicidad exterior digital y productos de editores nativos, con un producto de búsqueda de pago en prueba beta.
¿En qué radica su importancia?
Si bien la nueva oferta brinda a los operadores una mayor variedad de opciones para optimizar verdaderamente sus campañas de publicidad digital, estoy particularmente entusiasmado con nuestra herramienta. Con más de 3000 millones de personas en todo el mundo interactuando con las redes sociales cada mes, es comprensible que se prioricen como plataforma publicitaria. Navegar por este ecosistema digital puede ser difícil y, por lo tanto, es fundamental contar con la tecnología adecuada respaldada por expertos, quienes ayudarán a las empresas a administrar este canal de manera efectiva.
¿Cómo se beneficia la industria con esta propuesta desde Sportradar?
Se presenta como la única solución creada exclusivamente para la industria de las apuestas deportivas. Nuestro enfoque holístico brinda a los operadores todo lo que necesitan para ser relevantes y exitosos las 24 horas del día, que incluye creatividades automatizadas, probabilidades y jackpots en tiempo real, y personalización dinámica, para garantizar que el contenido correcto se sirva a la persona adecuada en el momento preciso, para un rendimiento optimizado. La publicidad de pago en las redes sociales puede tener un efecto transformador para los operadores de apuestas deportivas, y con ad:s podemos ayudarlos a lograr un ROI sólido para su negocio, al generar una participación significativa de los fanáticos, y a mejorar su efectividad en marketing.
