En Brasil, el interés por las plataformas de apuestas sigue en ascenso. Entre enero y abril de 2025, se registraron más de 573 millones de búsquedas relacionadas con sitios de apuestas deportivas y juegos en línea, según un estudio actualizado por BNLData utilizando el Google Keyword Planner.
Inicialmente, la encuesta tuvo errores de estimación debido a cómo Google agrupa términos similares, pero al corregir esto y ampliar el análisis a 32 marcas licenciadas por el Ministerio de Hacienda, se obtuvo una radiografía más precisa del mercado.
Betano lidera las búsquedas en Brasil
Lo más destacado es que Betano lidera ampliamente el ranking, acumulando 183,8 millones de búsquedas, lo que representa más del 32% del total. Le siguen Bet365 con 82,4 millones y Superbet con 44,9 millones.
Estas tres marcas solas concentran casi la mitad de todas las búsquedas en Brasil. A continuación, figuran Betnacional (40,49 M), 7games y Sportingbet, ambas con 29,95 millones de búsquedas.
Las 10 marcas más populares dominan el mercado de Brasil
Esta concentración es un dato clave: las 10 marcas más buscadas suman 481,66 millones de búsquedas, lo que equivale al 84% del volumen total. Las 5 primeras representan el 66,5%, mientras que las 10 últimas del ranking apenas superan los 13 millones en conjunto, es decir, un 2,3%. Esto muestra cuán dominado está el mercado por unas pocas empresas y lo difícil que es para nuevas marcas ganar espacio.
Reconocimiento de marca es clave en las apuestas online
Además, aunque las búsquedas no son la única fuente de tráfico para estas plataformas, sí son un indicador fuerte del reconocimiento y posicionamiento de marca. Esto representa un enorme reto para los nuevos operadores que buscan competir en Brasil: atraer usuarios será complejo en un entorno donde los grandes jugadores ya captan la atención del público.
El tráfico directo refuerza la lealtad de los apostadores
Finalmente, vale recordar que el tráfico directo, es decir, cuando los usuarios escriben directamente la URL en su navegador, es otra fuente clave para los sitios de apuestas. Esto también refleja que los consumidores ya tienen en mente marcas específicas, lo que refuerza la idea de que la fuerza de marca es determinante en este sector.
