El 14 de agosto de 2025, la Procuraduría General de la Unión (AGU) notificó oficialmente a Meta, dueña de Facebook e Instagram, para que retirara en un plazo máximo de 48 horas todos los anuncios relacionados con apuestas en línea ilegales en Brasil.
La acción fue motivada por el hallazgo de cientos de anuncios activos en la biblioteca de publicidad de Meta que promovían operadores no autorizados. Según la AGU, la difusión de estos contenidos podría estar vinculada a fraude, evasión fiscal, lavado de dinero y violaciones a los derechos del consumidor.
Regulación de apuestas ilegales en Brasil
El marco legal brasileño establece que únicamente los operadores aprobados por el Ministerio de Hacienda pueden ofrecer apuestas de cuota fija. Para garantizar la transparencia, dichos operadores deben usar dominios con la extensión “.bet.br”.
El incumplimiento de estas disposiciones convierte automáticamente a cualquier operador en ilegal, y su promoción en redes sociales constituye una violación directa de la Ley Nº 14.970/2023 y de la Ordenanza SPA/MF Nº 1.207/2024.
El fallo del STF refuerza la responsabilidad de Meta
La notificación de la AGU se apoya en la decisión del Supremo Tribunal Federal (STF) del 26 de junio de 2025, que modificó la interpretación del artículo 19 del Marco Civil de Internet.
Con este cambio, las plataformas digitales ya no son consideradas simples intermediarias. Ahora pueden ser responsabilizadas por la difusión de anuncios patrocinados con contenido ilícito, salvo que demuestren que actuaron con rapidez y diligencia para eliminarlos.
Esto significa que Meta podría enfrentar sanciones legales y financieras si no cumple con la orden en el plazo establecido.
Debate en Brasil sobre la publicidad de apuestas online
El caso de Meta coincide con un debate legislativo en torno a las restricciones a la publicidad de apuestas legales.
En mayo de 2025, el Senado aprobó el PL 2.985/2023, que propone limitaciones severas como:
- Prohibición de anuncios durante eventos deportivos en vivo.
- Restricciones al uso de celebridades y figuras públicas recientes.
- Limitación de horarios para difusión en televisión y redes sociales.
Aunque la propuesta aún debe ser analizada por la Cámara de Diputados, ha generado críticas de la industria, que alerta sobre un posible fortalecimiento del mercado negro si se reduce excesivamente la visibilidad de operadores regulados.
Brasil y las big tech: un acuerdo para frenar apuestas ilegales
En julio de 2025, el Ministerio de Hacienda y el Consejo Digital de Brasil firmaron un acuerdo con Meta, Google, TikTok, Kwai y Amazon para reforzar la supervisión de la publicidad digital.
El convenio contempla:
- Sistemas de detección y eliminación automática de contenidos ilegales.
- Canales directos de comunicación entre autoridades y plataformas.
- Cooperación tecnológica para identificar anunciantes no autorizados.
El futuro de la regulación de apuestas online en Brasil
La decisión de la AGU contra Meta no es un hecho aislado, sino un reflejo de la transformación del mercado de apuestas online en Brasil. El país busca equilibrar dos objetivos: proteger al consumidor y garantizar un entorno competitivo para operadores regulados.
En este contexto, las plataformas digitales ya no podrán alegar neutralidad. Serán actores claves en la aplicación de la ley, con la obligación de evitar que apuestas ilegales encuentren espacio en redes sociales y motores de búsqueda.
La medida también abre un debate regional: si Brasil logra implementar controles efectivos sobre las big tech, otros países latinoamericanos podrían seguir este modelo. Esto no solo reduciría la exposición a riesgos como fraude y lavado de dinero, sino que también fortalecería los ingresos fiscales derivados del sector legalizado.
En definitiva, el ultimátum de 48 horas a Meta marca un antes y un después en la regulación de la publicidad digital en Brasil. A partir de ahora, las big tech deberán adaptarse a un nuevo escenario en el que la responsabilidad compartida entre Estado, plataformas y operadores será la clave para consolidar un mercado de apuestas transparente y seguro.
