En Nueva York, la senadora estatal Nathalia Fernández presentó dos proyectos de ley que restringirían la publicidad exterior de apuestas deportivas, tabaco, nicotina y alcohol en todo el estado. Una propuesta exige el cese inmediato; la otra plantea una transición gradual.
Dos proyectos de ley con el mismo objetivo
La discusión sobre los límites a la publicidad de apuestas volvió a instalarse en la agenda política de Nueva York. La senadora estatal Nathalia Fernández presentó los proyectos de ley S10400 y S10401, ambos diseñados para regular la publicidad de juegos de azar, apuestas deportivas, tabaco, vapeo y bebidas alcohólicas. Los proyectos fueron presentados el 15 de mayo y están actualmente en revisión por el Comité de Protección al Consumidor.
La iniciativa se enmarca en una tendencia legislativa más amplia que busca limitar la exposición pública a productos considerados de alto riesgo adictivo. Si cualquiera de los dos proyectos se convierte en ley, se modificaría la ley comercial general de Nueva York con una nueva sección enfocada en los anuncios de vallas publicitarias vinculados a los productos y servicios mencionados.
Qué propone cada proyecto de ley
Las dos iniciativas comparten el mismo propósito, pero difieren en su implementación.
- El proyecto S10400 exige una prohibición inmediata de los anuncios en vallas publicitarias para los productos señalados, aplicándose tanto a vallas tradicionales como digitales. Además, prohibiría la promoción de actividades relacionadas con el juego de azar, tales como las casas de apuestas, los mercados de apuestas y los fondos de apuestas.
- El S10401, en cambio, opta por una lógica de transición. Este segundo proyecto esboza un enfoque gradual que permitiría que los anuncios existentes permanezcan hasta que sus contratos venzan. Una vez retirados, si ningún nuevo anuncio reemplaza al anterior, los gobiernos locales deberán exhibir mensajes públicos de advertencia sobre los riesgos asociados al producto que se anunciaba. En cualquiera de los dos escenarios, ambas leyes entrarían en vigor de inmediato tras su aprobación.
Una legisladora con historial en la materia
Fernández no es nueva en este debate. En enero ya había presentado el proyecto S8636, destinado a modernizar el proceso de autoexclusión voluntaria para personas con problemas de juego, permitiendo que las solicitudes se realicen de forma electrónica, en lugar de requerir únicamente presentaciones en persona y con documentos notariados.
Su postura también quedó expresada cuando la gobernadora Kathy Hochul anunció una iniciativa estatal de diez años para evaluar la adicción al juego. En esa ocasión, la senadora declaró: “Dado que el juego está hoy más disponible que nunca, resulta crucial que comprendamos de qué manera estos cambios están afectando a los neoyorquinos”.
Nueva York, el mayor mercado de apuestas de Estados Unidos
Los proyectos de ley llegan en un momento de expansión sin precedentes para la industria del juego en el estado. Nueva York es el estado que más ingresos genera en apuestas deportivas a nivel nacional. En 2025, el estado registró múltiples meses con un volumen de apuestas superior a los 2.000 millones de dólares.
Este crecimiento ha traído consigo una avalancha de publicidad en el espacio público que muchos legisladores consideran excesiva y peligrosa. La propuesta de Fernández es parte de una ola regulatoria más amplia: entre los proyectos activos en la legislatura figura uno que prohibiría los anuncios de casas de apuestas durante las transmisiones deportivas en vivo.
Una tarea fuerza para las apuestas de proposición
Además de la regulación publicitaria exterior, el legislativo neoyorquino también avanza en otro frente relacionado. Se ha propuesto la creación de una tarea fuerza para examinar las crecientes preocupaciones en torno a las apuestas de proposición, en particular las apuestas “under”. Presentada como el proyecto S10153 a finales de abril, esta propuesta busca analizar los riesgos y la expansión de las apuestas de proposición y evaluar si se justifican medidas legislativas adicionales.
Los dos proyectos se encuentran actualmente en etapa de revisión en el Comité de Protección al Consumidor del Senado de Nueva York. Para convertirse en ley, deberán superar el proceso legislativo completo y obtener la firma de la gobernadora Hochul, quien ha mostrado una postura activa en la regulación del juego responsable a nivel estatal.
El avance de estas iniciativas podría marcar un punto de inflexión en la relación entre la industria del juego y la publicidad en espacios públicos dentro de Estados Unidos. Mientras el mercado de apuestas continúa creciendo a niveles récord, también aumentan las presiones políticas y sociales para establecer límites más estrictos sobre cómo y dónde se promocionan estas actividades.
