En el 2020, se pronosticaba que los eSports tendrían un gran crecimiento en el mercado y en la preferencia de las personas. Newzoo, por ejemplo, prevé que, al cierre de este año, se lleguen a más de 700 millones de espectadores de livestreaming a nivel mundial; y, ya para el 2024, la cifra podría superar los mil millones en audiencia.
La plataforma Juniper Research agrega que no solo crecería la audiencia, sino también los ingresos en anuncios y derechos de retransmisión. Es decir, para el 2025 se moverían un aproximado de 3.5 millones de dólares en este rubro, lo que representaría un crecimiento del 70 %.
MARKETING ESPECIALIZADO
Es innegable que los eSports han mostrado un desarrollo constante a nivel global, y se han convertido en una importante alternativa de negocio para las grandes empresas. Se ha proyectado que para este 2021 los ingresos por patrocinio alcanzarían los 641 millones de dólares. Bajo esta concepción es que nacen agencias especializadas en deportes electrónicos, cuya misión no es solo atraer más audiencias, sino también llegar a aquellas en las que la población está perdiendo el interés por los deportes tradicionales.
Sin embargo, no hay que dejar de lado que existen otras agencias que, viendo la necesidad de mercado, están incursionando en esta práctica para no perder vigencia. Es decir, por donde se le mire, este sector del juego está teniendo grandes resultados e influencia a nivel global.
POSICIONAMIENTO EMPRESARIAL
Siguiendo la línea del boom que ha significado los eSports, en la última edición del Evercom Life, se determinó que tanto los deportes electrónicos como aplicaciones como TikTok pueden servir como una gran alternativa para que las compañías puedan llegar a la población más joven y asegurar a sus futuros consumidores.
En la actividad, Fernando Pique, CEO de Movistar Riders, apreció que los deportes electrónicos pueden ayudar a generar un recuerdo en las audiencias. “Los eSports, en ese sentido, son clave para impactar a ciertos targets de edad que no están en los soportes más tradicionales. Es un sector en el que las marcas tienen un gran retorno cuantitativo y cualitativo, ya que crean contenido diferencial e innovador, y la audiencia lo percibe como entretenimiento, por lo que el recuerdo de marca se incrementa”, destacó.
Asimismo, recomendaron que una vez planteada una campaña para esta nueva alternativa de marketing, se tiene que hacer un análisis de los creadores de contenido o de los equipos de eSports, para escoger cuál da a conocer mejor los valores de la marca y el tipo de contenido a difundir.
EVENTO INTERNACIONAL
En este contexto de inversiones y gran potencial de público es que se promovió los Worlds 2021, actividad que reunió a los más grandes jugadores de la League of Legends, y que alcanzó un nuevo pico de audiencia en los cuartos de final entre MAD Lions y DWG KIA, llevado a cabo el 24 de octubre.
De acuerdo a los eSports Charts, en este encuentro se logró llegar a los 2.293.140 espectadores totales y 1.168.982 espectadores promedio, convirtiéndose en el enfrentamiento más visto del torneo.
La gran acogida de esta actividad también ha sido una buena alternativa para los cines europeos. Se informó que serían un promedio de 70 espacios cinematográficos los que exhiban la final del torneo, prevista a realizarse en Reikiavik, Islandia.
En el evento que se lleva a cabo desde el 5 de octubre y que culminará el 6 de noviembre, se enfrentan equipos de Asia, Norteamérica, Europa y Latinoamérica, que es representado por INFINITY. El equipo que levante la copa se llevará 2.225.000 dólares.
VITRINA DE OPORTUNIDADES
Los Worlds 2021 han significado una gran oportunidad de posicionamiento empresarial. Una de las marcas de comida rápida más reconocidas a nivel mundial, McDonald’s, anunció su colaboración con los juegos MOBA, sumándose así evento de League of Legends.
Pero, ¿cuál es la estrategia de negocio? La compañía ofrece “combos legendarios” durante las transmisiones de la competencia. Además, a través de su APP le permitiría a sus suscriptores y amantes de los deportes electrónicos, seguir las competencias en vivo. A ello se le agrega que se ofrecerán promociones dentro del aplicativo.
“Al patrocinar el territorio de los combos, vinculamos un código de juego universal con una palabra que también es constante en la mente de los amantes de McDonald’s. McCombo es una idea que traspasa fronteras y se ejecutará dentro de un evento de proporciones globales y un compromiso extremadamente alto”, comentó Sergio Mugnaini, CCO de FTW DDB Brasil.
MERCEDES-BENZ PRESENTE
Otra de las reconocidas empresas internacionales que se han subido al coche de Worlds 2021 es Mercedes-Benz, compañía entregará un trofeo para los ganadores.
“Se trata de anillos diseñados especialmente a partir de la colaboración entre nuestro equipo de marca y diseño de eventos, y los diseñadores de exterior de Mercedes-Benz. Serán un recuerdo nuevo para el equipo ganador, junto a la preciada Copa del Invocador, que se otorga durante la ceremonia de premiación presentada por la firma alemana”, detallaron en Riot Games. Entre las características del aro está que fue creado con oro blanco de 18 quilates, con un zafiro cortado a medida y un diamante real. Asimismo, la joya tendrá el nombre del ganador, el código de su equipo, la paleta de colores característica y algunos otros distintivos del evento.
