Una de las ponencias más destacadas que se presentó en SAGSE Miami fue la referida a “Streamers e influencers: la nueva forma de adquisición y posicionamiento de marca en Latinoamérica”, cuyo eje temático aborda un tema de especial relevancia para el iGaming, en tiempos en los que las tradicionales formas de divulgación, adquisición y posicionamiento van quedando un poco más relegadas, en vista de la creciente cantidad de streamers e influencers.
Entre los conferencistas se hizo presente Víctor Arias, vicepresidente de Operaciones Latam de Pragmatic Play, quien abordó los principales puntos de esta herramienta con la que cuentan tanto operadores como proveedores Herramienta de marketing de la industria. Inicialmente, partió de una consistente diferenciación entre streamers, influencers y afiliados, para luego comentar los modelos de negocios de cada uno, sus diferencias y su rol en la actualidad.
HERRAMIENTA DE CAPTACIÓN
Para poder ahondar en el tema, Arias explicó que la figura de streamers e influencers más que importante se ha vuelto imprescindible. En un mundo extremadamente globalizado, consideró que es necesario contar con herramientas de marketing eficientes.
Precisamente por eso, esta industria en Latinoamérica está comprendiendo cada vez más la necesidad de adaptarse a los cambios en materia de difusión, empleando no solo la ya reconocida herramienta de la afiliación, sino ahora también la capacidad de estos personajes.
Algunos de los motivos que explican el éxito de estos dos modelos son su gran alcance, la influencia en sus seguidores, la transmisión de contenido exclusivo y la posibilidad de comunicar un mensaje de forma directa.
ENFOQUE DIFERENCIAL
El vicepresidente de Operaciones Latam de Pragmatic Play también comentó que independientemente de si se trata de una operación B2B o de una B2C, tanto streamers como influencers juegan un rol fundamental en la obtención de resultados. Pero, claramente, sus funciones difieren, dado que los objetivos de estos dos tipos de operaciones son distintos.
Se explicó que una compañía B2B busca generar contenido y realizar branding a través de quienes representan su marca, mientras que una B2C apunta directamente a la adquisición de usuarios y al incremento del volumen de juego.
Luego de plantear los aspectos esenciales que hacen a la figura de estas dos personalidades sumamente contemporáneas, se incorporaron en la presentación breves testimonios de algunos streamers e influencers, quienes contaron qué significa para ellos dedicarse a tal profesión.
Al culminar la exposición, Arias presentó las novedades que Pragmatic Play tendrá para el continente latinoamericano, con la introducción de su plataforma Social Tournaments y la localización de su equipo de streamers.
