Luego de que el Real Decreto que limita la publicidad del juego online entrara en vigor el año pasado, la inversión en patrocinios y publicidad de la industria de las apuestas deportivas en línea en España llegó a sus mínimos históricos. El gasto total en el rubro por parte del sector solo alcanzó los 1.6 millones de euros en el tercer trimestre del 2021, una cifra que representa el mínimo histórico de cuando comenzaron a crecer los auspicios en equipos de fútbol y una instalación de marcas de alta magnitud a nivel nacional.
REPERCUSIÓN DE LAS NORMAS
Para Jorge Hinojosa, director general de Jdigital, la Asociación Española de Juego Digital, considera que el 2021 ha sido, “sin duda, un año decisivo” para la industria del juego online en España y añade que la aprobación y entrada en vigor del Real Decreto de Publicidad del Juego ha marcado “un antes y un después en este sector”. “Estamos empezando a ver ahora, a finales de año, sus efectos más claros: caídas de más del 40 % anual en inversión en marketing, descenso de más del 45 % en la media de cuentas nuevas y un retroceso del 5.2 % anual del margen de juego del mercado de juego en línea en España”, detalló para Europa Press. De hecho, con esta medida que ha tomado el país, se pone en evidencia que el Ejecutivo no busca la mejor alternativa para el usuario, ya que la publicidad es una de las pocas, pero eficaces fórmulas para canalizar a los usuarios del juego online hacia plataformas con licencia y que cumplen con todas las medidas de seguridad y protección.
Prohibir su comunicación puede aumentar peligrosamente la actividad de operadores ilegales, poniendo en riesgo la seguridad de los usuarios. Hinojosa incluso concluye que estas medidas adoptadas por el gobierno “puede alentar la aparición de nuevos escenarios grises e incluso el auge de actividades todavía no reguladas, que quedan fuera de lo controlable por el regulador y que dejan, nuevamente, a los usuarios desprotegidos”. Además, enfatizó en que la imposición de medidas altamente restrictivas también quita atractivo a los operadores internacionales para entrar al mercado español. “Ello, a su vez, lastra la contribución del sector a las arcas públicas y aleja la llegada de empresas tecnológicas de referencia y de profesionales altamente cualificados”, sentenció.
NUEVAS CIFRAS
Estas restricciones han provocado que la inversión publicitaria de este sector se desplome en un 40% el pasado setiembre del 2021, primer mes con todas las restricciones en vigor, respecto al 2020. En general, desde que comenzó el 2021, las empresas de apuestas online han ido reduciendo su gasto publicitario mes a mes. En enero ejecutaron más de 24 millones de euros y en el transcurso de los meses la cifra ha ido bajando hasta los citados 10 millones de euros del pasado setiembre, que es el último mes que ha contabilizado la Dirección General de Ordenación del Juego. También los patrocinios se han reducido a la mínima expresión. En setiembre del 2020 las casas de apuestas invirtieron en esta herramienta de marketing 2.3 millones de euros. Un año después apenas supera los 400 000 euros. Y es que la nueva legislación prevé que los equipos no pueden firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipamiento, así como tampoco pueden emitir publicidad de apuestas en eventos deportivos realizados fuera del horario de la madrugada.
AUGE EN LAS APUESTAS
Sin embargo, a pesar del endurecimiento de las normas en el sector, el mercado de las apuestas deportivas en España ha demostrado que ha alcanzado un profundo nivel de consolidación. Quienes apostaron en España durante el 2021, solo entre julio y setiembre, lo hicieron por 2519 millones de euros. Esto es un 30% más que el mismo período del 2020 y también es el mejor trimestre en la historia de la actividad, como también lo fueron respectivamente los primeros dos trimestres del año pasado. Al analizar las cifras entre enero y septiembre, se encuentra que lo jugado llegó a 7928 millones de euros. Y se estima que el total anual del 2021 podría superar los 10 mil millones de euros, lo que daría una diferencia interanual del 75 %.
